隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí),居民對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)葡萄酒零售市場(chǎng)價(jià)值約為800億元,但值得注意的是,這樣的增長(zhǎng)背后,一方面是進(jìn)口酒的快速增長(zhǎng),另一方面國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量卻在連續(xù)下降,即便國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)Ｒ灿龅綐I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的情況。

業(yè)績(jī)規(guī)模多年未突破 維持在近10年前水平

張?jiān)?018年一季報(bào)顯示,公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.04億元,同比下降4.88%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.79億元,同比下降7.2%。對(duì)于業(yè)績(jī)變化,張?jiān)１硎?主要受公司營(yíng)銷(xiāo)體系的調(diào)整、部分營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支付及結(jié)算方式的調(diào)整、新生產(chǎn)線(xiàn)調(diào)試未完成、產(chǎn)品優(yōu)化等因素影響。

實(shí)際上,這并非張?jiān)Ｊ状纬霈F(xiàn)季報(bào)業(yè)績(jī)下滑。張?jiān)Ｔ?011年?duì)I收達(dá)到60億元峰值、凈利潤(rùn)接近20億元后,2012年就開(kāi)始回落,2013年?duì)I收即低落至50億元以下,2014年再度下降至接近40億元,而其凈利潤(rùn)也下降至10億元規(guī)模,幾乎回到2008年的水平。

2017年張?jiān)５臉I(yè)績(jī)略有好轉(zhuǎn)但仍維持在接近十年前的業(yè)績(jī)水平。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.33億元,同比增長(zhǎng)4.56%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.32億元,同比增長(zhǎng)5.01%。與前期相比,報(bào)告期內(nèi)公司所從事的主要業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)生重大變化。

進(jìn)口酒沖擊愈演愈烈 國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌整體疲軟

對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)狀況,張?jiān)＝榻B,2017年國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體較為平穩(wěn),葡萄酒需求保持了小幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭,但進(jìn)口酒對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的沖擊愈演愈烈,國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌整體疲軟;由于國(guó)內(nèi)外釀酒葡萄原料減產(chǎn)明顯,葡萄原酒價(jià)格出現(xiàn)較大幅度上漲;基于環(huán)保治理因素,包裝材料成本持續(xù)走高;隨著投資項(xiàng)目逐步投產(chǎn),固定資產(chǎn)折舊增加。

另?yè)?jù)酒行業(yè)大數(shù)據(jù)公司易知數(shù)據(jù)發(fā)布的2017中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年至2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)酒產(chǎn)量連續(xù)三年呈下降趨勢(shì),而進(jìn)口酒在2017年增速接近20%。進(jìn)口酒相對(duì)國(guó)產(chǎn)酒增速還在不斷提升,通過(guò)一慢一快的趨勢(shì),如果進(jìn)口酒在某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占比超過(guò)30%以上,其自然速度將會(huì)大幅提升。

張?jiān)．a(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量的下降也印證了上述數(shù)據(jù)。2017年張?jiān)Ｆ咸丫飘a(chǎn)量從2016年的9.98萬(wàn)噸下降至9.76萬(wàn)噸;葡萄酒銷(xiāo)售量從4.02萬(wàn)噸下降到3.91萬(wàn)噸;白蘭地的生產(chǎn)量也從4.33萬(wàn)噸下降到3.77萬(wàn)噸。

張?jiān)１硎?上述不利因素給公司持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。面對(duì)外部諸多不利因素,公司全面實(shí)施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)布局,加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)步伐,全力促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,取得了較好效果。