3月28日，劉漢和漢龍集團(tuán)資產(chǎn)包在西南聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公開拍賣。此次拍賣僅經(jīng)過1輪舉牌，最終以起拍價(jià)底價(jià)2.55億元的價(jià)格被綿陽科技城發(fā)展投資(集團(tuán))有限公司拍走。

此次拍賣涉及漢龍集團(tuán)等45戶企業(yè)，其中劉漢或漢龍集團(tuán)直接持股19戶，通過子公司間接持股25戶，涵蓋了房地產(chǎn)、食品酒業(yè)等多個(gè)業(yè)務(wù)。這45戶企業(yè)中涉及酒類企業(yè)是劉漢、漢龍集團(tuán)分別持有的27.98%、72.02%股權(quán)的四川省綿陽市豐谷酒業(yè)有限責(zé)任公司、四川漢龍(集團(tuán))有限公司持有100%股權(quán)的三臺(tái)縣蟠龍酒業(yè)有限公司、四川火把液酒業(yè)有限責(zé)任公司和四川廣漢三星堆古酒坊有限公司等。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次拍賣的資產(chǎn)包中的酒業(yè)資產(chǎn)應(yīng)該是相對優(yōu)質(zhì)的，特別是豐谷酒業(yè)，不僅有品牌資產(chǎn)，并且也有一定的市場基礎(chǔ)和消費(fèi)者認(rèn)知度，現(xiàn)在明晰了產(chǎn)權(quán)，對豐谷酒業(yè)未來的發(fā)展有一定的助推作用。

事實(shí)上，在此前3月22日召開的豐谷酒業(yè)2017經(jīng)銷商大會(huì)，豐谷酒業(yè)也已確立了2017年的發(fā)展方向，即2017年將大力發(fā)展次高端白酒市場，將豐谷酒王打造成四川區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)勢次高端品牌。

據(jù)豐谷酒業(yè)董事長馬斌透漏，2015年豐谷在省外的業(yè)務(wù)全部虧損，幅度在25%左右，2016年才實(shí)現(xiàn)了一定的盈利，具體到豐谷的四五百種產(chǎn)品中，也只有豐谷酒王實(shí)現(xiàn)了盈利。2017年豐谷的規(guī)劃是圍繞豐谷酒王的三大單品，著重發(fā)力，在四川省全省展開關(guān)于次高端品牌的建設(shè)和推廣活動(dòng)，重點(diǎn)突破內(nèi)江、南充、樂山、達(dá)州四個(gè)市場規(guī)模較大的區(qū)域，爭取兩年之內(nèi)在四川次高端白酒市場上占據(jù)一定的優(yōu)勢地位。

在馬斌看來，豐谷核心產(chǎn)品豐谷酒王發(fā)力次高端白酒市場是對整個(gè)行業(yè)機(jī)遇的預(yù)判。他指出，目前次高端白酒市場容量在400億左右，但隨著消費(fèi)升級(jí)該領(lǐng)域還將提升近一倍，僅2015年增速達(dá)30%以上，是白酒行業(yè)里增長最快的領(lǐng)域。同時(shí)，次高端白酒市場目前在整個(gè)市場的比例僅為4.5%，具備高彈性，并且競爭還不是特別激烈，可增長空間大等。

此外，在經(jīng)銷商大會(huì)上，豐谷酒業(yè)也發(fā)出了將加入白酒漲價(jià)大潮的信號(hào)。據(jù)悉，豐谷特曲2017年的目標(biāo)價(jià)位在150元左右，光瓶酒也將推出高端產(chǎn)品，零售價(jià)位為幾十塊。對于價(jià)格的變動(dòng)，馬斌指出，目前太過低端的產(chǎn)品市場空間太過狹小，一百元以上的白酒日益成為普檔消費(fèi)，而次高端白酒市場對豐谷而言是一個(gè)很重要的機(jī)會(huì)。