3月27日，酒鬼酒(000799)發(fā)布了2018年年度報告。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入為11.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降5.71%。

目前來看，這個成績與其在剛剛結(jié)束的春季糖酒會上喊出的“近期目標30億，中期目標50億，長遠目標100億”顯然仍有差距。

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銷售費用同比上升68.4%

財報顯示，公司2018年期間費用率為39.3%，較上年升高2.6%，對公司業(yè)績有所拖累。期間費用合計達4.7億，同比上升44.6%。其中銷售費用為3.5億，同比上升68.4%;管理費用為1.3億，同比上升8.7%;財務(wù)費用為-1096.7萬，同比下降894.4%。

值得注意的是，酒鬼酒2018年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為2.12億元，比上年同期減少5.71%。其中，第一季度、第三季度現(xiàn)金流均為負值，分別為-92.54萬元、-1850.35萬元。

對此，酒鬼酒方面在公告中指出，這主要系報告期支付的各項稅費及支付的其他與經(jīng)營活動有關(guān)的現(xiàn)金增加。酒鬼酒還表示，產(chǎn)銷規(guī)模較小，湖南本土市場份額需進一步提升，省外市場基礎(chǔ)薄弱，營業(yè)收入在白酒上市公司排名靠后，中低檔產(chǎn)品成本控制存在一定壓力。

遠期目標100億任重道遠

3月27日，酒鬼酒(000799)發(fā)布了2018年年度報告。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入為11.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.22億元。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降5.71%。

值得注意的是，在2019年全國春季糖酒會期間，酒鬼酒方面曾公開表示，在文化名酒的價值拉動下，酒鬼酒短期銷售目標是30億元，中期銷售目標是50億元，未來則是100億元的遠期目標。

不過，即便是以“近期目標”與其2018年營業(yè)收入實際成績相比，仍差了近20億元。

白酒專家蔡學(xué)飛在接受長江商報記者采訪時談道，“酒鬼酒作為區(qū)域名酒，擁有相對高端的品牌形象與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時劣勢也比較明顯，除了馥郁香型屬于小眾香型，全國推廣難度大，最主要還是塑化劑的問題還存在負面影響，對于酒鬼酒的全國化發(fā)展構(gòu)成威脅。”

針對酒鬼酒喊出“30、50、100億”的目標，在蔡學(xué)飛看來，“如果獲得中糧的資金、組織、渠道的全力加持，那么利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，全國范圍看，要獲得快速增長是持樂觀態(tài)度的，但是考慮到一線名酒的下沉，區(qū)域名酒擠壓態(tài)勢明顯，多元化、碎片化消費驅(qū)使下，競爭加大，酒鬼酒的100億目標還是任重道遠。”