遼寧鞍山：高端白酒價格上漲 銷量增五成

春節(jié)后緊跟著元宵節(jié)，在這一節(jié)慶周期里，遼寧省鞍山市的高端白酒似乎重新找回了數(shù)年前的“牛勁兒”，以飛天茅臺、52度五糧液為代表的高端白酒價格同比上漲10%—35%，銷量同比也多了五成。業(yè)內(nèi)人士分析，這是經(jīng)濟回暖、消費需求集中釋放、廠商營銷奏效等因素所致。

從事白酒銷售十余年的李先生介紹，52度五糧液的出廠價已從去年同期的670余元漲到了近760元，這樣一來，零售價也就輕松突破了800元。飛天茅臺更是“一天一個價”，相隔一天的價格就可能差三五十元，前幾年低谷時最貴也就1000元出頭，現(xiàn)在市場上都得達(dá)到1350元以上。

事實上，今年高端白酒的銷量也出現(xiàn)了回暖，同比至少增加50%。個別經(jīng)銷商稱，現(xiàn)在飛天茅臺甚至“一箱難求”。而這一狀況，與前幾年高端白酒的低迷形成了強烈的反差。前幾年，受反腐政策、經(jīng)濟滑坡等因素的影響，高端白酒的銷量在白酒總銷量中的占比從15%—18%下滑至3%—5%，今年這一比例又回升到了13%左右。

據(jù)資深酒水經(jīng)銷商分析，現(xiàn)在高端白酒的主要流向依舊是走親訪友和企業(yè)團購。價格上漲，除了廠商營銷策略的刺激，更重要的是釋放了經(jīng)濟初步回暖的信號，即高收入群體擴大，部分企業(yè)的效益出現(xiàn)了回升。此外，前幾年積攢的“消費欲”于今年集中釋放，也是高端白酒人氣回升的一個原因。