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    五糧液零售價逼近900元 經銷商:不影響銷售

    2017-03-17 11:28  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    近日有五糧液經銷商向記者透露,公司自2017年2月14日起對新品五糧液、五糧液1618產品的終端建議供貨價和建議零售價進行調整。其中,52度新品五糧液(“普五”)建議供貨價809元/瓶,建議零售價899元/瓶;52度五糧液1618建議供貨價819元/瓶,建議零售價919元/瓶。

    五糧液:漲價并非強制

    上次五糧液零售價達900元,可追溯到2012年“三公消費”限制政策出臺前。也就是說,此次漲價后,五糧液價格將漲至白酒行業調整以來的最高點。

    五糧液公司方面相關人士表示,并出示了其對“各商超賣場”下發的《調價函》。公司方面強調,此次漲價并非強制,而是對經銷渠道提出價格“建議”,經銷商可自行決定是否漲價。

    作為強勢白酒品牌,五糧液對渠道經銷商的考核,很大程度上取決于后者的價格表現,即是否違反廠家的價格約定,最終會影響對經銷商的返利和考核。因此這一所謂建議性的通知,對渠道仍有很強的約束力。

    對于漲價原因,五糧液公司在《調價函》中表示,白酒行業經過四年深度調整,高端白酒從行業至品牌層面都表現出復蘇的跡象。“但由于公司產能有缺口,不能滿足市場需求量。五糧液公司將繼續堅持市場價格提升的目標。”

    經銷商:不影響銷售

    一位五糧液華北地區經銷商稱,已經收到廠家的漲價通知,但仍未落實漲價事宜,“公司還在開會商討中”。對于漲價是否會對銷售造成影響,該經銷商并不擔心,“現在進入了白酒銷售淡季,應該影響不大”。

    另一位經銷商也表示,春節旺季已過,此時漲價對公司的銷售影響預期并不大,因此“會聽從廠家的建議,進行調價”。

    白酒業內專家認為,剛剛過去的春節旺季,五糧液呈現出“供需兩旺”的局面。盡管近幾年政務消費受到限制,但是商務消費和消費者的自用消費成長了起來,使得高端白酒市場供求關系良好。“五糧液之所以選擇在春節后漲價,是因為旺季前漲價會受到一定的抵制,經銷商會擔心影響銷量,而在淡季漲價阻力就會比較小。”

    2012年以來,整個白酒行業,特別是高端白酒受到嚴重打擊,白酒行業進入深度調整期。五糧液從近2000元的零售價高位腰斬至千元以下,高端白酒價格連續下跌,上次五糧液零售價超900元,還是在2012年限制政策出臺前。

      關鍵詞:漲價 五糧液  來源:國酒財經  佚名
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