進(jìn)口紅酒大幅增長(zhǎng) 價(jià)格從虛高走向穩(wěn)定

去年以來(lái)，作為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的進(jìn)口葡萄酒業(yè)，在進(jìn)口量和進(jìn)口額方面均實(shí)現(xiàn)接近20%的增長(zhǎng)，連續(xù)第三年將同比增長(zhǎng)率穩(wěn)定在兩位數(shù)的水準(zhǔn)上。

一個(gè)新的行業(yè)共識(shí)逐漸浮出水面：目前的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)展示出了足夠多的規(guī)律性和鮮明的自身特色，這使得偶然性因素對(duì)全行業(yè)的影響回落到正常水準(zhǔn)，前瞻力與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃逐漸得到市場(chǎng)的認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)。按照中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)口商分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉的概括，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正在邁向自身的“成年”時(shí)期。

王旭偉指出，理性成熟的消費(fèi)觀念開(kāi)始占據(jù)上風(fēng)。截至2017年，進(jìn)口葡萄酒連續(xù)三年量、價(jià)齊升的同時(shí)，市場(chǎng)上從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的專業(yè)進(jìn)口商的總數(shù)也同步回升到3800多家。“呼嘯心跳”的過(guò)山車模式已經(jīng)過(guò)去。

卡思黛樂(lè)集團(tuán)亞太區(qū)總裁畢杜維告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個(gè)階段呈現(xiàn)出三個(gè)突出的特點(diǎn)：有規(guī)律，有特色，有主見(jiàn)。

他透露，卡思黛樂(lè)正在推行的是一套“化整為零”的分區(qū)定制營(yíng)銷體系。這意味著，從供應(yīng)商到分銷商，傳統(tǒng)的葡萄酒貿(mào)易鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要充分發(fā)揮出自身的主動(dòng)性，準(zhǔn)確定位并且直接接觸目標(biāo)消費(fèi)者，立足于強(qiáng)勢(shì)品牌，開(kāi)展有效的消費(fèi)者溝通和服務(wù)。

“品牌要更加上揚(yáng)、有號(hào)召力，渠道要更加下沉、有穿透力，是這個(gè)體系成功的關(guān)鍵。”畢杜維說(shuō)。