尋味非遺年②：紅火年，從紅花郎的“紅”開始

中國的年味兒，往往從一抹又一抹的中國紅開始!

這個(gè)在潮流中永不缺席的顏色，每到年底都會(huì)表現(xiàn)得更加活躍，比如不知何時(shí)掛上枝頭的紅色中國結(jié)，比如貨架上琳瑯滿目的紅色對聯(lián)和窗花，比如店鋪門前紛紛掛上的紅燈籠，比如小女孩馬尾辮扎上的紅頭繩……

紅紅火火過大年，從來都是中國人的心之所向、情之所往。而這份“向往”中，有一抹紅的名字叫作“紅花郎”。從再次強(qiáng)勢鎖定“春晚IP”到點(diǎn)亮全國地標(biāo)再到各電商平臺(tái)開啟“年貨盛宴”，郎酒以一襲紅花國色率先在春節(jié)消費(fèi)市場打響“開門紅”!

最紅的那瓶酒，點(diǎn)亮歲末年初

中國人對紅色的執(zhí)著是刻進(jìn)骨子里的，無論什么好日子，必須紅衣加身、紅色做襯。“紅”不僅是為節(jié)日喜事添彩的點(diǎn)綴，更蘊(yùn)滿了人們對美好生活的向往。

尤其是過去一年，在大環(huán)境承壓和各種不確定下，很多人經(jīng)歷了無法言說的失落、疲憊和焦慮，他們渴望在春節(jié)這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上洗去過去一年的各種不容易，迎接新一年的新氣象、新希望和新美好。

正是基于對這一“愿景”的洞察和理解，公歷2024年12月31日晚，一身紅裝的紅花郎點(diǎn)亮北京、上海、廣州、成都、重慶等全國20多個(gè)城市地標(biāo)，與全國人民一起紅紅火火跨進(jìn)2025年，照亮前行路。這不僅是郎酒率先打響年末旺季營銷的有力舉措，更是“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的生動(dòng)實(shí)踐。

作為綻放全國20余年的吉祥酒、幸福酒、喜慶酒，紅花郎自2003年面世起，便憑借“醬香典范”的品質(zhì)和“紅花國色”的顏值，成為各大傳統(tǒng)佳節(jié)、各種民俗喜事場景中最應(yīng)景、最紅火的那瓶酒，為千萬家庭的幸福時(shí)刻更添喜慶氛圍，已成為“宴席白酒全國銷量領(lǐng)先品牌”。

2024年，歷經(jīng)四年創(chuàng)新研發(fā)的第五代紅花郎·10和歷時(shí)五年升級(jí)的2024版紅花郎·15相繼煥新上市，標(biāo)志著醬香典范紅花郎正式邁入5.0時(shí)代。兩款產(chǎn)品無論是從香氣、風(fēng)味、口感，還是從包裝、設(shè)計(jì)、美學(xué)等方面，無不體現(xiàn)著“釀極致好酒、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng)造、大家的郎酒、服務(wù)美好生活”五大意識(shí)和追求“極致三品”永不止步的決心，書寫了紅紅火火的新篇章。

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌作為“紅火”的象征和代表，去年10月，紅花郎亮相第39屆粵港澳大灣區(qū)(深圳)婚博會(huì)，站定喜宴首選品牌的高地;11月，攜手四川衛(wèi)視打造《紅花郎·中華喜宴》大型紀(jì)實(shí)節(jié)目，以婚宴、壽宴、寶寶宴等喜宴為視角，通過實(shí)地拍攝、真實(shí)記錄和訪談故事等方式，定格中國人人生紅火時(shí)刻，使紅花郎與“喜宴”進(jìn)一步深深捆綁。

與此同時(shí)，紅花郎還攜手央視總臺(tái)率先點(diǎn)燃紅紅火火春晚季，通過冠名定制綜藝“開門迎春晚”，為全球華人搶先呈現(xiàn)最具煙火氣、最紅火的春節(jié)氛圍，從而引爆蛇年春晚開門紅。而跨年夜點(diǎn)亮全國地標(biāo)、紅動(dòng)中國無異于是在此基礎(chǔ)再添一把旺火，集中流量掀起紅火“年味兒”狂潮，使紅花郎的“紅”深深融合在國人的記憶中，成為“最中國”的符號(hào)代表之一。

醉美非遺年，“郎”味十足

隨著時(shí)間邁入一月，蛇年春節(jié)的年味越來越濃!今年的春節(jié)注定是一個(gè)不平凡的春節(jié)，隨著2024年12月4日中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)正式“申遺”成功，春節(jié)所蘊(yùn)含的節(jié)日儀典和文化內(nèi)涵，正在得到越來越廣泛的認(rèn)可。而春節(jié)也不再只是專屬于中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)，而是逐漸成為全球性節(jié)日。

