春糖來臨 主力白酒企業(yè)各自悄然布局

白酒市場經(jīng)過了2至3年的深度調(diào)整期，進(jìn)入到一個新常態(tài)。在新常態(tài)下，消費者話語權(quán)加重，白酒企業(yè)壓力增大。如何打破目前的僵局，避免在本輪調(diào)整被淘汰出局，實現(xiàn)銷售突破，成為眾多白酒企業(yè)思考的重心。在春糖會來臨之際，各個主力白酒企業(yè)都沒閑著，各自悄然進(jìn)行布局。

五糧液發(fā)力低度酒市場

上周，五糧液在河北唐山召開重點經(jīng)銷商內(nèi)部會議。從本次會議透露出的信息看，五糧液為了適應(yīng)現(xiàn)在消費需求變化，將在低度系列酒上進(jìn)一步發(fā)力。五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，低度五糧液是極具戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品，公司高度重視，并投入巨大的資源。他提出，要將五糧液低度系列產(chǎn)品打造成為一個具有強(qiáng)勁生命力，擺脫普五影響，獨立成長的贏利產(chǎn)品。

對于低度系列產(chǎn)品具體布局，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理朱中玉表示，要突出39度五糧液，對42度五糧液在傳統(tǒng)區(qū)域作為重點打造和扶持，35度五糧液著重培養(yǎng)新型消費群體。

洋河要從預(yù)調(diào)酒分一杯羹

傳統(tǒng)白酒市場面臨激烈的競爭，白酒企業(yè)紛紛從其他方面尋找突破口。近日，另一白酒巨頭洋河就透露出一個新信息，要搶食預(yù)調(diào)雞尾酒市場。

據(jù)了解，近幾年，預(yù)調(diào)酒異軍突起，迅猛占領(lǐng)國內(nèi)各大市場。去年，國內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場規(guī)模已接近40億元，今年預(yù)計仍將迎來高速增長，預(yù)計到2020年，將形成100億元的市場規(guī)模。目前，中國的預(yù)調(diào)酒市場主要由百加得旗下的冰銳和百潤股份(002568,股吧)旗下的銳澳兩個品牌把持，占據(jù)了70%以上的市場份額。

洋河高層表示，今年洋河將在春糖上推出“滴誘”預(yù)調(diào)酒，全年的銷售目標(biāo)是5000萬元，用2至3年時間培育成行業(yè)主流品牌，再用3至5年時間，培育成行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。意味著，未來幾年洋河將與冰銳、銳澳在預(yù)調(diào)酒市場展開激烈角逐。

名畫名酒結(jié)合臺酒獲新突破

記者還了解到，本次春季糖酒會上，臺灣最大的酒類企業(yè)—臺灣煙酒股份有限公司將第三次參加成都的春季糖酒會。而今年，臺酒重點推出的是其名酒與名畫、名瓷結(jié)合的玉山高粱酒，并帶領(lǐng)其系列產(chǎn)品拓展大陸市場。

據(jù)了解，臺灣白酒市場經(jīng)過多年發(fā)展，已變得相對成熟。玉山高粱陳釀，是臺灣白酒的高端品牌，在臺灣市場具有無可撼動的地位。如何打破原有平靜的市場，取得新的突破?臺酒在三年前開始尋找突破，即將名畫、名瓷與名酒結(jié)合，以慈善拍賣的形式提升品牌高度，取得很好的市場反響。

據(jù)了解，在前不久舉行的慈善拍賣會上，臺灣名畫家李奇茂、鄭善禧的“三羊開泰、祥開百世”、“聞酒三分醉，開瓶一室香”，分別拍得了160萬元、135萬元臺幣高價。

用臺酒集團(tuán)玉山高粱陳釀，加上臺華窯的高端瓷器，配以名畫家的畫作，這樣的創(chuàng)意為臺酒開拓了新的市場空間，同時也為大陸白酒企業(yè)市場拓展和品牌創(chuàng)新提供了新的借鑒。