2月20日，北京2022年冬奧會正式落下帷幕。在這場冰雪盛會中，全球奧運健兒齊聚一堂，在激烈的賽場上展現競技體育的魅力，中國冬奧代表團也最終以9金4銀2銅的閃耀成績創造歷史。賽場外，北京冬奧會官方贊助商——燕京啤酒充分發揮主場優勢和品牌優勢，以“相約冰雪，你好冬奧”為主題開展線上線下體驗式營銷，全力傳播冰雪文化和奧林匹克精神，為中國力量不斷“續杯”。
1、當冬奧遇到新年，體驗式營銷“一石二鳥”
2005年，燕京啤酒成為國內首家北京2008年奧運會啤酒贊助商;2018年，燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。由此，北京不僅成為奧運史上第一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”，燕京啤酒也成為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。
燕京啤酒成為北京冬奧會啤酒贊助商后，不僅積極配合奧組委全力做好各項保障工作，還通過燕京品牌、營銷活動等多種形式激活權益。2021年4月28日，燕京啤酒發布了北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產品。開啟啤酒個性化定制服務，邁出定制化創新營銷的重要一步。
2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奧會倒計時100天之際，與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車，帶有鮮明的燕京冬奧特色。首先，“北京——張家口”的路線不僅串聯冬奧舉辦城市，從長遠意義來說，也連接了2008-2022夏季奧運會與冬季奧運會之旅。從乘客互動角度來看，燕京冬奧U8列車通過“冰雪知識有獎問答”、“燕京知識有獎問答”、“乘客采訪”等方式，把號召全民參與冰雪運動作為使命，不斷為傳承奧運文化添彩加油，提升了整個社會的關注度。
在北京冬奧會17天的賽程中，運動員們拼搏向上的競技精神感染了無數冰雪運動愛好者，為人們貢獻了一場又一場精彩絕倫的比賽。而當全球的目光都聚焦在賽場上時，燕京啤酒在冬奧和春節的時間高度重合的狀況下，線上線下同步開展CNY&冬奧體驗式營銷，讓大眾近距離感受滿滿的奧運氛圍和冰雪運動的樂趣，一同見證中國奧運軍團的亮眼表現。
在這個與眾不同的冬奧年，燕京啤酒整合終端資源，打造全民參與的營銷場景，共同為冬奧喝彩。1月26日至2月5日期間，燕京啤酒推出冬奧會“八波喝彩活動”，在線下線上同時呈現。在線下，燕京啤酒賀新春無人機花式表演在長沙市驚喜上演;被稱為最炫“氣氛組”的燈光秀在北京、上海、深圳等六城七地震撼推出，還有創意十足的梯媒廣告隨時與77城的人們偶遇。在線上，燕京啤酒冬奧會主題微信紅包封面海量放送，消費者參與朋友圈話題互動領驚喜好禮，還有持續三天的“酒桌冬奧會”、大年除夕燕京啤酒攜蔡徐坤的新年祝福等。“八波喝彩活動”飽含著燕京啤酒對人們滿滿的新春祝福，讓人們充分感受冬奧的趣味性，一起助力北京冬奧閃耀2022。
同時，燕京啤酒在多平臺推出冬奧“喝彩”活動，一上線便受到了網友們的廣泛關注，包含#舉杯燕京 冬奧喝彩# 與#相約冰雪 你好冬奧#兩大話題的喝彩內容層出不窮。據數據統計，燕京啤酒冬奧“喝彩”活動吸引了151W+網友為冬奧健兒們加油喝彩，#舉杯燕京 冬奧喝彩# 超話閱讀量突破8.8億，并得到國內諸多主流媒體的關注和點贊。中國新聞周刊評價燕京啤酒的冬奧活動不僅助力全民參與冰雪運動，還“展現出了民族啤酒企業強烈的社會責任感”。
#舉杯燕京 冬奧喝彩#，燕京用一句“喝彩”，串聯新年與冬奧會、串聯啤酒文化與體育精神、串聯消費者與為國加油。燕京啤酒的CNY&冬奧營銷活動，在冬奧期間各大品牌營銷激戰下，不僅做好了品牌與產品的宣傳，強化年輕化、高端化的品牌形象，同時也響應國家號召，積極推動3億人參與冰雪運動，推廣中國體育事業、奧林匹克精神，體現民族企業的社會擔當。燕京啤酒營造冬奧氛圍的同時，讓“雙奧品牌”的身份在消費者心中得到強化，在全民互動中擊破傳播壁壘。
2、“雙奧企業”的國民擔當：彰顯民族工業實力
當虎年新春佳節相逢北京冬奧會，燕京啤酒將產品力、營銷力和創新力融為一體，全終端體驗營銷向業界展現了強大的品牌奧運營銷勢能。燕京啤酒能夠長期陪伴奧運會這個頂級體育賽事IP，本質是與品牌自身的發展密不可分。
作為中國啤酒行業的領軍品牌，無論是產品質量、品牌知名度還是市場占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會認可。作為2008年北京奧運會的贊助商，燕京啤酒服務世界級賽事的優秀品質不僅在品牌知名度和美譽度、企業實力、營銷渠道開拓等方面，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收;更為其在冬奧會贊助權上獲得了更勝一籌的“砝碼”。
對于與奧運攜手十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業基因。在多年的發展歷程中，燕京積極響應國家戰略，履行社會責任，全力支持中國體育事業發展。面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業的擔當和使命，致力于為消費者帶來更多冰雪樂趣體驗，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動中來，成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。
身為“雙奧國企”，燕京啤酒一直在努力踐行啤酒工業代表的責任，致力于為消費者提供優質、上佳的啤酒產品，并且通過不斷創新的方式，向公眾傳遞優秀的啤酒文化，讓更多的人熱愛啤酒，感受到啤酒的魅力。作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續發力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。
在消費升級大趨勢下，燕京啤酒積極踐行年輕化戰略，以與時俱進的視角縱觀全局，在產品、品牌、營銷上聯動創新，煥發出民族啤酒品牌的勃勃生機，以此來滿足消費升級帶來的多樣化、個性化的消費需求。
從2005年到2022年，燕京啤酒相伴奧運17年，并通過不斷的努力實現了快速成長。燕京啤酒在北京冬奧會的亮眼表現，核心是“雙奧企業”責任感的體現，也是作為民族啤酒工業代表的擔當，彰顯民族品牌責任感與使命感。未來燕京將持續助力中國體育事業發展，一如既往見證中國體育的每一項突破，以更高的品質標準服務更多消費者，彰顯“雙奧企業”的國民品牌擔當。
