酒類電商扎堆布局進(jìn)口葡萄酒

近年來，進(jìn)口葡萄酒一直是“香餑餑”，各類企業(yè)對進(jìn)口葡萄酒更是樂此不疲。日前，酒仙網(wǎng)與澳大利亞數(shù)十家葡萄酒莊簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，今年內(nèi)將著力發(fā)展全球葡萄酒業(yè)務(wù)。此外，阿里巴巴、網(wǎng)酒網(wǎng)等電商也宣稱將進(jìn)軍進(jìn)囗葡萄酒市場。專家表示，中國葡萄酒市場發(fā)展空間還很大，但隨著各大企業(yè)紛紛布局，市場競爭必將空前激烈。

馬云加入全球葡萄酒“圈地競賽”

面對龐大的葡萄酒市場，近期不少企業(yè)加快布局。4月11日，酒仙網(wǎng)開啟了澳洲簽約之行，宣稱今年將著力發(fā)展全球葡萄酒業(yè)務(wù)，并啟動葡萄酒全球直采。據(jù)酒仙網(wǎng)方面表示，現(xiàn)酒仙網(wǎng)已與澳大利亞分水嶺酒莊、華納格倫酒莊、麥克亨利酒莊、鳳凰木酒莊、天鵝莊、1847酒莊等十幾家酒莊達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前，大部分葡萄酒已到貨，小部分將在5月中旬左右到貨。

繼本次澳洲簽約之行后，酒仙網(wǎng)團(tuán)隊(duì)將于近期再次造訪法國，深入法國葡萄酒產(chǎn)區(qū)腹地進(jìn)行參訪，并與法國知名酒莊達(dá)成一系列戰(zhàn)略合作。

除此之外，4月12日，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云參加了在維羅納舉行的2016 Vinitaly 酒展，與意大利總理馬泰奧·倫齊共同探討世界葡萄酒的互聯(lián)網(wǎng)銷售和發(fā)展。宣布要將每年的9月9日9時打造成“99天貓全球酒水節(jié)”。

緊隨其后，樂視控股副董事長、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳也正式啟動了海外葡萄酒市場考察，以法國為起點(diǎn)，深入德國、英國、美國、智利等產(chǎn)區(qū)腹地，探訪、調(diào)研產(chǎn)業(yè)鏈上游和海外市場。此外，宣稱構(gòu)建酒類生態(tài)圈的1919酒類直供，也宣稱進(jìn)軍葡萄酒市場，甚至放言要收購美國“萬酒網(wǎng)”，布局海外直采。

“葡萄酒作為一個增長點(diǎn)，企業(yè)都覺得這個市場有很大的潛力。”葡萄酒專家陸江認(rèn)為，目前葡萄酒市場體量在幾百億元左右，在酒類產(chǎn)業(yè)里占比少，發(fā)展?jié)摿�很大，但競爭激烈�?/p>

中間環(huán)節(jié)將層層削減 電商成為趨勢

葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。根據(jù)供應(yīng)商英敏特(Mintel)最新發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費(fèi)能力將達(dá)28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)938億元，增長幅度達(dá)102.5%。

陸江表示，未來，葡萄酒市場飽和很難，但競爭是非常激烈，關(guān)鍵在于企業(yè)如何開發(fā)。這個市場對中國人來說還是相對初級的，仍有較大的增長空間，但發(fā)展速度不會爆發(fā)式增長。

“現(xiàn)在葡萄酒消費(fèi)回升的速度低于渠道的熱度，中國葡萄酒市場至少還有10～15年的市場發(fā)展時間。”中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建認(rèn)為。

也有業(yè)內(nèi)資深人士分析，未來3～5年，中國葡萄酒進(jìn)口商、渠道商等中間環(huán)節(jié)將層層刪減。而葡萄酒行業(yè)也將以物流商、倉儲、終端服務(wù)商，以及像阿里、樂視網(wǎng)酒這樣的整合供應(yīng)鏈的企業(yè)為主。不管是阿里、樂視網(wǎng)酒網(wǎng)，抑或1919，以用戶為核心，這才是當(dāng)前的關(guān)鍵。

據(jù)酒仙網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，去年葡萄酒(包括國產(chǎn)、進(jìn)口)銷售數(shù)量占整個酒類的15%,今年目標(biāo)是20%。

也買酒董事長袁疆也曾透露，綜合各電商數(shù)據(jù)分析，每天習(xí)慣性瀏覽網(wǎng)站的消費(fèi)者比例達(dá)70%，80%的消費(fèi)者進(jìn)口酒購買頻率每月達(dá)2次以上的頻次，可以看到進(jìn)口葡萄酒網(wǎng)購消費(fèi)更具沖動性和頻繁性。在電商渠道，進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣性，而消費(fèi)者更傾向依賴品牌渠道。

