近日，多家白酒上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布2018年一季度報(bào)，業(yè)績(jī)靚麗。如貴州茅臺(tái)報(bào)告顯示，2018年1~3月公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)85.07億元，同比增長(zhǎng)38.93%。五糧液實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)49.71億元，同比增長(zhǎng)38.35%。

亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤分析，水井坊、貴州茅臺(tái)、山西汾酒、酒鬼酒、口子窖2017年?duì)I業(yè)收入增幅分別為74%、50%、37%、34%、27%但是營(yíng)銷費(fèi)用增幅則分別為53%、74%、32%、19%、25%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，白酒的利潤(rùn)太高，像1000多元的濃香高端酒，成本不過(guò)100元左右，如果不把大量成本花在營(yíng)銷上，換不來(lái)高的銷售量。