進口葡萄酒市場正成為大眾關注的焦點，隨著行業的回暖、競爭的加劇，進口葡萄酒在中國也開始進入了新一輪的整合加速期。在第98屆全國糖酒會期間，進口葡萄酒品牌商、平臺商紛紛發布了在產品線整合、渠道擴充以及跨界合作方面所做的最新動作，業界也廣泛認為在消費升級的現實趨勢下，不具備市場敏感性，未結合最新技術以及營銷模式的企業將會被淘汰。但也有觀點認為，整合的加速難以影響相當長一段時間的市場格局，提升品牌知名度、培養消費者的品牌意識以及擴充經營規模，是業者在整合過程中需要關注的核心問題。
跨界合作謀利
在2018年成都糖酒會期間，跨界合作或擴充渠道等涉及資源整合的新消息，在進口葡萄酒產業鏈上的企業間不斷出現。挖酒網表示，在2018年計劃通過設立數據研究所等方式增強對大數據的運用，以及加速物流中心的擴張繼續推動進口葡萄酒行業上下游鏈條資源的整合，并且在2017年挖酒網還與上游500余家酒莊的酒款進行整合。
卡思黛樂集團亞太區總裁畢杜維表示，目前中國進口葡萄酒市場已經進入了一個復合型發展的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規律，有特色，有主見。在此認知下，卡思黛樂一方面通過持續完善、擴充和升級酒莊酒產品線等方式整理強化產品品牌體系，以期增強品牌力，另一方面同樣加強了與渠道商的合作體系，并向現有渠道商推出了一系列新的推廣與營銷扶持計劃。
行業亂象頻發
據了解，2017年中國進口葡萄酒總額達到了28億美元，折合人民幣170多億元，同比增長18%;進口葡萄酒的來源國達到了60個，實際活躍的產品品牌則數以萬計，進口葡萄酒向好的增長態勢讓相關企業希望通過整合贏得更多的市場空間。
中國食品土畜進出口商會 酒類進出口商分會秘書長王旭偉則認為，市場信息仍存在不對稱，供應鏈環節仍存在極大的提高效率和降低成本的空間。進口葡萄酒企業在繼續增多，但相當一部分企業經營狀況不是很理想，假冒偽劣現象仍較普遍等問題依然存在。也正是由于這些問題，進口葡萄酒行業在未來兩到三年內，市場分化與行業整合將明顯提速，行業的組織化程度和集中度將明顯提高。
不僅如此，隨著目前進口葡萄酒市場的回暖，“皮包公司”此起彼伏。北京商報記者隨機在搜索引擎上輸入“進口葡萄酒代理”這一關鍵詞，即可得到478萬條結果，其中不乏大量招募代理、加盟的信息。市場上的眾多酒類檔口也都聲稱自己有原裝進口的葡萄酒，對于普通消費者或是初入行的經營者而言，難以辨認。
業內人士表示，這種混亂的行業現狀是不可持續的，市場不可能永遠暴利，未來的行業越懂得市場規則，越尊重消費者才能獲得更大的發展，皮包公司被市場淘汰是一必然的趨勢。
整合存難點
但有觀點認為，攜新技術、新模式固然能夠加速對行業的整合，但從根本上看，整合的巨大難度依然存在。資深白酒營銷專家晉育鋒在接受北京商報記者采訪時表示，市場上的所謂進口酒品種和品牌越來越多，讓消費者目不暇接，再加上整體氛圍的原因，葡萄酒在大眾中的傳播仍然不足，消費者對于進口酒品牌的認知和辨識普遍偏低，僅集中在產地認知上。同時，由于外貿市場是放開的，理論上講只要進行報備，大多數公司都有權進口葡萄酒到國內來進行銷售，即注冊一家相應的貿易公司就能夠獲得進口葡萄酒的權利。另外隨著中國開通的赴歐洲進出口班列越來越多，進口葡萄酒進入中國的渠道更廣，這一系列的現實條件都對進口葡萄酒行業的整合也帶來了極大難度。
晉育鋒同時表示，相對進口葡萄酒品牌的整合而言，由平臺發起的整合更具可操作性，首先國內已經出現了一系列針對進口葡萄酒的垂直電商，這些電商能夠把握流量的入口，能夠整合不同品牌進行銷售，一旦在消費者中建立口碑即能獲得較大回報。但需要指出的是，目前這些電商平臺的規模仍然較小，相對于進口葡萄酒市場而言，所具有的實力不足以對市場進行整合。
