3月22日，第98屆全國糖酒商品交易會在熱鬧多天后，正式開幕。首次移師中國西部國際博覽城國際展覽展示中心的本屆糖酒會據說是迄今為止糖酒會歷史上展覽面積最大的一屆，一共用了西博城15個室內展館及部分室外展場，總展覽面積近21萬平米。

眾所周知，春季糖酒會是廠家宣傳、招商，經銷商選品、了解政策的重要平臺，一年的酒行業趨勢也暗含其中。那么，本屆糖酒會出現了哪些值得關注的變化?

一大早，微酒團隊集體出發，奔赴現場實地采訪、感受本屆糖酒會酒企參展情況，只為呈現給您最新的趨勢變化。總體而言，除茅臺(據微酒記者了解，今年茅臺聚焦望江賓館，去年也沒有參加場館展)、洋河缺席本次場館展以外，白酒行業普遍“酒興正酣”，呈現出一系列明顯變化，值得關注。

趨勢一：場館顏值整體拔高

一進場館，首先最明顯的感受就是本屆糖酒會各家參展企業在展館設置上下足了功夫。不僅色調上一改往日“除了紅還是紅”的千篇一律，設計上也更加注重科技感、時尚感、文化感等元素的體現。

這個特點聚焦在全國性名酒企業身上。今年，五糧液、劍南春、水井坊、舍得、郎酒等紛紛在展館設計、顏色上進行了跳躍，開始顏值大比拼。

顏值比拼的背后是什么呢?微酒記者認為，這體現的是這些名酒企業適應消費者時尚需求的改變。同時，也體現出了一定的國際化元素。

趨勢二：名酒熱火爆

從早上9點半開始，展館內的經銷商開始增多，首先熱鬧起來的是五糧液、瀘州老窖等全國性名酒企業展廳，拍照、詢問的經銷商絡繹不絕。

當微酒記者半小時后再轉回這幾家名酒企業展廳時，用異常火爆、水泄不通來形容一點都不過分。在五糧液展廳現場，微酒記者看到五糧液股份公司副總經理朱忠玉在展廳里就經銷商關注的問題進行了一一解答。

談到為何如此火爆的原因，朱忠玉認為，向名酒集中的趨勢不可逆轉，這一點作為一線的經銷商感受最深。五糧液作為中國白酒大王，今年重磅推出了“改革開放40周年紀念”產品、“新時代•國運昌”紀念酒以及“五糧液•緣定晶生”，五糧液品牌“1+3”產品策略不斷落地，這些都給了經銷商以信心，所以今天吸引了大量經銷商前來。

趨勢三：越來越聚焦

聚焦是這幾年酒業的熱詞之一，在今天的展廳里，該表現更加明顯，主要體現在兩個方面：

一是參展企業有所減少，微酒記者有印象的一些區域酒企沒有參加展出。對于這種情況，參展商大都表示，經過2017年的行業調整，地方酒企面對巨大壓力不得不調整策略，因此很多酒企更加注重當地市場的做深做透。

二是酒企陳列產品明顯減少，大都只突出戰略主線產品。瀘州老窖五大單品、郎酒的三大單品自不必多說，此次最為突出的是劍南春，全場只展出了3個單品8瓶酒，其余為古典服飾、瓷器藝術品，企業文化氛圍營造令人印象深刻。很多參展經銷商對此評價：“有意思。”

趨勢四：活動形式豐富多元，注重場景營銷

為了讓自己的展位能夠脫穎而出，一眾酒企在“攬客”活動上也是各出奇招。大致來說，用性感妖嬈的模特來吸引觀眾的方式基本沒有看見，各家在活動設計上更加注重營造文化氛圍、傳遞品牌理念、進行品質展示、場景營銷和親民。當日上午，汾酒首次在展館現場表演釀造技藝，觀眾將站臺圍得水泄不通。

趨勢五：醬酒很熱

“茅臺沒來，醬酒熱已然難擋”，微酒記者在與經銷商交流時不住感嘆。

在習酒展館，微酒記者一度呈現出被擠進去又被擠出來，講解員無暇招呼的情況，微酒記者也在多個醬酒展館遇到。此外，在一個醬酒原酒展位，外國友人端起醬香酒高聲喊著“干杯”。

經銷商表示，隨著茅臺熱、郎酒發力，全國醬酒市場氛圍越來越好，而且消費者認為醬香酒價格較高，所以對于經銷商來說，醬香酒是個不錯選擇。