“網(wǎng)購成為一個重要的渠道，不算主流渠道，但是未來的趨勢。”陸江分析，中國許多消費(fèi)者通過淘寶、京東等電商培養(yǎng)了網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣，并且中國獨(dú)有而強(qiáng)大的退貨模式也是網(wǎng)上銷售的重要支撐，網(wǎng)購在未來有可能成為葡萄酒強(qiáng)有力的一個銷售渠道。陸江強(qiáng)調(diào)，未來不論傳統(tǒng)渠道，還是線上網(wǎng)購渠道，更好的趨勢是線上線下相結(jié)合。

品牌多難選擇 市民稱先試喝再買

面對線上線下眾多的葡萄酒品牌，作為消費(fèi)者又該如何挑選呢?昨日，記者走訪了廣州越秀區(qū)、天河區(qū)多家酒類專賣店發(fā)現(xiàn)，葡萄酒品牌讓人眼花繚亂。

廣州俊濤名煙名酒連鎖公司董事長張健偉表示，店內(nèi)進(jìn)口葡萄酒品牌有近70種左右。由于過去葡萄酒銷量基數(shù)低，近幾年上升特別明顯，去年銷量占店內(nèi)酒類12%。

駿德酒業(yè)與珊瑚紅葡萄酒文化中心專營進(jìn)口葡萄酒，有法國、澳大利亞、智利等產(chǎn)地葡萄酒，囊括幾十種品牌及莊園。葡萄酒價(jià)格普遍在100～300之間，最高則達(dá)上萬元。該中心一名工作人員向記者透露：“消費(fèi)者一般會選擇性價(jià)比高的酒。如阿根廷的紅酒，價(jià)格不高口感也不錯。”駿德酒業(yè)銷售員也告訴記者，普通消費(fèi)者多數(shù)會選擇新世界的葡萄酒，例如智利、阿根廷，而資深的消費(fèi)者相對選擇舊世界的，如法國波爾多葡萄酒等。

“我對葡萄酒了解不多，如果網(wǎng)購，我會多買幾瓶不同品牌的葡萄酒試一下，看哪款口感更適合自己。”市民劉女士表示，面多眾多葡萄酒品牌，有時候確實(shí)很難選擇。

另一市民黃先生則表示，一般購買葡萄酒會在酒廊先看好，或經(jīng)過試喝后，再到正規(guī)的電商平臺購買，不僅安全，而性價(jià)比高。

楊征建認(rèn)為，普通消費(fèi)者購買葡萄酒對品牌不熟悉，只需選擇有品牌的葡萄酒。葡萄酒有兩種，一種是精品模式，另一種是大眾品牌、商業(yè)品牌模式。對于普通的消費(fèi)者來說，選擇商業(yè)品牌一般就足夠。

眾多明星涉足進(jìn)口葡萄酒行業(yè)

趙薇

2011年年底，趙薇與丈夫黃有龍一起耗資400多萬歐元，收購了法國波爾多圣埃美隆產(chǎn)區(qū)的夢洛酒莊。該酒莊出品的“Chateau Monlot 2005”葡萄酒曾奪布魯塞爾世界葡萄酒大賽金獎，另一葡萄酒“Chateau Monlot 2009”又奪得國際葡萄酒挑戰(zhàn)大賽金獎。

姚明

2011年11月，姚明宣布在美國納帕谷成立他的葡萄酒業(yè)新公司——姚家族葡萄酒公司，2011年底發(fā)售了第一批葡萄酒，分別是“姚明納帕谷赤霞珠2009年份干紅葡萄酒”和“納帕谷家族珍藏赤霞珠2009年份干紅葡萄酒”。

弗朗西斯·福特·科波拉

著名經(jīng)典電影《教父》的導(dǎo)演弗朗西斯·福特·科波拉，自1975年至今，分別買下美國加州納帕谷Inglenook 酒莊、Cohn酒園以及亞歷山大谷的81英畝葡萄園，共出品40多個葡萄酒系列。

約翰尼·德普

《加勒比海盜》男主角約翰尼-德普購買了Plan de la Tour休閑度假屋附近的葡萄園，作為其妻子的禮物。他最喜愛的佳釀是波爾多三級酒莊凱隆世家酒莊的美酒。

杰拉爾·德帕迪約

30多年前，法國國寶級演員杰拉爾·德帕迪約在法國勃艮第產(chǎn)區(qū)買下了自己的第一個葡萄園，至今他擁有了20個葡萄園，分布于法國、意大利、美國等主要葡萄酒產(chǎn)酒國。其中，最有名的是位于法國盧瓦爾河谷產(chǎn)區(qū)的提格尼酒莊。