白酒“東不入皖”的市場(chǎng)慣例已名存實(shí)亡。

2月28日，記者從市場(chǎng)層面獲悉，洋河已經(jīng)全面深入徽酒腹地，2017年在安徽市場(chǎng)銷售額達(dá)17億元，夢(mèng)系列安徽市場(chǎng)增幅超200%，且多個(gè)地級(jí)市場(chǎng)破億元，徽酒諸侯將再次遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，2015年以后，洋河將安徽市場(chǎng)從地市級(jí)細(xì)化到縣級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入均衡發(fā)展階段。在組織規(guī)劃上，洋河采取“分公司+事業(yè)部”的運(yùn)營(yíng)模式，當(dāng)?shù)厥袖N售額突破6000萬(wàn)時(shí)即成立一個(gè)分公司，進(jìn)行公司化運(yùn)作。目前，洋河在安徽腹地已有10多個(gè)分公司。

據(jù)洋河安徽市場(chǎng)經(jīng)銷商反映，2017年洋河在安徽的整體銷售大盤已接近17億元，多個(gè)地級(jí)市場(chǎng)完成破億。其中：滁州市場(chǎng)1.5億左右(2011年左右已實(shí)現(xiàn)破億)，六安市場(chǎng)1.5億左右，合肥市區(qū)1.3億左右，蕪湖市場(chǎng)1.2億左右。

2017年，洋河在安徽市場(chǎng)新增的億元級(jí)市場(chǎng)有：馬鞍山、安慶、合肥郊縣(肥東、肥西、長(zhǎng)豐、巢湖、廬江)，而阜陽(yáng)市場(chǎng)則是2017年洋河在安徽增速最快的市場(chǎng)，銷售額也接近1億元，且擁有兩個(gè)分公司。

記者從市場(chǎng)層面獲悉，洋河在安徽中高價(jià)位呈現(xiàn)全面開(kāi)花的勢(shì)頭，表現(xiàn)最好的是次高端價(jià)格帶500元左右的夢(mèng)之藍(lán)M3和超高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán) M9。據(jù)經(jīng)銷商反映，夢(mèng)之藍(lán)系列在安徽呈爆發(fā)式發(fā)展，在縣級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的突破，2017年夢(mèng)之藍(lán)整體增幅超200%，夢(mèng)之藍(lán)系列在洋河安徽市場(chǎng)銷售整體占比超30%，其中省會(huì)市場(chǎng)合肥達(dá)40%，個(gè)別市場(chǎng)超過(guò)了50%。

有媒體報(bào)道稱，洋河夢(mèng)之藍(lán)系列2017年整體銷售達(dá)到107億元，而多次提價(jià)和快速動(dòng)銷推動(dòng)了夢(mèng)之藍(lán)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)于徽酒諸侯而言，其核心市場(chǎng)在60—160元的中高端價(jià)格帶，但由于消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，也推動(dòng)著徽酒向200元甚至是300元的次高端發(fā)展，形成了洋河天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)強(qiáng)行切割古井貢年份原漿8年、16年，口子窖10年、20年，迎駕貢生態(tài)洞藏洞9、洞20等產(chǎn)品市場(chǎng)份額的局面。

由于洋河夢(mèng)之藍(lán)的強(qiáng)行滲入，安徽市場(chǎng)已經(jīng)由原來(lái)的“群狼圍剿海之藍(lán)”變成洋河海、天、夢(mèng)全面分割徽酒核心價(jià)位的局面。在洋河2017年扔出近17億銷售業(yè)績(jī)的重磅炸彈后，這個(gè)成績(jī)可以排在安徽市場(chǎng)的前4名，徽酒諸侯們將面臨巨大挑戰(zhàn)，而白酒“東不入皖”的市場(chǎng)慣例則已名存實(shí)亡。