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    2017下半年白酒消費行為大調查(2)

    2018-02-26 08:19  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    3、購買白酒的主要因素

    調查顯示,消費者在購買白酒時更注重于商品的品牌,將品牌知名度作為購買商品的首選因素,占調查樣本的30%以上的份額。其次考慮的因素是價格,占購買因素的29.58。口感香型也是消費者購買的重要因素,占購買因素的22.63。商品促銷、廣告等因素對消費者的購買也有不同程度的影響,分別占9.09%、5.89%。

    4、消費者最喜愛的品牌

    基于品牌對大眾消費的影響,本次調查中顯示,大眾消費者對洋河藍色經典、茅臺、五糧液的喜好較為集中。其中,洋河藍色經典的占20.38%比例,位列大眾消費者最喜愛的品牌第一位,喜愛茅臺的占17.21%,喜愛五糧液的占16.57%。

    還有相當部分的消費者青睞于瀘州老窖、牛欄山,分別占8.75%、8.39%。汾酒、國窖1573、劍南春、郎酒、金六福等白酒品牌也受到消費者不同程度的喜愛,位居消費者喜愛前十品牌。

    5、高端禮品酒首選品牌

    禮尚往來是中國的禮儀之道,調查數據顯示,購買白酒送禮的人群主要集中在45歲以下的消費者,選擇白酒作為禮品時更多考慮品牌的知名度。消費者選擇高端禮品酒主要集中在夢之藍、茅臺、五糧液三個品牌,與消費者對品牌的喜愛相對應。其中首選夢之藍的占22.75%,茅臺占22.10%,五糧液19.36%。

    關鍵詞:大數據 消費者  來源:中華全國商業信息中心  
    商業信息
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