4月11晚，阿里巴巴董事長馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要將每年的9月9日上午9點打造成“99天貓全球酒水節”。
馬云說道，“以前都是喝白酒，但是現在年輕人越來越愛喝葡萄酒，我認為未來中國葡萄酒消費將會持續上漲，絕不會停下，9月9日，上午9點，未來將會成為世界的酒水狂歡節，未來我們會把葡萄酒賣到整個東南亞，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方，我認為意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人將親自站臺。”
事實上，這是阿里巴巴繼7年前創造了“雙十一”購物節后的再一次造節，此次的“雙九”購物節，是專門為葡萄酒而量身設計的購物節。
近年來，中國的葡萄酒市場正在飛速增長，據了解，預計今年的市場總規模將達到800億人民幣，而中國消費者在網購葡萄酒中超過八成會選擇進口葡萄酒，去年僅天貓就銷售了超過2300萬瓶葡萄酒。
目前，中國市場上流通的進口葡萄酒價格普遍頗高。例如，歐洲一瓶出貨價100元的酒，經過一級批發和二級零售，再加上稅費、國際運費，最終到消費者手中的貨值最終價可能會超過350元。而天貓可通過壓縮流通環節，集約化采購、物流及倉儲，以匯聚消費需求，最終可使得消費者以更加超值的價格獲得更優質的美酒及附加服務。
據悉，天貓酒水行業已與葡萄酒原產地政府、專業協會合作，包括意大利在內十幾個國家超過10000個知名品牌共同參與，讓全球酒莊直供中國消費者，目的是讓葡萄酒消費變得更加透明、中間環節更短，從而做到保證質量和合理的價格。
其實，馬云看好進口葡萄酒行業由來已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已開啟“百城萬店”新模式的線下新布局，打造家門口的“全球購”而模式中涉及的商品會包含進口葡萄酒。
2月20日，馬云又在亞布力中國企業家論壇上表示，中國現在出現了三個新的增長點，分別是服務行業、消費和高科技。而這三者中，有兩點都和葡萄酒行業密切相關。隨后，馬云又在波爾多購買酒莊以及和趙薇一起成立資產管理中心，進軍全球主產區，在全球范圍內收購酒莊。
馬云認為，“消費”需要重新定義，消費就是可以消耗、可以浪費的東西，敢于消耗浪費了，才能看得更長遠，對未來保持信心，因此，優質消耗品是巨大的機會。以出口為導向的經濟不可能持續，必須把進出口平衡發展，中國已經成為全世界巨大的市場，下一步必須成為全世界最大的買家市場。
那么問題來了，馬云打造“99天貓全球酒水節”會對酒類垂直電商有何影響甚至是沖擊呢?
其實，酒類垂直電商自誕生之日起，其手持的是“低價”的利器，這是其最主要競爭優勢所在，也是其穩固市場占有率的根本，而此番馬云大舉進入酒水市場，酒類垂直電商的優勢也將不在那么明顯。
業內人士指出，假使阿里做三到五年的時間，進口商和經銷商或許就會不復存在，這是酒類垂直電商的去中間化特性決定的，而葡萄酒行業或許也只會剩下物流商、倉儲和終端的服務商，以及像阿里這樣的整合供應鏈的大型企業。現在不是渠道為王，而是終端為王，怎樣服務好用戶，這才是當前需要考慮的事情，而進口酒商一定要轉為品牌運營商，在品牌強大以后和阿里合作，而不是和阿里去抗爭，在這種大的趨勢下未來只有選擇合作。
對此，1919董事長楊陵江表示，京東劉強東去了五糧液，蘇寧張勁東和五糧液簽訂了戰略協議，阿里馬云宣布天貓9.9全球酒水節，三巨頭全力揮師酒水，可以預見，如果沒有線下流量支撐，線上流量又沒有BAT后臺支持，酒水垂直電商肯定敵不過三巨頭混戰，以后將很難過甚至很可能全面出局。
楊陵江認為，平臺電商三巨頭全力揮師酒水，首先，此舉會導致線上訂單和銷售占比將大幅迅速增加，沒有線上入口的傳統經銷商以后將更難過，其次，三巨頭拼殺，流通名酒的毛利將會更低，廠家控制名酒零售價格體系難度將加大;最后，酒水經銷商以后賺錢只有靠各自開發專銷產品的供應鏈能力，比拼的是服務質量、生產效率、流量成本、銷售規模和資金資本，傳統經銷商將加速被淘汰!
