意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)是意大利政府機(jī)構(gòu)，誕生于1926年，受委托代理意大利和外國(guó)公司間的貿(mào)易促進(jìn)，商業(yè)機(jī)遇以及產(chǎn)業(yè)合作。意酒網(wǎng)對(duì)ITA-ICE主席Riccardo Maria Monti進(jìn)行了簡(jiǎn)短的專訪，Monti主席說(shuō)到，我們有信心在未來(lái)3年內(nèi)，讓意大利葡萄酒在中國(guó)實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)，我們的目標(biāo)是成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

在第50屆意大利Vinitaly國(guó)際葡萄酒展的組織過(guò)程中，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(Italian Trade Agency，被簡(jiǎn)稱為ITA-ICE)組織了來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的數(shù)百位頗具實(shí)力的進(jìn)口商參加了展會(huì)，并為這些進(jìn)口商提供了全程服務(wù)，對(duì)于展會(huì)的成功舉辦起到了重要的作用。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)是意大利政府機(jī)構(gòu)，誕生于1926年，受委托代理意大利和外國(guó)公司間的貿(mào)易促進(jìn)，商業(yè)機(jī)遇以及產(chǎn)業(yè)合作，主要是在全球100多個(gè)國(guó)家內(nèi)組織參加意大利公司的交易會(huì)，展覽會(huì)，研討會(huì)和雙方會(huì)談。對(duì)諸如意大利國(guó)際葡萄酒展等意大利國(guó)際展會(huì)的支持是ITA-ICE的重要職能之一。

通過(guò)對(duì)這些對(duì)外文化、商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)的支持，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)促進(jìn)了意大利對(duì)外貿(mào)易，以及經(jīng)濟(jì)、就業(yè)和文化的發(fā)展。ITA-ICE在全球八十多個(gè)國(guó)家有一百個(gè)分支機(jī)構(gòu)，通過(guò)這些分支機(jī)構(gòu)來(lái)幫助外國(guó)和意大利的公司接觸并且發(fā)展商業(yè)機(jī)會(huì)。

在意大利國(guó)際葡萄酒展開(kāi)幕首日，ITA-ICE與維羅納展覽中心(Verona Fiere)一起，在具有兩千多年歷史的維羅納圓型斗獸場(chǎng)內(nèi)，宴請(qǐng)來(lái)自全球的500多位葡萄酒進(jìn)口商及專業(yè)人士，共慶展會(huì)舉辦50周年。活動(dòng)結(jié)束后，意酒網(wǎng)對(duì)ITA-ICE主席Riccardo Maria Monti進(jìn)行了簡(jiǎn)短的專訪。

Monti主席說(shuō)，為幫助葡萄酒、食品等“意大利制造MADE IN ITALY”的產(chǎn)品在全球的順暢發(fā)展，ITA-ICE目前的首要任務(wù)是在主要的海外市場(chǎng)中，樹(shù)立和推廣“意大利制造”優(yōu)良的品牌形象。

Monti主席認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，意大利葡萄酒表現(xiàn)欠佳是暫時(shí)的，因?yàn)橐獯罄�葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間比較晚，再加上意大利葡萄酒產(chǎn)品多樣性，讓一個(gè)新市場(chǎng)接受意大利葡萄酒需要更多耐心。“但我們有信心在未來(lái)3年內(nèi)，讓意大利葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)，我們的目標(biāo)是成為中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的引領(lǐng)者。”他表示。

在三年內(nèi)讓意大利葡萄酒在中國(guó)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的翻番，這也是意大利總理倫齊(Renzi)曾在公開(kāi)場(chǎng)合許下的諾言。但要達(dá)成這一目標(biāo)，意大利葡萄酒必須要應(yīng)對(duì)法國(guó)、西班牙、澳洲、智利這樣強(qiáng)勁的對(duì)手。在Monti主席看來(lái)，主要的挑戰(zhàn)來(lái)自兩方面：能否找到適合意大利葡萄酒的銷售渠道策略，和能否制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品定價(jià)策略。

“因此對(duì)意大利葡萄酒來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)的客戶教育、消費(fèi)者教育非常關(guān)鍵。在這方面，ITA-ICE也有一些具體的舉措：我們正在籌劃一個(gè)主題為“意大利，葡萄酒的土地”的大型推廣活動(dòng)，將會(huì)與中國(guó)最有影響力的媒體展開(kāi)合作。”Monti主席透露。

Monti主席表示：今年6月的第一周，將由ITA-ICE牽頭，組織一批意大利本土食品、葡萄酒、服裝和服飾品牌和產(chǎn)品，在天貓Tmall商城推廣，讓意大利的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更加直接地與中國(guó)消費(fèi)者接觸。

Monti主席本人非常關(guān)注中國(guó)企業(yè)界的各種動(dòng)態(tài)。在不久前剛剛結(jié)束的濟(jì)南中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部“綠公司年會(huì)”上，Monti主席作為嘉賓列席并作重要發(fā)言。

正如Monti主席所說(shuō)：“在把意大利企業(yè)推向全球的同時(shí)，我們還在努力把更多的外國(guó)人帶到意大利來(lái)，親身體驗(yàn)、感受意大利的生活方式，和文化的多樣性，以及意大利制造的美與品質(zhì)。”這與ITA-ICE建立之初，只注重把意大利企業(yè)帶到海外的策略已有很大的不同。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)(ITA-ICE)于1965年進(jìn)入中國(guó)，如今已有51年的歷史，目前在北京、上海、廣東、香港設(shè)有辦事處，每年組織上百項(xiàng)推廣活動(dòng)，以促進(jìn)意大利與中國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)和交流合作。