2016年中國名酒并購第一槍終于打響，3月17日黃鶴樓公司發(fā)布《關(guān)于營銷總經(jīng)理的人事任免通知》，企業(yè)高管全部換人，均由古井貢酒派駐高管擔(dān)任。

古井派駐高管強(qiáng)勢接管黃鶴樓

古井?dāng)M收購黃鶴樓事件一事得到了酒業(yè)的廣泛關(guān)注。2月29日，安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)布重大事項(xiàng)提示性公告。公告披露，根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略需要，近期與黃鶴樓酒業(yè)進(jìn)行了接洽，就收購黃鶴樓酒業(yè)股權(quán)事項(xiàng)達(dá)成初步意向，公司擬于近期對黃鶴樓酒業(yè)開展盡職調(diào)查和審計(jì)評估等工作。隨后即有消息稱黃鶴樓酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理賀恒輝已離職。

3月17日，黃鶴樓公司發(fā)布《關(guān)于營銷總經(jīng)理的人事任免通知》。免除賀恒輝同志營銷公司營銷總經(jīng)理職務(wù)，任命朱向紅同志為營銷公司營銷總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)營銷公司的管理工作，向總經(jīng)理匯報(bào)。此外董事長、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、副總監(jiān)全部換人，均由古井貢酒派駐高管擔(dān)任。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從人事任免通知可以看出，雖然正式并購協(xié)議尚未簽署，古井貢已經(jīng)全面介入了黃鶴樓的運(yùn)營、管理，原黃鶴樓團(tuán)隊(duì)已開始淡出黃鶴樓。業(yè)內(nèi)人士還對佳釀網(wǎng)(jianiang_cn)記者表示，古井貢酒如此大的人事調(diào)動(dòng)和動(dòng)靜，應(yīng)該不像是坊間傳聞的持股51%，而更大可能是絕對控股或全資收購，具體情況如何仍然要等待古井公告的披露。

區(qū)域酒企古井并購整合拓省外市場

區(qū)域性酒企往往受地域局限較深，以往多以推出大單品拓展省外市場。近年來區(qū)域性酒企紛紛開始借助并購達(dá)到突圍目的。

作為老八大名酒之一的古井貢酒一直以全國化為戰(zhàn)略目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士稱此次擬收購作為安徽名酒企業(yè)的黃鶴樓也是其全國化戰(zhàn)略部署中的重要一步，欲借并購輻射周邊市場、助推突破省外市場，以實(shí)現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo)。

古井集團(tuán)去年總營收67.7億元，同比增長11%;利潤總額9.9億元，同比增長21%。其中，古井貢酒去年?duì)I收突破50億元。這樣的成績在酒業(yè)調(diào)整期也是亮眼的。而增長原因之一就是其積極發(fā)展省外市場。據(jù)估計(jì)古井貢2015年在河南的銷售額達(dá)15億左右。其近年來重點(diǎn)也是在拓展河南、山東、江蘇和浙江等省外市場。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，古井貢此次收購黃鶴樓酒業(yè)主要也是為了鞏固省內(nèi)市場、開拓省外市場，提高市場占有率和行業(yè)地位，以實(shí)現(xiàn)古井貢酒的百億目標(biāo)，所以黃鶴樓酒業(yè)是不錯(cuò)的并購對象。

成立于2003年的黃鶴樓酒業(yè)是武漢天龍投資集團(tuán)有限公司的控股子公司(下稱天龍投資)，曾連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“中國名酒”稱號,被譽(yù)為“荊楚第一酒”，是湖北白酒的代表之一。這樣的名品背景也吸引了古井的收購目光。業(yè)內(nèi)人士稱，收購后可借助古井貢酒的優(yōu)勢資源，改善黃鶴樓酒業(yè)現(xiàn)有的營銷狀態(tài)，同時(shí)也助推古井突破省外市場，以實(shí)現(xiàn)古井的百億目標(biāo)。人事任免只是并購的開端，具體事宜應(yīng)以古井公告為準(zhǔn)，但2016年名酒首場并購仍吸引業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，我們拭目以待。