在持續優化汾酒品牌結構，并取得不俗業績后，汾酒對旗下另一知名品牌竹葉青的發展規劃也浮出水面。
今天(3月25日)，山西汾酒發布公告稱，董事會通過增資議案，擬以現金方式對全資子公司山西杏花村竹葉青酒營銷有限責任公司(簡稱“竹葉青公司”)增資6億，增資完成后注冊資本為6.6億元注入資金將用于竹葉青品牌建設投入、市場渠道投入、新品研發投入以及特色中藥材創新板塊投入，并對竹葉青全產業鏈進行產供銷研一體化的數字化提升。同時，竹葉青公司更名為山西杏花村竹葉青產業有限責任公司。
公告顯示，此次增資將推動竹葉青大健康產業項目落地，加速推進竹葉青的改革發展進程，打造“中藥材平臺+竹葉青數字化供應鏈平臺+資本平臺”的竹葉青大健康產業特色發展集群。
山西汾酒方面表示，項目將有效促進竹葉青酒市場規模持續擴張，品牌價值不斷提升。未來，竹葉青堅持打造“草本健康”引領自然健康生活的全產業鏈體系，聯合打造竹葉青生態種植、旅游、康養基地，形成集群化發展效應，全方位服務消費者的健康訴求。
此外，對于竹葉青品牌拓展可能存在的風險，汾酒在公告也做了說明。酒類市場與健康類食品、飲品市場屬于完全競爭性市場，隨著中國制造業持續升級，市場競爭逐漸進入白熱化的整合階段，因此，本項目面臨一定的市場競爭風險。公司計劃通過細分市場、產品差異化重塑、拓展新圈層、強化“事業合伙人”制等舉措降低市場競爭風險。
業內人士表示，竹葉青具有較強的品牌優勢，同時也將受益山西汾酒的品牌回歸。此次汾酒將資源向竹葉青品牌傾斜聚焦全國市場,未來有望通過多維發展路徑進一步提升在保健酒領域市場份額。
事實上，汾酒啟動竹葉青品牌早有動作。2017年，汾酒將竹葉青公司并入汾酒銷售公司進行一體化運作，實現了兩大品牌協同發展。2018年，汾酒加快了竹葉青戰略布局，實現竹葉青品牌全面復蘇。據汾酒財報顯示，竹葉青公司在2017年、2018年營收分別為1.93億、3.1億，凈利分別為1334.18萬，4289.83萬。
2019年，汾酒從控股股東汾酒集團手中收購竹葉青公司10%股權，成為汾酒的全資子公司。同年12月，汾酒集團董事長助理、汾酒銷售公司總經理李俊在汾酒全球經銷商大會上透露，未來三年，汾酒將大力拓展省外市場，啟動全國化布局戰略，穩步突破長江以南市場，確保竹葉青和杏花村品牌的突破，實現與汾酒在內的三大品牌“并駕齊驅”。
今年2月28日竹葉青大健康產業項目籌備組成立，并在3月19日舉行了竹葉青大健康產業團隊出征大會。會上，汾酒副總經理、竹葉青大健康產業項目籌備組組長、竹葉青酒公司黨委書記、總經理楊波表示，竹葉青酒將布局全國市場，深化混改，未來將通過多輪融資，管理上實施“事業合伙人制”，打造數字化酒業供應鏈，目標成為山西高質量轉型發展標桿。
東吳證券研報表示，竹葉青作為保健酒品牌，其健康概念迎合當下喝好酒和健康化的消費需求，山西汾酒啟動竹葉青全國化布局將有利于直接增厚公司業績;同時竹葉青將為汾酒的深化改革提供經驗，并為汾酒拓展全國市場提供助力。
業內人士指出，近年來，保健酒行業的規模雖然得到了擴容，但在整個酒水板塊占比中，其市場份額還是相對小一些。不過隨著消費者健康意識的提升，尤其是受此次疫情影響，使得消費者的健康意識進一步增強，這有利于保健酒概念的普及以及市場消費對保健酒熱情的提升。不過，保健酒企業能否利用好這種優勢還要看企業在品牌、組織、產品等方面是否有足夠的實力。
