近年來，隨著人們對健康、養生的日益注重，健康飲酒成為一種趨勢，主打“健康養生”的保健酒異軍突起。
市場的火熱帶來的是資本的盲從，因為缺乏行業標準，不少在生產、技術、工藝方面沒有實力的企業也紛紛涉足保健酒領域，導致行業魚龍混雜，亂象叢生。建立保健酒行業規范迫在眉睫。
個別企業違法添加化學物質給消費者帶來了失望，也是對整個保健酒業健康發展的一次傷害。
針對保健酒行業魚龍混雜的情況，國家食藥監總局發布了相關通知，要求各地監管部門開展專項執法檢查，徹底調查。
此外，中國保健酒聯盟也從行業的高度出發，委托勁牌公司主導，在充分征求整個聯盟企業意見的基礎上初擬了保健酒的行業標準(包括生產衛生規范)。
“從 2015年3月開始，保健酒聯盟就正式啟動了整個保健酒的標準制定。目前，保健酒生產衛生規范有28條，已進一步完善了標準，制定出的保健酒標準重點突出食品安全，其理化要求、污染物限量、真菌毒素限量、塑化劑及其他有機化物限量，有近20項指標嚴于現有國家標準。”勁牌有限公司技術總監劉源才透露，保健酒標準已于2015年12月份擬出，計劃今年3月再召開異常技術討論會議，以初步確定這個草案，隨后再提交給中國酒協，得到認定后出臺。
市場的旺盛需求催生了眾多企業進駐保健酒市場，而由于缺乏行業標準，一些在生產、技術、工藝方面規范不足的小企業也試圖來分一杯羹，最終造成了行業的不規范，而且讓行業陷入了低價競爭的困境。盡快規范整個保健酒市場已經刻不容緩。
