2月27日，江蘇洋河酒廠股份有限公司發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

總體來(lái)看：洋河股份在去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.93億元，同比增長(zhǎng)7.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)58.13億元，同比增長(zhǎng)8.34%，取得了營(yíng)收與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

01、酒說(shuō)看來(lái)，進(jìn)入2017年，洋河顯得更加富有張力且自帶“搶頭條”光環(huán)：

1、1月20日，宿遷洋河新區(qū)管委會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2016年洋河酒廠及附屬企業(yè)累計(jì)入?yún)^(qū)庫(kù)財(cái)政總收入約16.65億元，同比增長(zhǎng)3.9%。當(dāng)時(shí)還有證券人士和小編核實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)，并通過(guò)這個(gè)來(lái)計(jì)算洋河2016年的盤子，很是厲害!

2、在1月26日(臘月二十九)，洋河爆出漲價(jià)消息：藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品全面調(diào)價(jià)，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元/瓶、20元/瓶和30元/瓶，天之藍(lán)上調(diào)3元/瓶，海之藍(lán)上調(diào)2元/瓶，節(jié)骨眼上搞事情!

3、1月份洋河實(shí)現(xiàn)了漂亮的開門紅，完成2017年近50%的年度銷售計(jì)劃，可怕!

4、茅臺(tái)、洋河作為中國(guó)白酒的絕對(duì)代表，僅此兩家入選“2017年度全球品牌500強(qiáng)榜單”，該榜單由世界知名品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)出;

5、2月初，洋河超高端產(chǎn)品手工班亮相朋友圈，據(jù)了解，該款產(chǎn)品分兩個(gè)度數(shù)，一個(gè)酒精度數(shù)為40.8度，一個(gè)為52度。準(zhǔn)確定價(jià)未確定，大概在一千元左右，再次彰顯洋河“會(huì)做”產(chǎn)品的魅力，客觀來(lái)說(shuō)，洋河在產(chǎn)品的概念創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上絕對(duì)值得一個(gè)大寫的“服”字。

02、而本次業(yè)績(jī)快報(bào)的披露，再次顯示出洋河“后勁綿長(zhǎng)”的發(fā)展韌性，要知道，在行業(yè)的整個(gè)調(diào)整期，洋河是較早緩過(guò)來(lái)的，本次快報(bào)的背后有幾點(diǎn)值得關(guān)注：

1、穩(wěn)增長(zhǎng)，但并不是特別猛。洋河其實(shí)比較講究企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與發(fā)展，其董事局主席張雨柏就表示做人做企業(yè)都一樣，不要計(jì)較一時(shí)得失，而要追求可持續(xù)成長(zhǎng)，要?jiǎng)?chuàng)造復(fù)合增長(zhǎng)的神話。

2、利潤(rùn)增長(zhǎng)背后的關(guān)鍵是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)。對(duì)洋河這樣的企業(yè)，特別是隨著海之藍(lán)大單品的成熟，利潤(rùn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，即高端酒占比是否還能逐步提高。

從這個(gè)角度來(lái)看，洋河在積極推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)海之藍(lán)向天之藍(lán)升級(jí)的基礎(chǔ)上，省內(nèi)市場(chǎng)更是直接升級(jí)到夢(mèng)之藍(lán)，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)，夢(mèng)之藍(lán)自點(diǎn)率正在逐步提高，之前有數(shù)據(jù)顯示：夢(mèng)之藍(lán)在2016年的增速超30%，按照洋河整體銷售額估算，夢(mèng)之藍(lán)的銷售額已經(jīng)突破50億。

3、營(yíng)收的關(guān)鍵是兩個(gè)方面：一是穩(wěn)住基本盤子，也就是根據(jù)地市場(chǎng)不滑坡;二是做增量，核心省外新江蘇市場(chǎng)卓有成效的建設(shè)。洋河在推行省內(nèi)市場(chǎng)更加極致化的同時(shí)，在2016年年初，積極打造“新江蘇市場(chǎng)”(包括河南、安徽、山東、浙江、上海為省外重點(diǎn)市場(chǎng))。年前酒說(shuō)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新江蘇市場(chǎng)戰(zhàn)略效果明顯：其中洋河省外市場(chǎng)前三個(gè)季度持續(xù)保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)速度。上半年,洋河同比增長(zhǎng)6.50%,而增長(zhǎng)的主要“引擎”便是省外市場(chǎng)。

4、還有一點(diǎn)不得不提的是洋河在品牌方面持續(xù)性地投入，這是根本。在2016年，洋河最得意也最自信的莫過(guò)于展現(xiàn)品牌力量，可以說(shuō)這一年洋河的品牌力淋漓盡致的展現(xiàn)在全行業(yè)、全中國(guó)甚至全世界面前!無(wú)論是亮相G20，還是登臺(tái)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，后來(lái)更是入選國(guó)家品牌計(jì)劃，品牌投入的時(shí)間長(zhǎng)了，總是能看得出來(lái)的!