部分區(qū)域白酒品牌在虧損邊緣掙扎

總營收1544.23億元，總凈利518.59億元。

這樣的一份數(shù)據(jù)，如果以中國14億人口計(jì)算，那么相當(dāng)于每個(gè)人在2017年貢獻(xiàn)消費(fèi)了110元，從每個(gè)人身上凈賺了37.04元。

這正是滬深A(yù)股市場上18家上市白酒企業(yè)在2017年交出的總成績單。

這18家上市白酒企業(yè)分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、迎駕貢酒、今世緣、口子窖、老白干酒、青青稞酒、金種子酒、伊力特、舍得酒業(yè)、水井坊、酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)、金徽酒。

那么，在記者盤點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的滬深A(yù)股3500余家上市公司中，白酒板塊在2017年的表現(xiàn)具體如何?又有怎樣的一個(gè)特點(diǎn)?

“四國殺”：貴州茅臺(tái)>五糧液+洋河股份+瀘州老窖

在白酒的江湖里，貴州茅臺(tái)一直被視為行業(yè)的翹楚，穩(wěn)坐“一哥”之位。貴州茅臺(tái)在2017年的業(yè)績依然維持了這樣的傳統(tǒng)。

“貴州茅臺(tái)依靠高端豪華品牌的形象優(yōu)勢(shì)，基本完全占據(jù)超高端白酒市場，并向中高端市場輻射，與五糧液、洋河股份、瀘州老窖等品牌分庭抗禮。”深圳中為智研咨詢有限公司研究員李輝在接受記者采訪時(shí)說。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在營業(yè)收入方面，貴州茅臺(tái)在2017年實(shí)現(xiàn)了582.18億元。

這樣的營業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)地將排名第二、第三、第四的五糧液、洋河股份以及瀘州老窖甩在了身后。

從營業(yè)收入來看，根據(jù)五糧液的財(cái)報(bào)，五糧液在2017年實(shí)現(xiàn)營收301.87億元，與茅臺(tái)相差了280.31億元;根據(jù)洋河股份的財(cái)報(bào)，其在2017年實(shí)現(xiàn)營收199.18億元，與茅臺(tái)相差382億元，這也意味著，兩個(gè)洋河股份還不及一個(gè)貴州茅臺(tái);而對(duì)于瀘州老窖而言，103.95億元的營收更是不及茅臺(tái)的五分之一。

此外，五糧液、洋河股份、瀘州老窖的營業(yè)收入在同比增長速度方面，亦明顯低于貴州茅臺(tái)，分別為22.99%、15.92%、20.5%，而貴州茅臺(tái)則為49.8%。

當(dāng)然，如果我們合五糧液、洋河股份、瀘州老窖的營業(yè)收入之力，與貴州茅臺(tái)進(jìn)行比較，那么三者的營收總和則僅僅比貴州茅臺(tái)多出3.92%。

不過，在營業(yè)收入的比拼中，如果五糧液、洋河股份和瀘州老窖可以集“合力”略勝貴州茅臺(tái)，那么在盈利能力方面，“五糧液+洋河股份+瀘州老窖”的合體，在貴州茅臺(tái)面前卻是輸?shù)靡粩⊥康亍?/p>

梳理結(jié)果顯示，2017年上半年，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖分別實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為270.79億元、96.74億元、66.27億元、25.58億元，同比增長分別為61.97%、42.58%、13.73%、30.69%。

在凈利潤方面，貴州茅臺(tái)比五糧液、洋河股份、瀘州老窖的凈利潤之和還多出82.2億元。

對(duì)于這樣的結(jié)果，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，“相比于貴州茅臺(tái)，五糧液、洋河股份、瀘州老窖的高端品牌形象尚不足，只能游走于中高端市場;因此，貴州茅臺(tái)在白酒競爭市場處于第一梯隊(duì)，具有絕對(duì)領(lǐng)先地位;而五糧液、洋河股份、瀘州老窖屬于第二梯隊(duì)，競爭力較強(qiáng)，但難以匹敵貴州茅臺(tái)”。

部分區(qū)域品牌被擠進(jìn)危局

相比于白酒巨頭的廝殺激烈，部分區(qū)域品牌則在為了生存而掙扎。

金種子酒就是其中之一。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，金種子酒在2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.9億元，同比下滑10.14%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.08億元，同比下滑51.88%。

對(duì)于這樣的業(yè)績表現(xiàn)，金種子酒在財(cái)報(bào)中將原因歸為“白酒銷售收入下降”。

不過，相比于皇臺(tái)酒業(yè)，金種子酒的境況還算稍好。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，皇臺(tái)酒業(yè)在2017年共計(jì)實(shí)現(xiàn)0.48億元，同比73.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.87億元，同比下滑48.17%。

此外，踩進(jìn)虧損泥潭的還有青青稞酒。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，青青稞酒在2017年共計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.18億元，同比下滑8.27%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損0.94億元，同比下滑143.57%。

“一線名酒市場的下沉，正在嚴(yán)重?cái)D壓二三線酒企的生存空間。”對(duì)于白酒行業(yè)一面競爭熱火朝天，一面生死邊緣的局面，中研普華研究員許俊龍對(duì)記者說，“名酒對(duì)區(qū)域酒的壓力主要體現(xiàn)在區(qū)域下沉、渠道下沉、檔位下沉、費(fèi)用下沉、人員下沉等，造成區(qū)域酒企原有賴以生存的主流價(jià)格段受到嚴(yán)重沖擊。”

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬在接受記者采訪時(shí)表示：“白酒市場已呈現(xiàn)出集中化競爭趨勢(shì)，更已出現(xiàn)茅臺(tái)一超多強(qiáng)的局面。未來不排除區(qū)域品牌會(huì)遭到進(jìn)一步蠶食。”

深圳中為智研咨詢有限公司研究員李輝在接受記者采訪時(shí)則認(rèn)為，從大環(huán)境來講，未來我國白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，尤其是全國性白酒品牌將進(jìn)一步壓縮，沒有競爭力的品牌將在全國性市場被淘汰，只能偏安于區(qū)域與地方市場，“像金種子酒、青青稞酒這樣的企業(yè)，未來若不提高企業(yè)競爭力，改善企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀，很有可能在全國市場的激烈競爭中敗下來”。