牛欄山?jīng)_刺百億 提出五大跨越不排除并購(gòu)擴(kuò)張

1月14日，記者在參加牛欄山2016年媒體聯(lián)誼會(huì)時(shí)獲悉，2015年，牛欄山實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中銷售收入突破50億元。聯(lián)誼會(huì)上，牛欄山總結(jié)了“三五”期間取得的一系列成績(jī)，公布了“四五”期間戰(zhàn)略規(guī)劃。

從大北京到全國(guó)化 牛欄山碩果累累

據(jù)了解，從“1+4+5”到“2+2+6 ”營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，從大北京市場(chǎng)再到全國(guó)化格局，“三五”期間，牛欄山酒廠始終堅(jiān)持在傳承與發(fā)展、繼承與創(chuàng)新中不斷探索前行，奮發(fā)有為，碩果累累。牛欄山成功舉辦了“國(guó)營(yíng)60年慶典”、“典藏紀(jì)念酒公證儀式”、“第二屆拜師儀式”、“第五屆全國(guó)清香類型白酒高峰論壇”等各項(xiàng)重大活動(dòng);順利開(kāi)展了“太空大曲”實(shí)驗(yàn)、“中國(guó)白酒169”計(jì)劃等核心科研實(shí)驗(yàn)，建立了白酒行業(yè)首家“博士后科研工作站”、“北京市首席技師工作室”等科研場(chǎng)所;推出了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的超級(jí)單品——42度陳釀，年銷售突破2000萬(wàn)箱;還獲得了“年度最具投資價(jià)值品牌”、“中國(guó)最具影響力品牌TOP10”、“綠色品牌大獎(jiǎng)”、“首都文明單位標(biāo)兵”、“中國(guó)酒業(yè)流通20年卓越貢獻(xiàn)企業(yè)”、“中華老字號(hào)傳承創(chuàng)新先進(jìn)單位”等諸多殊榮;牛欄山酒廠被北京市文化局認(rèn)定為“北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”;宋克偉廠長(zhǎng)被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“1985~2015中國(guó)白酒歷史杰出貢獻(xiàn)人物 ”、被中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)酒業(yè)流通20年?duì)I銷領(lǐng)袖”。

“四五”戰(zhàn)略 實(shí)現(xiàn)五個(gè)跨越?jīng)_擊百億

2016年是牛欄山酒廠實(shí)施“四五”戰(zhàn)略的開(kāi)局之年。“四五”期間，行業(yè)調(diào)整的壓力依然存在，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，企業(yè)將以“四五”戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)戰(zhàn)略舉措的落實(shí)。

牛欄山酒廠在“四五”戰(zhàn)略中提出，公司將“以營(yíng)銷為龍頭，以科技為核心，以管理為基礎(chǔ)，以文化為底蘊(yùn)”的經(jīng)營(yíng)方針不變;堅(jiān)持 “一元化發(fā)展原則”和“民酒定位原則”的兩個(gè)原則。

順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司將旗下企業(yè)分為九大事業(yè)部，牛欄山酒廠和順鑫旗下的幾家酒企都被并入了酒業(yè)事業(yè)部，稱為“順鑫牛欄山酒業(yè)”。四五期間，牛欄山將實(shí)現(xiàn)五個(gè)跨越，即：1、通過(guò)內(nèi)部機(jī)制改革和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代管理的跨越——推行現(xiàn)代管理;2、實(shí)現(xiàn)“牛欄山”品牌從“民酒”到“名酒”的跨越——打造名酒品牌;3、實(shí)現(xiàn)北京生產(chǎn)基地到北京總部基地的跨越——建設(shè)總部基地;4、實(shí)現(xiàn)文化體系到文化落地的跨越——踐行文化落地;5、實(shí)現(xiàn)從內(nèi)生發(fā)展到并購(gòu)擴(kuò)張的跨越——審慎并購(gòu)擴(kuò)張。

牛欄山在會(huì)上提出，將在企業(yè)“四五”期末，形成以“牛欄山”品牌為主導(dǎo)的全國(guó)化市場(chǎng)營(yíng)銷格局，實(shí)現(xiàn)百億銷售目標(biāo)，力爭(zhēng)成為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入白酒行業(yè)“百億俱樂(lè)部”的“民酒”成員企業(yè)。

新食品雜志、糖酒快訊網(wǎng)北京分公司總經(jīng)理黃學(xué)輝作為媒體代表在會(huì)上發(fā)言，她表示牛欄山作為京味文化的代表其文化具有不可復(fù)制性，加之多年以來(lái)牛欄山持續(xù)堅(jiān)持的消費(fèi)者走進(jìn)酒廠參觀旅游活動(dòng)已經(jīng)培養(yǎng)和發(fā)展了一大批忠實(shí)粉絲，此時(shí)提出沖擊百億正是恰逢其時(shí)。