近期，意大利某葡萄酒研究機構進行了一項調查，研究結果顯示，中國的年輕消費者對葡萄酒的購買欲很強，尤其是對意大利葡萄酒，頗有興趣。
該項調查以1,200位中國年輕消費者為樣本對象，其中32%的年輕消費者認為意大利出產的商品中，葡萄酒才是最明顯的標志，甚至優于時尚業、室內設計和食品行業。剩余68%的中國消費者則認為意大利葡萄酒與法國葡萄酒一樣優質。
中國的年輕消費者對葡萄酒行業正形成逐漸增長的興趣和消費意識，這對意大利的葡萄酒產業來說是一個絕好的機會。中國的消費行為也越來越多地引起了意大利釀酒師和分析家的關注。此項研究表明，更多的中國消費者正逐步體會到品酒的魅力。
該機構表示：“研究發現，意大利葡萄酒在中國年輕消費者中已建立了聲望，與法國葡萄酒相比，其質量也不相上下。”當被問到意大利和法國葡萄酒的優劣時，68%的人群認為兩者質量相當，而22%的消費者認為意大利葡萄酒品質更為優越。
中國年輕消費者在定義意大利葡萄酒特征時，使用最多的兩個詞為“優雅”和“品質”，這也意味著意大利葡萄酒已在中國形成了良好的品牌效應。
