瀘州政府連續(xù)發(fā)文：鼓勵(lì)與支持瀘州酒業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)之勢(shì)

近日，瀘州市政府分別研究通過(guò)了《關(guān)于2015年全市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》和《關(guān)于大力開(kāi)拓市場(chǎng)擴(kuò)大瀘州產(chǎn)品銷(xiāo)售的通知》。

其兩份通知的核心思想為：鼓勵(lì)與支持瀘州酒業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)之勢(shì)，重返在白酒行業(yè)中應(yīng)有的地位!

兩份《通知》核心內(nèi)容

《關(guān)于2015年全市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》中提出，今年，全市白酒產(chǎn)量確保150萬(wàn)千升，增長(zhǎng)5.3%;銷(xiāo)售收入660億元，增長(zhǎng)12%。

其中，瀘州老窖集團(tuán)收入375億元(其中酒類(lèi)銷(xiāo)售收入230億元)，四川郎酒集團(tuán)酒類(lèi)銷(xiāo)售收入88億元。

要求瀘州白酒產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造，強(qiáng)化品牌價(jià)值，奪回中高端市場(chǎng);變革產(chǎn)品研發(fā)理念，創(chuàng)新多元化、時(shí)尚化產(chǎn)品，占領(lǐng)新興市場(chǎng).

推廣健康養(yǎng)身理念，開(kāi)發(fā)和培育保健酒市場(chǎng);確保食品安全，鞏固中低端剛需市場(chǎng)。進(jìn)一步提升瀘酒信譽(yù)，穩(wěn)步拓展市場(chǎng)份額，力爭(zhēng)瀘州市酒業(yè)觸底回升，重返行業(yè)應(yīng)有地位。

《關(guān)于大力開(kāi)拓市場(chǎng)擴(kuò)大瀘州產(chǎn)品銷(xiāo)售的通知》則指出，從5月1日起，對(duì)瀘州酒業(yè)“小巨人”企業(yè)和重點(diǎn)流通企業(yè)在全國(guó)地級(jí)以上城市開(kāi)設(shè)品牌店、形象店、旗艦店等連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的，按照每店補(bǔ)貼2—5萬(wàn)元、單戶不超過(guò)50萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行獎(jiǎng)補(bǔ)。

設(shè)立酒類(lèi)企業(yè)成長(zhǎng)獎(jiǎng)，每年從酒類(lèi)“小巨人”企業(yè)中評(píng)選發(fā)展較快、對(duì)全市酒業(yè)發(fā)展和財(cái)稅貢獻(xiàn)突出的明星企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

瀘州要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)

從連續(xù)下發(fā)的兩份通知，不難看出，瀘州市政府已經(jīng)開(kāi)始下猛藥以期實(shí)現(xiàn)對(duì)瀘酒產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。

眾所周知的是，2013年、2014年，受到行業(yè)調(diào)整影響，包括四川瀘州、四川邛崍、貴州仁懷等區(qū)域在內(nèi)以生產(chǎn)、銷(xiāo)售原酒為主的酒企面臨著深度困局。

最近有來(lái)自政府部門(mén)的權(quán)威數(shù)字顯示，2013年，瀘州市白酒累計(jì)產(chǎn)量145萬(wàn)千升，銷(xiāo)售收入720多億元;

2014年，瀘州市白酒累計(jì)產(chǎn)量142.2萬(wàn)千升，銷(xiāo)售收入582.4億元;2015年1—2月，瀘州市白酒累計(jì)產(chǎn)量22.5萬(wàn)千升，銷(xiāo)售收入98億元。

2014年，微酒記者在瀘州與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)溝通時(shí)，最多的問(wèn)題就是原酒賣(mài)不出去這個(gè)核心問(wèn)題。

同時(shí)，受到高端酒市場(chǎng)萎縮影響，瀘州老窖、郎酒這兩大來(lái)自瀘州的中國(guó)著名白酒品牌均受到重創(chuàng)。

據(jù)年報(bào)顯示，瀘州老窖2014年?duì)I收入53.53億元。而郎酒方面，據(jù)其內(nèi)部人士透露，業(yè)績(jī)也難以讓人驚喜。種種跡象表明，瀘酒產(chǎn)業(yè)在2014年的確面臨著艱難的境地。

微酒記者曾與瀘州市相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通時(shí)獲悉，白酒在瀘州GDP貢獻(xiàn)比例約占三分之一強(qiáng)。僅瀘州就有百余家酒企存在。他們的生存情況與瀘州市經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。所以，扶持瀘州酒企發(fā)展是瀘州市政府的大事。

那么為何在此時(shí)，瀘州市政府會(huì)出臺(tái)政策，支持酒企發(fā)展呢?

有行業(yè)人士認(rèn)為，從今年行業(yè)發(fā)展來(lái)看，“觸底”、“弱復(fù)蘇”已經(jīng)逐漸得到共識(shí)。經(jīng)過(guò)2年的調(diào)整，目前瀘州原酒企業(yè)大多數(shù)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，找到了各自重新生存發(fā)展之道。

而酒企方面，也基本調(diào)整到位。瀘州老窖方面，營(yíng)收增長(zhǎng)21.99%，郎酒方面今年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也已很明顯。或許，來(lái)自行業(yè)以及企業(yè)的正面信息，給了瀘州市政府下猛藥的好時(shí)機(jī)。

微酒點(diǎn)評(píng)：瀘酒來(lái)襲，問(wèn)題依然不少

1、瀘酒在中國(guó)白酒市場(chǎng)具有獨(dú)特的地位。中國(guó)幾乎所有的市場(chǎng)，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上，均能看到其身影。以瀘州老窖為代表而樹(shù)立起來(lái)的瀘酒品牌力是強(qiáng)大的，生命力是強(qiáng)大的，這一點(diǎn)，無(wú)需質(zhì)疑。

2、從政府出臺(tái)的文件中可以解讀出，瀘州市政府繼續(xù)引導(dǎo)、推進(jìn)瀘酒企業(yè)的品牌化轉(zhuǎn)型，不惜以獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)其品牌化、連鎖化發(fā)展。以期解決瀘州大量原酒企業(yè)缺品牌、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的一慣問(wèn)題。

3、從其發(fā)展方向來(lái)看，瀘州市政府希望企業(yè)在高、中、低三個(gè)價(jià)格帶上均實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，同時(shí)，憑借原酒優(yōu)勢(shì)，發(fā)力保健酒、創(chuàng)新性酒品發(fā)展。

而從任務(wù)來(lái)看，瀘州老窖以及郎酒的壓力在今年均不小。2015年，這兩大以驍勇善戰(zhàn)著稱(chēng)的品牌在中國(guó)高、中、低市場(chǎng)上都勢(shì)必再掀進(jìn)攻之潮。

4、不過(guò)，對(duì)于政府發(fā)文來(lái)看，只能作為市場(chǎng)引導(dǎo)和支持，瀘酒企業(yè)們將走向何方，大型酒企是否能實(shí)現(xiàn)幾倍增長(zhǎng)，都是由市場(chǎng)說(shuō)了算的事。

在經(jīng)歷2年調(diào)整后，各地區(qū)域企業(yè)幾乎都選擇了回到根據(jù)地市場(chǎng)，通過(guò)深度分銷(xiāo)夯實(shí)根據(jù)地市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這些市場(chǎng)對(duì)于缺乏精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思路，習(xí)慣裸價(jià)銷(xiāo)售的大多數(shù)瀘酒企業(yè)來(lái)說(shuō)依然是巨大的挑戰(zhàn)。

(文章部分內(nèi)容來(lái)源瀘州日?qǐng)?bào))