5月3日，記者從江蘇洋河酒廠股份(以下簡稱“洋河股份”)獲悉，即將推出的新品夢之藍手工班52度500ml將定價為1688元。此前手工班剛亮相時，有消息稱該款產(chǎn)品定價在千元左右，但如今該產(chǎn)品的定價已超過了飛天茅臺1300元的價格。
記者在洋河股份京東官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，夢之藍手工班這款產(chǎn)品目前標識為“即將發(fā)售”。洋河股份方面表示，現(xiàn)在雖然尚未正式開始鋪貨，不過經(jīng)銷商已經(jīng)開始訂貨了。洋河股份市場總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)中心總經(jīng)理朱昭鑫表示，手工班未來線上線下統(tǒng)一定價1688元，具體上架時間尚未確定。他表示，手工班未來還將推出40度左右的新品。
據(jù)洋河股份官方商城顯示，手工班并不是定價最高的產(chǎn)品，52度夢之藍(M9)定價高達1999元。白酒行業(yè)分析師蔡學飛表示，夢之藍M9不是主流產(chǎn)品，而是作為價格標簽的形象產(chǎn)品，產(chǎn)品所處的價格帶已是真空狀態(tài)。
蔡學飛分析稱，洋河夢之藍系列其實已成為中國白酒高端市場的重要參與力量，打破了由飛天茅臺、五糧液水晶瓶等產(chǎn)品構建起的高端產(chǎn)品格局。蔡學飛同時指出，手工班這款產(chǎn)品定位為稀缺性的小眾產(chǎn)品，必然不對銷量有過多要求，但這也導致無法在量上有保障，很難在短期內(nèi)取得較大的市場影響，只能局限于小眾市場，缺乏引領帶動作用，無法帶領洋河的產(chǎn)品大面積漲價。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前國內(nèi)白酒市場上有“茅五洋”之稱，但洋河在品牌力上仍遜于茅臺與五糧液。茅臺2017年一季報顯示，報告期內(nèi)，茅臺營收達到133.09億元，凈利潤高達61.23億元;而洋河股份在一季度的營業(yè)收為75.89億元，凈利潤為27.43億元，與茅臺差距仍較為明顯。
