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正在進(jìn)行的消費(fèi)革命:本土精釀啤酒崛起

2017-03-27 10:10  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

“我們不喝大綠棒子。”時(shí)間是晚上7:00,在北京西站附近,一家精釀啤酒吧“40+”,一位中年男士端起了品脫杯向朋友致意。他40出頭,下班后還來不及換下西裝和襯衫,啤酒只喝精釀。“大綠棒子”是精釀啤酒的追隨者們對(duì)工業(yè)啤酒的調(diào)侃稱呼。相對(duì)于工業(yè)啤酒,精釀啤酒以追求更為獨(dú)特的口感而聞名。在中國(guó),啤酒是一種舶來品。精釀的概念也是在最近幾年才開始流行。精釀啤酒起源于歐洲的家庭自釀工藝,卻是最早在美國(guó)興起了精釀啤酒革命。

在上世紀(jì)60年代的美國(guó),為了追求更為豐富的啤酒飲用體驗(yàn),第一代精釀啤酒的先行者們開始探索不同的口味和品種。琥珀色的艾爾啤酒、拉格啤酒、波特啤酒和世濤啤酒開始走進(jìn)人們的生活。在后來的日子里,比利時(shí)風(fēng)格啤酒走進(jìn)了人們的視線,包括白啤酒、瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的艾爾啤酒、蘭比克風(fēng)格啤酒,以及添加了各種水果香味的艾爾啤酒。在釀造過程中,釀酒師們追求著不同的啤酒風(fēng)格和釀造工藝,新的原料被不斷引入,橡木桶也漸漸成為了釀酒師們的寵兒。那些用于釀造威士忌、葡萄酒、朗姆酒、麥斯卡爾酒的橡木桶被開創(chuàng)性地融入到啤酒釀造過程當(dāng)中。

精釀并不是對(duì)某一品種啤酒的分類。在一定程度上,對(duì)精釀的追求更像是城市中產(chǎn)階級(jí)對(duì)現(xiàn)代工業(yè)化的反叛。現(xiàn)在,精釀啤酒正在日益成為中國(guó)都市文化不可或缺的一部分。

精釀啤酒在中國(guó)

兩周前,這里剛剛舉辦過一場(chǎng)精釀啤酒交流活動(dòng)。那天從下午到深夜,人群絡(luò)繹不絕,其中不乏北京精釀圈的“高手”。他們會(huì)帶上自己釀的啤酒,見面時(shí)相互品鑒。

羽玄(化名)是“40+”的老板,精釀發(fā)燒友,師從精釀先驅(qū)始覺。羽玄在一家大型國(guó)有企業(yè)工作,適逢飯局,他總會(huì)帶上自己釀的啤酒一顯身手,獲得贊譽(yù)不斷。回憶起第一次喝精釀的滋味,羽玄說:“以前你一直吃饅頭,突然給了你一塊兒蛋糕吃,就是這種感覺。”“就像是被開了光一樣。”言簡(jiǎn)意賅,沙仙森有自己的見解。沙仙森30多歲,身材既高且胖,現(xiàn)代搖滾的個(gè)性和古老宗教的神秘彰顯于他的穿衣風(fēng)格。他脖子上掛著沉重而精美的藏族佩飾,菩提掛珠盤系在手腕,指上數(shù)枚藏銀戒指額外顯眼。

沙仙森是北京精釀圈的“網(wǎng)紅”,也活躍在娛樂圈,時(shí)而策劃幾場(chǎng)小眾音樂節(jié),也會(huì)在《男人裝》雜志上撰寫自己對(duì)美酒的理解,享受生活是他的人生哲學(xué)。至今,沙仙森接觸精釀啤酒已經(jīng)超過5年。他的另外一個(gè)身份是“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”成員,朋友們稱他“副會(huì)長(zhǎng)”。然而,“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”并沒有合法注冊(cè)成立,嚴(yán)格意義上只是一個(gè)精釀啤酒發(fā)燒友社群。

這是一個(gè)極為小眾的圈子,用他們自己的話說,喝精釀啤酒,滿足了大家“裝上逼,裝好逼”的需求。

“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”成立于2012年,是由一群具有海外經(jīng)歷的中國(guó)年輕人和在華外籍人士自發(fā)形成的俱樂部,一開始的成員不到30人。隨著越來越多精釀發(fā)燒友加入,現(xiàn)在這個(gè)社群已經(jīng)發(fā)展超過了1000名會(huì)員。

銀海是協(xié)會(huì)的發(fā)起者之一,也是第一任會(huì)長(zhǎng)。和銀海同期加入的,還有潘丁浩和高巖,他們都被圈內(nèi)譽(yù)為中國(guó)精釀啤酒的先驅(qū)。早期的精釀先驅(qū)們都在家里釀造啤酒,他們時(shí)常匯聚一堂,品鑒交流。隨后,這群人還發(fā)起了中國(guó)最早的家釀啤酒比賽。

那時(shí)還沒有精釀啤酒的概念,只因?yàn)楹炔坏絿?guó)外那么好喝的啤酒,這群人走到一起決定自力更生,自己釀造。后來,這群人張羅著說要給出精釀的定義,于是“精致釀造”的概念開始在中國(guó)被建構(gòu)。

精致釀造區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)化的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程。工業(yè)啤酒都是拉格啤酒,拉格一詞源于德文“儲(chǔ)存”。這種啤酒采用桶底發(fā)酵技術(shù),發(fā)酵周期短,發(fā)酵溫度低,利于儲(chǔ)藏。然而,為了節(jié)省成本,大多數(shù)工業(yè)啤酒都采用玉米、大米和淀粉替代麥芽,麥芽汁濃度非常低,并且多會(huì)采用添加劑。啤酒愛好者們對(duì)此非常不滿,而更讓人失望的是工業(yè)啤酒那千篇一律的單調(diào)口味。

