擴大市場份額
要做大規模,茅臺還有抱團發展的計劃。
“完全充分的市場競爭環境下,抱團取暖、共同發展才是王道。” 李保芳對包括第一財經在內的媒體表示,“全球化時代,如果一個區域產業板塊,沒有全局視野,不融合打通,很快就會面臨被淘汰的危險。”
他指出,過去兩年,茅臺主要是眼睛向外,今年則主要向內。所謂“眼睛向外”,即是茅臺集團高層大范圍拜訪行業龍頭企業、骨干企業,力圖為茅臺創造一個更好的外部發展環境。所謂“眼睛向內”,則是茅臺立足于帶動省內企業共同發展,力圖發揮一些作用。作為行業龍頭,茅臺既要在全行業帶頭,又要在貴州白酒行業帶好這個頭。
“醬香型白酒的產量,目前在全國規模以上白酒企業釀酒總產量中只有1%左右,但是銷售額卻接近15%,利稅更是占到行業的35%。”金東集團董事長吳向東說道,“茅臺極大地推動了醬香白酒的快速發展,帶動有品牌和品質基礎的酒企高速增長,珍酒也受益其中。”
貴州金沙酒業集團董事長張道紅表示,川酒六朵金花在全國市場競爭綻放,而貴州八大名酒除了茅臺、習酒,大都僅在本土市場銷售,貴州省外的全國市場占有率相對較低。
為發揮茅臺的品牌優勢,推動貴州白酒更好發展,按照李保芳的想法,茅臺仍要在三個方面下功夫:一是從白酒供應鏈著手,優化包裝、供應、生產技術等各環節的帶動措施,孵化上下游產業企業,帶動全產業鏈更好更快發展。二是建立茅臺研究院,為黔酒板塊發展發揮必要的“智囊”作用。同時,分享茅臺經驗,幫助行業企業進一步明晰發展定位,逐步做強做大品牌集群。三是用全局的視野來看待貴州省的白酒發展問題,在全省白酒行業作出表率。特別是在脫貧攻堅、公益事業等方面。此外還將充分發揮茅臺的資源優勢、渠道優勢和資金優勢,幫助兄弟企業應對難關、走出困境。
中國食品產業分析師朱丹蓬對第一財經記者分析,茅臺敦促黔酒抱團有些像是“政府搭臺,企業唱戲”,貴州省國資委希望貴州白酒形成聯盟,做大做強。但實際上這比較難實現,茅臺旗下諸多系列酒基本覆蓋了各個醬酒價格帶。不過從2016年醬酒市場的迅猛發展,也還是給貴州其他酒企留下了一些發展空間。