2017年，中國啤酒市場的增長連續4年低于上年，但從兩大企業2017財年業績來看，由于中、高價位產品的銷量擴大，從而均實現了銷售和利潤的“雙增長”。目前，兩家企業的戰略似乎正在積極應對消費者的需求變化。

但是，由于多年來低價競爭的影響，對于中國的消費者來說，兩家企業仍難完全消除“廉價”的印象。從日本企業的經驗來看，也出現過由于推出高檔啤酒，發生與原有商品相互蠶食市場，結果反而導致業績惡化的情況。因此，迅速轉變路線也伴隨經營風險。

青島啤酒成為行業重組的關鍵

中國的啤酒行業此前處于有數百家企業林立的群雄割據狀態，但由于華潤啤酒等的并購(M&A)攻勢，現在形成了前5家掌握70%以上份額的壟斷狀態。不過，由于市場萎縮，進一步重組的預期愈演愈烈。而較為關鍵的是青島啤酒股權的歸屬。

對于青島啤酒，2009年朝日集團控股公司出資約2成，成為最大股東。不過，由于未能獲得在中國全境銷售“SuperDry(超爽)”啤酒等設想的合作效果，2017年底，朝日集團宣布將股權出售給中國綜合性企業復星集團等。

復星是除了日本房地產、還投資海外品牌和醫藥企業的投資集團。因此，持有青島啤酒股權也被認為只是暫時性的，多數觀點認為“將關注業績和股價動向，遲早將出售”(啤酒巨頭)。

事實上，在朝日確定出售青島啤酒股權的方針之際，華潤和居行業第5位的丹麥嘉士伯(Carlsberg)似乎也顯示出興趣。掌握約17%市場份額的青島啤酒股權的歸屬，或將明顯改寫行業的勢力版圖。