浙江進(jìn)口啤酒量猛增6倍 彌補國內(nèi)啤酒市場空白

“洋”啤酒去年全省進(jìn)口量猛增6倍多，口感醇、品種多是殺手锏。

進(jìn)口啤酒在浙江酒類市場“火”了。據(jù)日前浙江省進(jìn)出口檢驗檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年該局轄區(qū)我省進(jìn)口啤酒量增長了6倍多，進(jìn)口金額增長了5倍多。 記者從相關(guān)部門和大賣場等零售渠道了解到，隨著這幾年市民接受程度的提高和售價的走低，是進(jìn)口啤酒銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式

昨天下午，世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場店內(nèi)的酒類銷售區(qū)人來人往，其中啤酒區(qū)設(shè)在了醒目的第一排。在這排貨架的一面，擺上了國產(chǎn)啤酒，另一面，則全部被進(jìn)口啤酒所占據(jù)。

排貨架旁邊的另一個顯眼位置，超市還專門設(shè)置了一個吧臺式的貨架，上面擺放的也是清一色的進(jìn)口啤酒，“吧臺”上方懸掛著多個國家的小國旗，代表進(jìn)口啤酒的原產(chǎn)地，有德國、法國、愛爾蘭等。大體上來看，世紀(jì)聯(lián)華西湖文化廣場店進(jìn)口啤酒的數(shù)量超出了國產(chǎn)啤酒。

現(xiàn)場的工作人員介紹，賣場內(nèi)最好賣的是一款15.8元一罐(500ML)的凱撒黑啤，原廠地為德國。除此之外，另一種同為德國產(chǎn)的“德博”小麥酒也非常熱銷，這款原價10多元一罐的啤酒正在搞促銷，售價為8.8元一罐(500ML)。

世紀(jì)聯(lián)華進(jìn)口食品部經(jīng)理周君表示，西湖文化廣場由于定位高端，因此進(jìn)口食品的比例比較高，而其他生活區(qū)的門店則不會擺放那么多的進(jìn)口啤酒。

不過這幾年，世紀(jì)聯(lián)華杭州門店進(jìn)口啤酒銷量快速增長也是不爭的事實。“今年的銷量增長為20%-30%，大大超過了國產(chǎn)啤酒的增長速度，雖然目前國產(chǎn)啤酒銷售仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但進(jìn)口啤酒也已占了總銷量的近10%，預(yù)計今后這個比例還會不斷上漲。”周君說。

浙江檢驗檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年轄區(qū)進(jìn)口啤酒155批、444萬升、貨值677萬美元，分別同比增長約216%、604%、551%。進(jìn)口國家主要來自德國、荷蘭、意大利、法國等歐洲國家以及美國、韓國等。從進(jìn)口口岸來看，進(jìn)口增長主要集中在溫州口岸，2014年溫州口岸共進(jìn)口啤酒136批、416萬升、636萬美元。

事實上，近幾年世紀(jì)聯(lián)華也在有意識地推廣進(jìn)口啤酒，“今年世界杯期間，我們在和平廣場店搞了第一屆進(jìn)口啤酒節(jié)，人氣出乎意料的火爆，一點也不比國產(chǎn)啤酒節(jié)日差。”周君說，這次啤酒節(jié)的效果非常好，有效地拉動了賣場進(jìn)口啤酒的銷售。

進(jìn)口啤酒價格變得“親民”了

還彌補了國內(nèi)啤酒市場的空白

浙江檢驗檢疫局食品安全監(jiān)管處相關(guān)人士認(rèn)為，這幾年進(jìn)口啤酒的爆發(fā)式增長，一方面是因為國人生活水平的提高，對生活品質(zhì)的追求導(dǎo)致對進(jìn)口啤酒的需求量增加;另一方面，也是因為進(jìn)口啤酒的價格區(qū)間日趨透明和平民化，與國產(chǎn)啤酒價格差距正逐步縮小，讓消費者不再覺得“高不可攀”。

從杭州超市和賣場的銷售情況來看，10元左右的進(jìn)口啤酒最受消費者歡迎，而目前大部分進(jìn)口啤酒的價格區(qū)間為8元-20元(500ML)，雖然比國產(chǎn)啤酒4-10元的價格區(qū)間仍然貴上不少，不過在促銷時，一些進(jìn)口啤酒價格可以達(dá)到6元甚至更低，相比國產(chǎn)啤酒性價比就凸顯出來。

世紀(jì)聯(lián)華進(jìn)口食品部經(jīng)理周君說，這幾年進(jìn)口啤酒的市場走勢有點類似于前幾年的進(jìn)口巧克力，“進(jìn)口啤酒剛進(jìn)來的時候比較有"神秘感"，口感上也和國產(chǎn)啤酒差異比較大，加上種類少，價格高，消費者大多不買賬，不過這幾年消費者隨著對進(jìn)口食品陌生感逐漸消除，越來越多的人開始喜歡上口感醇厚的進(jìn)口啤酒。”

她認(rèn)為，由于進(jìn)口啤酒品種多樣，熟啤、生啤、鮮啤、黑啤、小麥啤酒，甚至一些高酒精度啤酒，手工啤酒等，彌補了國內(nèi)啤酒的一些空白，能夠給予消費者更多選擇，“比如我們的延安南路店上架的一些特種啤酒，就有一批固定的高端消費群體。”

省檢驗檢疫局上述人士說，這幾年各地政府依托跨境電子商務(wù)、自由貿(mào)易試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)等平臺，紛紛出臺優(yōu)惠政策，有力支持了進(jìn)口貿(mào)易的快速發(fā)展。

今年以來通關(guān)環(huán)境的優(yōu)化和通關(guān)速度的提高，也降低了貿(mào)易成本，不僅促進(jìn)了外貿(mào)穩(wěn)定增長，也讓進(jìn)口食品的價格更加“親民”。他們預(yù)測，未來一段時間內(nèi)浙江局轄區(qū)進(jìn)口啤酒量還將大幅增長。