重磅:國窖1573中國品味提價

    2016-05-04 10:15  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    瀘州老窖或正在醞釀國窖1573的提價。

    3日晚間,酒業(yè)家記者獨家獲悉,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了一則《關(guān)于國窖1573(中品)價格體系的通知》,通知中要求經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、子公司從即日起,國窖1573(中品)開始全面提價。通知如下:

    上述通知意味著國窖1573的超高端產(chǎn)品出廠價全面提升。

    對于上述提價,有國窖經(jīng)銷商潘洋(化名)對記者表示,國窖1573中國品味是在2012年行業(yè)最高峰的時候上市的,其中52度500ml*6裝的那時候打款價應(yīng)該在1280元,然后季返年返900多,當時政策很大,算下只有600、700元左右,但生不逢時,上市沒多久,遇到大環(huán)境,后面幾年就基本停滯了。

    “中國品味重出江湖也很正常,茅臺,五糧液有年份酒,國窖品牌不適合打年份概念,因為窖齡酒包括國窖1573本來就是年份概念,總不能再出國窖10年,20年吧。”有經(jīng)銷商表示,“中國品味在2014年以后,基本停滯,當時都是大招商,特別是有背景的團購型資源型客戶,走政務(wù)消費的,但后來,隨著老窖經(jīng)典裝一起在調(diào)整。”

    不過也有經(jīng)銷商認為,瀘州老窖開始對國窖1573中國品味開始提價,這可能是經(jīng)典裝提價的征兆。

    而對于國窖1573經(jīng)典裝是否會調(diào)價,潘洋表示,“這個還不清楚,按照老窖高層的慣用思路,估計是全控價模式。”

    正一堂咨詢董事長楊光對記者表示,目前國窖1573提價呼聲很高,從各方面來看,提價已經(jīng)具備很好基礎(chǔ),是行業(yè)內(nèi)回暖酒企之一,從年報上來看,凈利率的提升更多來自于國窖1573銷量的反彈,加上茅五的價格刺激,不排除國窖1573會全面提價。

    近期申萬宏源食品飲料團隊也認同在五糧液連續(xù)提價背景下,國窖1573已具備提價的客觀需求和條件:一是國窖1573品牌定位一直與五糧液看齊,歷史出廠價大部分時間高于五糧液,去年8月前,五糧液出廠價609元,國窖1573出廠價620元。但五糧液去年8月3日提價50元反超老窖,今年3月21日再次提價20元,差距拉大到59元,且五糧液后期還有提價預(yù)期。差距逐步拉大,這就與國窖1573長期以來的品牌戰(zhàn)略不符。 另一方面,1573近期銷售很好,全年任務(wù)壓力不大,渠道實現(xiàn)控盤,這就為提價提供客觀基礎(chǔ)。

    不過也有經(jīng)銷商對于國窖1573的全面提價持保留意見:行業(yè)沒有大的回暖跡象,特別是高端酒,經(jīng)濟形勢還是很嚴峻,三公消費還是沒有松動跡象,不能拿非主流的醬香型茅臺來參照整個行業(yè)。潘洋還表示,經(jīng)典裝調(diào)價不是明智之舉,站住600元的這個價格段,跑起銷量才是王道,面子啥的不重要,有銷量才有面子。

      關(guān)鍵詞:瀘州老窖 國窖1573 漲價  來源:酒業(yè)家  胡吉洲
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