受美國(guó)精釀啤酒革命的影響,中國(guó)的精釀先驅(qū)們最終給出了自己心中的紅線——精釀啤酒只采用麥芽、啤酒花、酵母和水,絕不添加任何替代出糖的輔料,采用艾爾酵母上發(fā)酵工藝,常溫發(fā)酵,酵母混合于麥芽汁,不過濾酵母,不經(jīng)過巴氏殺菌。當(dāng)然,中國(guó)本土啤酒要合法裝瓶銷售,都必須經(jīng)過巴氏殺菌,這道工序也區(qū)別開鮮啤與熟啤。由于巴士殺菌會(huì)影響到啤酒的口感,“能喝鮮不喝熟”也成了很多精釀愛好者的鐵律。

最終,中國(guó)精釀的先行者們達(dá)成了一個(gè)默契,即在原有釀造的基礎(chǔ)上,保持傳統(tǒng)工藝。

而紅線之外,更多在于對(duì)精釀的探索和創(chuàng)新。近年來,中國(guó)的精釀發(fā)燒友們嘗試著上百種麥芽,根據(jù)不同的烘焙程度,搭配上百種酵母,數(shù)百種啤酒花,并適當(dāng)加入一些特殊的輔助香料,進(jìn)而希望探索出獨(dú)一無二的穩(wěn)定配方。“精釀啤酒與工業(yè)啤酒真正的區(qū)別在于精神。”沙仙森如是總結(jié)。

在過去,最大的不確定性因素是水源。工業(yè)革命前的歐洲,凈化水源的技術(shù)還不成熟,也無法控制水的酸堿度。由于交通的限制,釀酒原料也局限在特定區(qū)域。不同城鎮(zhèn)之間,水源和原料的差別,往往決定了啤酒的質(zhì)量和口感。然而,伴隨不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù),以及突飛猛進(jìn)的全球化進(jìn)程,地域的限制已經(jīng)被完全打破。如今,家庭自釀已經(jīng)發(fā)展出一套完整而成熟的供應(yīng)鏈,各大城市都能用到產(chǎn)自歐洲的小麥。在這一過程中,中國(guó)民間的自釀實(shí)踐蓬勃發(fā)展。

在沙仙森的回憶里,銀海曾釀出過一款特別好的世濤啤酒。“誰喝都覺得好喝。裝瓶了以后,曾被炒到了1500元一瓶。”在一定程度上,正是因?yàn)槠湎∪毙裕勂【撇啪哂歇?dú)特的魅力。由于自釀過程中存在一些不可控因素,即便是同樣的配方,不同批次的啤酒口感也很難一致。而那些水平穩(wěn)定者,在圈內(nèi)極為受到尊敬。

“北京自釀啤酒協(xié)會(huì)”吸納了中國(guó)精釀圈的大部分先行者,但這個(gè)圈子從來沒有一個(gè)統(tǒng)籌全局的組織形式,大大小小的精釀組織層出不窮,絕大多數(shù)都沒能合法注冊(cè)。發(fā)散,是中國(guó)精釀圈的格局。

“就像女生宿舍一樣,5個(gè)人拉6個(gè)群。”沙仙森笑著吞了一口啤酒。“發(fā)散是好事情。啤酒這個(gè)東西,我們已經(jīng)被束縛了這么多年,需要的就是發(fā)散,集思廣益。高大師的slogan我很喜歡,四個(gè)字——釀造自由。只要你釀造的東西是好的,只要你有一顆積極向上的心去釀造作品,什么都能接受。”

始于上世紀(jì)60年代美國(guó)的精釀啤酒革命如今仍在延續(xù)。上世紀(jì)60年代,在美國(guó)只有不到50家啤酒廠。數(shù)年前,全美精釀啤酒廠已經(jīng)超過2000家。現(xiàn)在,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)翻倍。在一定程度上,這把火已經(jīng)燒到中國(guó)。

2012年被精釀圈內(nèi)定義為中國(guó)的精釀啤酒元年。星星之火,可以燎原,中國(guó)的精釀先行者并不寂寞。這一年,高巖創(chuàng)立了高大師。而后,潘丁浩創(chuàng)立了熊貓精釀。銀海創(chuàng)立了牛啤堂。相繼崛起的品牌還有道釀、當(dāng)歌、老饕、蜂狂、問山麥酒、醉廈門、萊寶、優(yōu)布勞等。數(shù)年時(shí)間,一共誕生了近10個(gè)被中國(guó)精釀發(fā)燒友們認(rèn)可的本土瓶裝精釀品牌。

與美國(guó)的情況相似,精釀酒廠的創(chuàng)業(yè)者們都曾是家庭自釀啤酒的愛好者。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下,一團(tuán)屬于中國(guó)本土精釀啤酒品牌的創(chuàng)業(yè)之火正在悄然燎原。

如今,在北京的主流商區(qū)和小胡同里,可以看到越來越多銷售精釀啤酒的酒吧和餐廳。無論是小酒館還是燒烤店,無論是中餐館還是西餐吧,顧客都很容易在菜單上找到幾款進(jìn)口精釀啤酒,他們?nèi)諠u成為精釀品牌的前沿陣地。很多精釀發(fā)燒友經(jīng)營(yíng)起了自己的酒吧,也在不斷嘗試釀制出具備穩(wěn)定口感的啤酒。每天都有精釀酒吧因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而倒閉,卻也毫不妨礙一大批新的精釀酒吧崛起。

關(guān)鍵詞:消費(fèi)升級(jí) 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型  來源:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)  佚名
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