日前，中糧酒業(yè)長城酒事業(yè)部發(fā)布《關于長城葡萄酒ABC類產品價格調整的通知》，原文如下：
基于原酒及包材輔料價格上漲，結合公司整體產品管理規(guī)范，現(xiàn)對ABC類產品價格調整如下：
1.ABC類產品戰(zhàn)略價統(tǒng)一上調5%(調整后價格為整數(shù));
2.價格調整后，產品所對應產品層次不變。
新價格自2018年4月1日起執(zhí)行。
長城葡萄酒此番漲價用意何在，又會對市場造成什么影響?葡萄酒研究第一時間對此進行了調查。
1、經(jīng)銷商已經(jīng)做好調價準備
據(jù)了解，此次涉及漲價的產品包括ABC三類產品，ABC屬于長城內部的產品體系劃分，實際上幾乎涵蓋了100元以上的中高端產品。很多經(jīng)銷商表示，由于原料、包材等成本都在漲價，因此他們已經(jīng)做好了產品調價的準備。實際上，在長城葡萄酒發(fā)布漲價之前，GCF、ASC等進口酒供應商、運營商也發(fā)布了漲價通知，這也給整個行業(yè)打了預防針。
但也有長城經(jīng)銷商表示，對于一些毛利較低的價格相對透明的老產品，價格上調5%并不是個小數(shù)目，如果銷量小，自己還可以承擔一部分，但是對于量大的產品來說，這也是個不小的壓力。經(jīng)銷價格上漲，必然導致終端價格的上漲，整個市場也需要花一些時間去適應。
2、長城葡萄酒在努力適應消費升級
我們知道，中國葡萄酒市場正在經(jīng)歷一場消費升級，消費者不僅僅滿足于喝葡萄酒，而是逐漸上升到了品葡萄酒的階段。中糧酒業(yè)董事長王浩也認為，中國葡萄酒市場容量和潛力巨大，面臨著消費升級的重要發(fā)展機遇。現(xiàn)階段，純粹依靠低價位獲取市場份額的產品很難進一步拓展。因此，有品牌背書、高品質的產品自然而然受到消費者的追捧。
