美國(guó)葡萄酒在華出口下滑

2014年，美國(guó)葡萄酒出口額跌破15億大關(guān)。據(jù)悉，目前90%的美國(guó)葡萄酒出口來自加州。近日，一份由加州葡萄酒協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然美國(guó)的葡萄酒出口在亞洲市場(chǎng)出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)(諸如韓國(guó)、越南、新加坡以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū))，然而對(duì)中國(guó)大陸出口卻下滑了7.6%，對(duì)香港地區(qū)的出口也下降了10.7%。

實(shí)際上，去年中國(guó)整體的進(jìn)口酒都有所下降。據(jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布的信息，2014年中國(guó)進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為2.88億升，相比2013年小幅上漲，總額約為13.65億美元，相比2013年下降5.71%。

據(jù)悉，法國(guó)依舊是最大輸出國(guó)，中國(guó)進(jìn)口法國(guó)葡萄酒量約占總量的1/3，進(jìn)口金額約為43.57%，法國(guó)葡萄酒在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上的霸主地位依舊沒有動(dòng)搖。

“美國(guó)葡萄酒僅占中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的4%。”中國(guó)大陸最大的葡萄酒進(jìn)口商ASC 精品酒業(yè)首席執(zhí)行總裁華金聲(John Watkins)3月5日在接受記者采訪時(shí)表示，可與美國(guó)酒相較高下的產(chǎn)區(qū)的葡萄酒都在積極地進(jìn)行品牌營(yíng)銷，因此美國(guó)酒所面臨的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

受到多種因素影響，這兩年幾乎所有的專業(yè)葡萄酒進(jìn)口商都面臨著挑戰(zhàn)。

“但我們?nèi)阅芸吹胶芏喾e極的信號(hào)。”華金聲稱，購(gòu)買葡萄酒用于自飲的消費(fèi)者采購(gòu)量出現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)。這種新的增長(zhǎng)趨勢(shì)更真實(shí)、更具可持續(xù)性。這些消費(fèi)者的自飲頻率顯著增加，他們已經(jīng)不僅僅滿足于來自波爾多的紅葡萄酒，而愿意嘗試更多品類，以豐富自己的葡萄酒知識(shí)。這對(duì)美國(guó)葡萄酒來說意味著機(jī)遇。同樣，“真實(shí)市場(chǎng)”的消費(fèi)者更關(guān)注價(jià)格，“價(jià)格在100元左右的葡萄酒具有巨大的潛力。”

不少來自新大陸產(chǎn)區(qū)的葡萄酒價(jià)格在100-200元之間，甚至低于100元的葡萄酒近些年來在中國(guó)的銷量極好，例如來自“新世界”的智利和“舊世界”的西班牙的進(jìn)口葡萄酒。這些酒的價(jià)格基本都在100-200元之間，有些甚至只有幾十元。以一款來自智利的桑塔麗塔(Santa Rita)120為例，這款酒的售價(jià)僅在百元左右，375ml的售價(jià)僅為50元，在全家銷售得很好很受大眾消費(fèi)者的歡迎。

2014年，智利葡萄酒的增長(zhǎng)量超過40%，去年全年進(jìn)口量高達(dá)近400萬(wàn)箱。根據(jù)中國(guó)與智利之間的自由貿(mào)易協(xié)定，智利葡萄酒可享有更低的進(jìn)口零關(guān)稅進(jìn)口。

在華金聲看來，在2015年，相較其他產(chǎn)區(qū)，來自智利和西班牙的葡萄酒以及起泡酒很可能將繼續(xù)維持更好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

“起泡酒的市場(chǎng)也在高速發(fā)展，總進(jìn)口量高達(dá)140萬(wàn)箱，比前一年同比增長(zhǎng)60%。”華金聲說，“中國(guó)消費(fèi)者想要體驗(yàn)不同的葡萄品種帶來的不同風(fēng)格，因此起泡酒越來越受市場(chǎng)歡迎。意大利是起泡酒市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，占總進(jìn)口量的50%，西班牙和法國(guó)位居其后，進(jìn)口量各占15%。”

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