今日，糖酒快訊從朋友圈獲取了一張五糧液315品牌傳播題材圖片，主題是“誠(chéng)信是金”。而關(guān)鍵的是圖片中的產(chǎn)品圖并非52度新品五糧液(普五)，而是近期在業(yè)內(nèi)傳的風(fēng)風(fēng)火火的即將在糖酒會(huì)期間推出的新品金裝五糧液(金五);與此同時(shí)，糖酒快訊也從經(jīng)銷(xiāo)商處獲得“金五”的產(chǎn)品實(shí)拍圖。

(效果圖與實(shí)拍圖)

代號(hào)：金五(全稱(chēng)：金裝五糧液)

體型：500ml

身份：頭號(hào)人物(超高端)

金五定位過(guò)千，產(chǎn)品僅供專(zhuān)賣(mài)店

據(jù)糖酒快訊了解，去年五糧液12.18大會(huì)上就釋放出將針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店渠道特推金裝五糧液，而且預(yù)計(jì)量在1000噸以上。

雖然在此之前，廠家還沒(méi)有正式公布金五相關(guān)信息，但近期五糧液經(jīng)銷(xiāo)商圈內(nèi)已在交流這款產(chǎn)品。北京某經(jīng)銷(xiāo)商透露，“金五具體的零售價(jià)要到糖酒期間才會(huì)公布，但據(jù)說(shuō)是定位過(guò)千元的，高于普五。”

對(duì)于金五定位，合肥某經(jīng)銷(xiāo)商分析說(shuō)：如果金裝五糧液的專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格在1000以上，那經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)會(huì)更高，經(jīng)銷(xiāo)商有可能更愿意推金裝，所以金裝有可能成為五糧液成功的高端產(chǎn)品。

對(duì)此，行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：此款產(chǎn)品是五糧液激活或者再次啟動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店體系的重要舉措。因?yàn)檫@是除了專(zhuān)賣(mài)店體系除了房租補(bǔ)貼費(fèi)用之外，真正支持性產(chǎn)品。

廠價(jià)定位819，金五要“對(duì)標(biāo)”飛天茅臺(tái)?

對(duì)于此款新品，還有知情人士透露，“金五出廠價(jià)為819元，但有一定的返利政策。”

而看好此款產(chǎn)品并已打款的南京經(jīng)銷(xiāo)商透露，“每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的配貨不一樣，就看政策如何了，反正價(jià)格是跟著廠家來(lái)的。”

對(duì)此，成都某經(jīng)銷(xiāo)商推測(cè)認(rèn)為：“這可能是五糧液‘對(duì)標(biāo)’飛天茅臺(tái)的做法，想要拉進(jìn)與茅臺(tái)的距離。因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看，五糧液與茅臺(tái)的距離還在拉大，五糧液必須要發(fā)力。”

合肥某經(jīng)銷(xiāo)商則認(rèn)為，“五糧液出金裝，也是想走差異化的路。茅臺(tái)為了搶占更高端的市場(chǎng)，也推出了比飛天售價(jià)更高的金茅臺(tái)、綠茅臺(tái)、粉茅臺(tái)。”

北京經(jīng)銷(xiāo)商表示：“現(xiàn)在北京的經(jīng)銷(xiāo)商普五已經(jīng)很少貨了，這個(gè)時(shí)候推出金裝能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)五糧液的需求。等糖酒會(huì)后看廠家具體政策之后再?zèng)Q定申請(qǐng)多少配額。”

“從外觀看，金裝五糧液具有賣(mài)相，但僅僅顏色(金色)就要貴200元，這個(gè)理由還稍顯不足。”湖南某經(jīng)銷(xiāo)商推測(cè)認(rèn)為，該產(chǎn)品的試探意義更大。