“中國(guó)的春節(jié)消費(fèi)需求，拉動(dòng)公司銷售業(yè)績(jī)回升。”近日，國(guó)際洋酒巨頭保樂(lè)力加、人頭馬君度等紛紛發(fā)布最新財(cái)報(bào)披露稱，今年一季度中國(guó)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)有所改善，主要受春節(jié)旺季的影響。

對(duì)于其良好的銷售勢(shì)頭能否得到延續(xù)，業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度。“中高端酒的銷售形勢(shì)仍較差，洋酒也不例外。并且酒業(yè)市場(chǎng)盤(pán)子總共就那么大，而國(guó)人飲酒消費(fèi)一般首選白酒，洋酒市場(chǎng)面臨被擠壓。”有熟絡(luò)國(guó)內(nèi)洋酒市場(chǎng)情況的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，洋酒巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)搶市也正加劇。

業(yè)績(jī)報(bào)喜歸功“春節(jié)效應(yīng)”

在經(jīng)歷前兩年的低谷后，國(guó)際洋酒巨頭在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)有望觸底反彈。

洋酒巨頭保樂(lè)力加集團(tuán)最新發(fā)布2014/2015財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)(2014年7月~2015年3月)，其第三季度(2015年1~3月)全球銷售額19.21億歐元，凈銷售額1.11億歐元，同比增長(zhǎng)7%，保樂(lè)力加強(qiáng)調(diào)，這增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)中有3%是由中國(guó)春節(jié)導(dǎo)致銷量激增貢獻(xiàn)的。

實(shí)際上，其他洋酒巨頭在中國(guó)的銷售也明顯回暖。

近日，人頭馬君度集團(tuán)也披露，今年1至3月銷售額為2.24億歐元，同比增23.4%。人頭馬君度稱，銷售增長(zhǎng)，主要受美國(guó)需求以及中國(guó)的春節(jié)消費(fèi)需求拉動(dòng)。

實(shí)際上，前兩年，洋酒巨頭在中國(guó)銷售明顯下滑。

酒類營(yíng)銷專家楊承平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，洋酒企業(yè)在中國(guó)的銷售，前兩年是低點(diǎn)，而經(jīng)過(guò)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)回歸價(jià)值以及結(jié)構(gòu)調(diào)整后，正扭轉(zhuǎn)原有頹勢(shì)。“我認(rèn)為這不叫回暖。”四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司董事長(zhǎng)楊陵表示，按往年銷售規(guī)律，春節(jié)前一個(gè)月的酒類銷量能達(dá)到全年的30%，今年的春節(jié)較往年更晚，從元旦到春節(jié)這個(gè)酒類銷售窗口期大大延長(zhǎng)，“這也是為什么很多酒企一季報(bào)很好看的原因。”

遭白酒企業(yè)擠壓

雖出現(xiàn)洋酒巨頭業(yè)績(jī)回暖的跡象，但總體形勢(shì)或仍然嚴(yán)峻，因?yàn)槠涫袌?chǎng)總蛋糕明顯縮小。

蘇州的一位洋酒經(jīng)銷商告訴記者，就他比較了解的夜場(chǎng)渠道來(lái)看，從2013年開(kāi)始，蘇州夜場(chǎng)洋酒消費(fèi)明顯下滑，且以每年20%的速度在萎縮，“今年仍然在下滑，主要還是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響”。

同時(shí)，洋酒還面臨市場(chǎng)萎縮之下的其他領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搶市。一位業(yè)內(nèi)人士指出，400元/瓶以上的產(chǎn)品都是中高端，都受影響不小，同時(shí)，洋酒的總體市場(chǎng)盤(pán)子也在縮小，“個(gè)人認(rèn)為，市場(chǎng)盤(pán)子就這么大。且國(guó)人喝酒一般首選的是白酒。”

楊陵江認(rèn)為，目前洋酒整體市場(chǎng)已經(jīng)觸底，在這一輪調(diào)整中，“整體盤(pán)子不跌，但強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)搶占弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額”。