采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔

最近，“鴻茅藥酒”成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。面對(duì)質(zhì)疑，企業(yè)有責(zé)任對(duì)近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題，以及對(duì)社會(huì)關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。唯有以事實(shí)為依據(jù)、以法律為準(zhǔn)繩，并及時(shí)公布進(jìn)展，才能真正回應(yīng)公眾關(guān)切。與此同時(shí)，鴻茅藥酒的藥品適用與廣告違法等問題，也呈現(xiàn)在輿論的探照燈之下。

作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等，但一般消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能，就會(huì)模糊藥品與保健品的邊界，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。據(jù)悉，國家藥監(jiān)局正在組織對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。無論論證結(jié)果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強(qiáng)化。

鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫(yī)藥廣告界的“天王”，“鴻茅藥酒，每天兩口”成為一句耳熟能詳?shù)膹V告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門都曾通報(bào)其廣告違法，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，違法次數(shù)達(dá)2600多次，被暫停銷售數(shù)十次。既然是藥品，就有嚴(yán)格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法明確規(guī)定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。藥監(jiān)局此次也強(qiáng)調(diào)要嚴(yán)格按照說明書(功能主治)中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書(功能主治)的文字內(nèi)容，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規(guī)定，更是對(duì)公眾健康的嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任。

問題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)用藥者”的廣告，并非僅此一家。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中一個(gè)重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對(duì)鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級(jí)的收益，猶如九牛一毛，根本無法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。

同時(shí)，廣告平臺(tái)與當(dāng)事企業(yè)也要擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任。無論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺(tái)、報(bào)紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費(fèi)而違背法律規(guī)定、進(jìn)行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價(jià)值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對(duì)此，主管部門和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對(duì)輿論監(jiān)督的對(duì)立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。更多藥企都應(yīng)該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。

沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進(jìn)步，我們的藥品才能經(jīng)得起檢驗(yàn)，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。