2019年對于郎酒可謂是關鍵的一年。據悉，按照郎酒集團董事長汪俊林提出的2019工作規(guī)劃，新的一年，郎酒要擴產能、提品質，尤其是要順利推進IPO工作，為實現2020年成功主板上市做準備。

多年來，面對業(yè)績壓力，以及壓貨困擾的郎酒，在多次IPO擱淺的今天，再啟上市之路能否順利實現，唯有靜觀其變。

目前，四川酒企“六朵金花”之中，只剩下劍南春和郎酒仍未上市。對于這兩家企業(yè)上市孰先孰后，業(yè)內認為郎酒搶先一步的可能性較大。因為受劍南春董事長喬天明被控犯行賄罪、私分國有資產罪而受審的牽扯，恐怕劍南春的上市之路短時期難以實現。

據《國家財經周刊》日前的梳理報道稱，郎酒早在2007年就曝出擬上市的消息，并股改成立郎酒股份有限公司。上市計劃首次擱淺之后，郎酒又與兩年后的2009年再啟上市規(guī)劃，但此舉再度擱淺。那么，郎酒本次的IPO之旅能否順利?

(圖片來源網絡，如有侵權請聯系本站)

時隔近10年，郎酒第三次提出上市計劃，又一次引發(fā)業(yè)內的廣泛關注。不難發(fā)現，本次上市規(guī)劃提出的背后，郎酒似乎更多了一些底氣。

2018年6月25日，瀘州市通過了《瀘州市千億白酒產業(yè)三年行動計劃(2018-2020年)》。該項行動計劃內容顯示，到2020年，瀘州市白酒主營業(yè)務收入突破1000億元。其中提到，郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務突破200億元。

除了政府層面的扶持，郎酒自身營收規(guī)模的提升也為其重啟上市計劃增加了砝碼。

進入2019年，多家酒企公布過去一年的銷售業(yè)績。汪俊林也透露稱，郎酒2018年實現銷售收入重回百億元陣營。對郎酒來說，這是非常重要且意義重大的事情。

作為知名白酒企業(yè)，郎酒早在2011年就實現了破百億的銷售規(guī)模。只是，從2013年開始，白酒行業(yè)陷入調整期，又恰逢郎酒當家人汪俊林因有關案件被傳協助調查，郎酒的業(yè)績開始不斷下滑，百億元目標延宕至今。

該來的總要來。關鍵在于，再度破百億對郎酒是個重大信心支撐。然而，此時的郎酒又出現了壓貨行為。

“郎酒近期有向經銷商壓貨的行為，特別是在春節(jié)前。”《財經國家周刊》報道稱：“郎酒通過這一戰(zhàn)術換取過短期的繁榮，比如在2011年就沖破了100億元的營收額。然而，渠道庫存高企使郎酒倍感壓力，2012年到2017年的五年間，郎酒基本都處在去庫存的調整階段。”

為此，該報道認為郎酒再次壓貨是為了IPO扮靚業(yè)績。郎酒的上市計劃已有三次，目前還受到地方政府的扶植;但從郎酒布局高端與布局全國的程度來看，其IPO還有待沖刺。

這里提到的布局高端，是郎酒繼紅花郎之后推出的強勢單品青花郎，并為之打出了“中國兩大醬香白酒之一”的宣傳語，卻引來業(yè)內人士的不滿，聲稱郎酒的真實意圖是利用青花郎切割部分飛天茅臺的消費者，占位逐漸壯大的醬香白酒消費群。

與此同時，郎酒過多的產品線影響了消費者對其品牌聚焦。比如，郎酒有醬香型產品紅花郎和青花郎，濃香型代表產品郎牌特曲，以及兼香代表小郎酒。在價位上，這些低中高端品牌覆蓋了千元到幾十元不等的價格區(qū)間。面面俱到的同時，難以形成業(yè)績的主力支撐。

郎酒主要問題出在產品線上，其產品線過多，較為分散，品牌產品聚焦度不足，也就自然被市場資源稀釋了。可見，郎酒在重提上市的檔口，還面臨深層次的發(fā)展問題。

新的一年，汪俊林提出了擴大產能，把確保品質放在第一位，同時理順產品價格等工作重點。不過，實現成功上市，要做的工作還不只這些。當下，瀘州市政府已將郎酒股份上市作為當地千億白酒產業(yè)發(fā)展的重要一步，郎酒能否不負眾望，市場唯有拭目以待。