作為春節(jié)期間的文藝重頭戲，央視春晚已在除夕夜陪伴幾代中國人走過了40余年，如今已經(jīng)成為萬眾參與、體現(xiàn)家國一心的又一民俗。自2009年開始，紅花郎憑借紅花國色的視覺美感以及紅紅火火的吉祥寓意，強(qiáng)勢鎖定春晚這一IP，在中國節(jié)與中國酒美好共振中，鑄就了國民在春節(jié)期間關(guān)于「紅花郎×春晚」的美好回憶。

2009-2011年，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評選活動(dòng)”，「紅花郎×春晚」走進(jìn)千家萬戶。到2024年，紅花郎先是驚艷亮相2024央視春晚開場短片，紅火開啟龍年春晚大幕，后又綻放舞臺(tái)C位近12分鐘，為全球華人送上紅火祝福，一幀幀喜慶、精彩的畫面仍歷歷在目。

今年，我們即將迎來首個(gè)“人類非遺版”春節(jié)，作為傳播中國春節(jié)文化的重要載體，2025年春晚被賦予了更加深遠(yuǎn)的意義。12月30日，紅花郎正式官宣：成為2025年央視總臺(tái)春晚“巳巳如意 神采飛揚(yáng)”合作品牌。其后，紅花郎還官宣獨(dú)家冠名“紅花郎·2025川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，這是紅花郎與川渝春晚連續(xù)攜手的第四年，將以「川渝一家親·歡樂幸福年」為主題，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)川渝魅力。

作為綻放全國20余年的國民好酒，紅花郎此次牽手央視總臺(tái)春晚以及川渝春晚，不僅延續(xù)了「紅花郎×春晚」熒幕CP的熱度與回憶，還將作為傳播中國白酒文化的重要載體，向全世界展示白酒的價(jià)值與魅力。

作為郎酒旗下資歷最老的核心產(chǎn)品，紅花郎不僅承載著消費(fèi)者的美好期許，也見證了郎酒圍繞“糧-曲-釀-貯-勾調(diào)”價(jià)值鏈，在品質(zhì)上是如何做到“一米寬、千米深”的。從原料種植到生產(chǎn)釀造，郎酒始終堅(jiān)守“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”，以“生在赤水河，長在天寶峰，養(yǎng)在陶壇庫，藏在天寶洞”的獨(dú)特工藝和匠人匠心的精神，賦予每一滴酒極致品質(zhì)，不斷向著成為中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿而努力。

據(jù)悉，郎酒莊園作為國內(nèi)第一個(gè)白酒莊園，將最佳的自然釀造稟賦與建筑藝術(shù)相結(jié)合，不僅有年產(chǎn)量高達(dá)7.2萬噸的醬酒生態(tài)釀酒區(qū)，還有世界上最大的陶壇貯酒倉庫，形成獨(dú)具一格的白酒文化，實(shí)現(xiàn)了中國白酒品質(zhì)和品味的劃時(shí)代提升。同時(shí)，郎酒獨(dú)創(chuàng)“郎酒莊園三品節(jié)”“郎酒莊園會(huì)員節(jié)”“郎酒莊園藝術(shù)節(jié)”等六大專屬IP，堅(jiān)持郎酒莊園為品牌賦能，為客戶、消費(fèi)者賦能，不斷推動(dòng)品牌勢能加速提升、銷售實(shí)現(xiàn)新突破。

前不久，郎酒召開全國經(jīng)銷商會(huì)議，會(huì)上郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布：郎酒2024年度回款、出貨，在2023年基礎(chǔ)上再次雙創(chuàng)新高。其中，紅花郎是2024年郎酒表現(xiàn)最好的產(chǎn)品之一，其銷售收入已經(jīng)逼近百億。

值得一提的是，為了更好地促進(jìn)消費(fèi)、展現(xiàn)非遺文化，日前商務(wù)部正式開啟“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，線上線下年貨消費(fèi)持續(xù)升溫。而郎酒也早已在各大電商平臺(tái)開啟“中國郎，中國禮”的年貨盛宴，不僅打造郎酒官方旗艦店專屬定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者送、禮、宴、藏等不同場景需求，還將開啟“開盒有禮，年貨市集”活動(dòng)，通過巨型裝置、有獎(jiǎng)互動(dòng)、非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，使年味兒與文化相融，樂趣與美酒相伴。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林曾說：“冬天的擔(dān)當(dāng)必定贏得秋天的收獲。”從春節(jié)出發(fā)，從年味兒出發(fā)，紅花郎的“紅”或?qū)⒃?025年帶給我們更大驚喜。