瀘州老窖跨界造香水 業(yè)內(nèi)褒貶不一

前段時間，五糧液跨界造汽車的話題引發(fā)熱議。

最近，又有一家白酒企業(yè)玩起了跨界——瀘州老窖推出了一款定制香水。

一個是內(nèi)服的白酒，一個是外用的香水，如此大跨度的跨界經(jīng)營不得不令人格外關(guān)注。有人戲言：瀘州老窖香水，是濃香型還是醬香型?

酒企又玩跨界瀘州老窖推出定制香水

瀘州老窖出香水了。你沒有看錯!這款香水的名字叫瀘州老窖頑味香水，為瀘州老窖股份有限公司定制香水。這款香水包裝上的瀘州老窖四個字，與瀘州老窖白酒上的所用的字體都一模一樣。

據(jù)了解，瀘州老窖頑味香水目前只有一款禮盒裝，瓶身呈浪漫的桃粉色，容量為30毫升，售價139元一瓶，香水的味道則是獨(dú)特的桃花味。目前，這款香水只在瀘州老窖網(wǎng)上商城及京東商城瀘州老窖旗艦店中銷售。

據(jù)說，這款香水一推出就賺足了眼球，并且創(chuàng)下了短短4天時間實(shí)現(xiàn)20000多瓶銷售的好成績，這是品牌方始料不及的。現(xiàn)在，要想購買瀘州老窖頑味定制香水，還需要提前下單，而且要到4月20日才陸續(xù)發(fā)貨。

其實(shí)，這并不是瀘州老窖推出的第一款香水。早在2016年，瀘州老窖就與天貓商城合作，推出過首款香水，邁出了跨界經(jīng)營的第一步。目前來看，這次推出的瀘州老窖定制香水受歡迎程度更高。

除了香水，瀘州老窖還跨界推出有酒心巧克力，一樣走的是時尚小資路線。

噴了會被查酒駕嗎?瀘州老窖香水引發(fā)網(wǎng)友集體吐槽一個擁有400多年歷史的老字號白酒，突然推出清新時尚的香水產(chǎn)品，而且銷售火爆，難免引來無數(shù)關(guān)注的目光和各種調(diào)侃。

網(wǎng)友@心癢：噴了會不會被查酒駕?網(wǎng)友@咖啡朱古力：竟然有點(diǎn)沖動想買來試試。

網(wǎng)友@顏楽楽不喝可樂：會不會在未來，我們涂的口紅是五糧液，背的包是劍南春，穿的衣服是郎酒?

網(wǎng)友@柳葉眉：這香水放在梳妝臺上，老爸會不會當(dāng)成白酒給一口喝了?

網(wǎng)友@高考上六百和網(wǎng)友@芒果小小小怪獸不約而同地表示：這香水是不是還得分濃香型和醬香型啊?

網(wǎng)友@舒克唐hhh：這香水聞聞都醉了。

網(wǎng)友@開心一刻：干了這瓶香水，我們還是好朋友。

網(wǎng)友@紅寶：以后老公不能怪我與他爭喝白酒了，他如果不嫌棄，以后他可以用我的瀘州老窖香水。

網(wǎng)友@秦朝：我喝瀘州老窖酒，讓女朋友用瀘州老窖香水，她應(yīng)該不會再責(zé)怪我喝酒了。

業(yè)內(nèi)人士褒貶不一跨界也要分清主次

同一個企業(yè)，同一個品牌，一個是白酒，一個是香水，一個內(nèi)服，一個外用。如此跨界，引人深思。

當(dāng)年，活力28洗衣粉火爆的時候，推出活力28礦泉水，結(jié)果消費(fèi)者反映，喝活力28礦泉水的時候，總感覺水里有泡泡。最終，活力28品牌倒下。以生產(chǎn)洗發(fā)水為主的霸王集團(tuán)在巔峰時曾推出霸王涼茶，一樣是一個外用，一個內(nèi)服，讓人很不適應(yīng)。最終，霸王涼茶很快被市場淘汰，洗發(fā)水的市場也隨之不景氣。

對于有著400多年白酒歷史的瀘州老窖也走出了跨界的路子，業(yè)界人士怎么看?

河南暢開商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫代功認(rèn)為，瀘州老窖現(xiàn)在不管是做定制香水還是做酒心巧克力，可以肯定的是，他們的主業(yè)還是白酒，這一點(diǎn)不會改變。只要能分清主次，老字號企業(yè)適度跨界經(jīng)營也無可厚非，能給人們增加一些談資，還能賺錢，更能賺眼球。

“我為瀘州老窖做香水點(diǎn)贊。”亮劍咨詢創(chuàng)始人牛恩坤分析說，瀘州老窖做香水，主要有三個作用：一是提升清新感，不光是瀘州老窖，就連肯德基為了迎合年輕消費(fèi)者，也換成了清新感的形象，目的是讓品牌年輕化。二是用新產(chǎn)品與老產(chǎn)品形成反差，好處是有人擁護(hù)老的，有人擁護(hù)新的。不管擁護(hù)哪一種，都能引起吐槽和關(guān)注，這也是免費(fèi)的廣告。三是吸引眼球，調(diào)動情緒，互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播不是傳播品牌賣點(diǎn)，而是調(diào)動消費(fèi)者的情緒，讓情緒擴(kuò)散成為品牌傳播點(diǎn)，成為現(xiàn)象級話題。