5月14日，記者從經(jīng)銷商處獲悉，作為安徽大單品戰(zhàn)略的模范酒企——安徽宣酒集團(tuán)，近期發(fā)布了一則產(chǎn)品漲價(jià)消息。其具體為：宣酒產(chǎn)品出廠價(jià)和零售價(jià)每瓶各上調(diào)5元/瓶，并要求終端最低零售價(jià)不得低于70元。

看到這里，不了解的朋友肯定要問(wèn)，宣酒漲價(jià)漲的是哪款產(chǎn)品?

宣酒漲價(jià)漲的就是宣酒，公司在市場(chǎng)上只有一款零售價(jià)在65元左右的宣酒產(chǎn)品(如下圖)。這也是為什么文章開(kāi)頭稱這家酒企為大單品模范企業(yè)的原因。

宣酒緣何漲價(jià)?

對(duì)于漲價(jià)的緣由，公司文件稱系釀造成本上漲所致。

對(duì)于這樣的理由大家已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。不過(guò)值得注意的是，宣酒對(duì)于提價(jià)貌似異常的喜愛(ài)。據(jù)內(nèi)部知情人士透露，宣酒幾乎每年都會(huì)漲價(jià)，每次上漲的空間也就在5元左右。

至于漲價(jià)的理由，據(jù)內(nèi)部人士透露，只要是由于市場(chǎng)逐漸成熟，大單品戰(zhàn)略的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)，這主要體現(xiàn)在隨著消費(fèi)者升級(jí)和終端利潤(rùn)下滑，市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，為了避免這種情況，公司也是不得已而為之。

宣酒漲價(jià)，安徽百元價(jià)格帶格局會(huì)變嗎?

在安徽，百元價(jià)位以內(nèi)，宣酒、古井獻(xiàn)禮，口子五年具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作，三款產(chǎn)品的價(jià)位逐漸接近，目前安徽省內(nèi)古井獻(xiàn)禮的終端最低成交價(jià)在75元/瓶左右，口子五年在80元/瓶左右。宣酒此次調(diào)價(jià)最終會(huì)在70元/瓶。三大品牌價(jià)格均相差5元，將繼續(xù)考驗(yàn)其市場(chǎng)綜合運(yùn)營(yíng)能力。

另外，有經(jīng)銷商告訴記者，最近一段時(shí)間，漲價(jià)已經(jīng)成為了酒廠的流行詞。從現(xiàn)在來(lái)看，漲價(jià)并不是最痛苦的事情，最痛苦的是一些消費(fèi)者不接受，有的甚至認(rèn)為是終端故意賣貴了，導(dǎo)致終端也開(kāi)始出現(xiàn)排斥現(xiàn)象。“有的終端一聽(tīng)漲價(jià)直接拒絕進(jìn)貨。市場(chǎng)推進(jìn)難度越發(fā)的困難。”經(jīng)銷商這樣訴苦。在他看來(lái)，雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，但是除了簡(jiǎn)單漲價(jià)，企業(yè)還需要其他配套措施予以跟進(jìn)，否則有失掉部分市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。