一直以來，知識產(chǎn)權頻繁遭到“山寨企業(yè)”侵害的貴州茅臺心累不已，這背后的茅臺鎮(zhèn)酒亂象，卻涉及了到產(chǎn)品品質、商標權、包裝設計產(chǎn)權等多個領域，甚至是赤裸裸的造假也并不鮮見。4月17日，北京商報記者從貴州省市場監(jiān)管局獲悉，在最近一段時間連續(xù)進行的食品抽查中，茅臺鎮(zhèn)多款產(chǎn)品因添加劑不符合規(guī)定被通報。不僅僅是質量隱患，此起彼伏的“榜大牌”甚至是商標侵權情況，正一次次將茅臺鎮(zhèn)推向輿論的風口浪尖。
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多渠道“李鬼”頻現(xiàn)
從貴州省市場監(jiān)管局透露的信息來看，此次被通告的兩家企業(yè)所涉及的問題，主要是因為酒精度不符合食品安全國家標準規(guī)定以及三氯蔗糖不符合食品安全國家標準規(guī)定。而這兩家分別名為貴州茅臺鎮(zhèn)大福酒業(yè)(集團)有限公司與貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)老字號釀酒廠的企業(yè)，在中小企業(yè)密布的茅臺鎮(zhèn)，并無其他特別之處。就是這樣的中小企業(yè)，在共同撐起茅臺鎮(zhèn)白酒產(chǎn)業(yè)的同時，也讓茅臺鎮(zhèn)的白酒生產(chǎn)監(jiān)管頗具難度。尤其值得注意的是，部分中小企業(yè)存在品質問題的同時，還伴隨著屢禁不止的知識產(chǎn)權侵權事件，而備受侵權困擾的，無疑就是茅臺集團。
北京商報記者在進行調查時發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶等電商網(wǎng)站上，與貴州茅臺酒有著相似外觀、相似名稱甚至是相似商標的產(chǎn)品仍比比皆是。以淘寶上銷售的一款名為茅臺品鑒酒的產(chǎn)品為例，該款產(chǎn)品在瓶身、外包裝甚至是手提袋的設計上均與茅臺酒如出一轍。外包裝上顯示的廠名更直接冠以貴州茅臺釀酒總廠的名義。當北京商報記者詳細調查時，發(fā)現(xiàn)以貴州茅臺釀酒總廠之名查詢的相關企業(yè)并不存在。
不僅如此，在外包裝上甚至是商標形式上與茅臺酒極為類似的產(chǎn)品，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)了貴州茅臺鎮(zhèn)、內部接待酒、貴州茅臺鎮(zhèn)古窖原漿等等，不少產(chǎn)品的月銷售量甚至有近200件。對此，茅臺集團相關負責人告訴北京商報記者，這類與茅臺酒極為相似的產(chǎn)品均有造假的嫌疑，并且在淘寶等電商平臺上還有很多類似的產(chǎn)品，其中相當一部分在茅臺鎮(zhèn)甚至連實際的廠址都不存在。
高利潤致鋌而走險
事實上，針對諸多侵權事件，貴州茅臺也嘗試通過法律的方式進行維權。三月末四月初，北京知識產(chǎn)權法院便審理了飛天不老酒公司、茅臺鎮(zhèn)全順酒業(yè)的“飛天不老酒”，涉嫌侵害貴州茅臺飛天茅臺產(chǎn)品圖文商標的案件，并在審理后認為飛天不老酒公司和全順酒業(yè)公司在涉案商品上使用飛天圖和“飛天不老”字樣的行為，侵害了貴州茅臺想有的注冊商標專有權，應當停止侵權和賠償損失。并在隨后的二審中駁回了飛天不老酒公司和全順酒業(yè)公司的上訴，維持原判。
在這一案件中，貴州茅臺直接表明涉案企業(yè)有故意搭便車之嫌，事實上，這也是當前各類茅臺鎮(zhèn)酒中廣泛存在也最廣為人詬病的情況。業(yè)內人士表示，基于維權成本的原因，很多時候貴州茅臺均難以對相關侵權事件進行起訴。融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威便認為，無論是品牌、商標保護，還是馳名商標、地理標志保護產(chǎn)品，所能夠起到的品牌保護作用都相當有限。而涉嫌侵權的企業(yè)以小型企業(yè)為主，品牌侵權的成本較低。并且這些小企業(yè)也不承擔、且沒有能力承擔品牌侵權的責任。品牌廠家維護品牌權益，是需要支付企業(yè)成本的。尤其是對茅臺這樣的大企業(yè)來說，維護品牌權益的成本，遠大于品牌維權的收益，這也導致大企業(yè)經(jīng)常采取睜一只眼、閉一只眼的姿態(tài)。這也使得類似情況在白酒行業(yè)比比皆是。
劉曉威同時還指出，這種亂象的出現(xiàn)，究其原因，是打“擦邊球”所帶來的大量利潤。消費者很多時候分不清“李逵”和”李鬼"，認為自己是以較低的價格買到心目中的好酒。同時部分渠道商也樂意看到這樣的結果，因為擦邊球產(chǎn)品的利潤往往比主力產(chǎn)品利潤高得多。
借市場力量淘汰
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提升，這些“擦邊球”產(chǎn)品甚至通過社交平臺進行宣傳，以“茅臺鎮(zhèn)”為名的各類所謂純糧食酒，甚至以真虛假的人物形象以及故事包裝來進行營銷。劉曉威表示，對于這些企業(yè)而言，長遠的品牌建設與品牌規(guī)劃，遠沒有現(xiàn)實的銷量和現(xiàn)實的銷售利潤，來得有吸引力。天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)此前在接受北京商報記者采訪時也指出，在接觸到一些虛假或夸大的酒水購買訊息后進行購買的消費者，往往會產(chǎn)生受騙的感覺，這種情況的積累會帶來整個行業(yè)的信任危機。
不過，觀點指出，隨著消費者品牌意識的提高，類似榜大牌的產(chǎn)品生存空間正持續(xù)下降。北京商報記者分別就此走訪了北京市的多家大型商超、煙酒商店以及新發(fā)地批發(fā)市場。在位于雙井的家樂福超市內，與茅臺鎮(zhèn)相關的產(chǎn)品，幾乎為貴州茅臺旗下的系列酒產(chǎn)品，諸如1919、酒便利等主流的線下酒類專賣店，除了茅臺酒以外，也還是以茅臺集團系列酒產(chǎn)品為主。在新發(fā)地批發(fā)市場內，北京商報記者在茅臺系列酒之外，還看到了少量的茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)品，也有相應的茅臺鎮(zhèn)酒廠在新發(fā)地市場內設置了小規(guī)模的駐京營銷辦事處。不過在這些產(chǎn)品中，均未發(fā)現(xiàn)有蹭茅臺酒相關標識的行為。
對此，業(yè)內人士指出，當前白酒市場正日趨向龍頭企業(yè)以及區(qū)域主導品牌集中。中小型酒廠本已面臨不小的生存壓力，”蹭大牌“的小企業(yè)除了在網(wǎng)絡渠道以及當?shù)匦∫?guī)模流通外，在外地市場已很難有生存空間。北京市場難覓這類產(chǎn)品的蹤跡，便是佐證之一。事實上，在核心城市，無法建立起自我品牌的企業(yè)，已被逐漸淘汰出當?shù)氐南M市場。同時隨著茅臺、五糧液等名企不斷下沉，未來茅臺鎮(zhèn)酒的各種亂象，有望在市場壓力下得到進一步規(guī)范。
