白酒市場回暖 中小酒企面臨整合

歲末年初，據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國白酒行業(yè)專項調(diào)研及投資價值預(yù)測報告顯示，以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒為代表的高端酒等主導(dǎo)企業(yè)均成功實現(xiàn)業(yè)績的回溫。

縱觀這一年的白酒市場，不難看出，近期一段時間，由于白酒市場近期內(nèi)的保價控量直接促成市場的回暖，同時也加速了白酒行業(yè)內(nèi)的洗牌過程，預(yù)計2017年將有更多并購案發(fā)生，“瘦身”難的中小型企業(yè)將被“擇優(yōu)”收購。

高端白酒回暖 市場迎來春天

眾所周知，白酒市場每年都有兩波漲價，一次是中秋節(jié)，一次是春節(jié)，一般每次漲幅在10%左右。隨著2017年春節(jié)臨近，白酒市場延續(xù)全年上漲態(tài)勢，攀上價格的高峰。

據(jù)了解，目前的市場處于“賣方市場”。目前白酒的庫存量低，又有渠道和消費者的雙重需求，反過來又刺激了漲價。大部分消費者對于年節(jié)多花點錢還是比較能接受的。

與此同時，隨著大部分電商平臺的白酒的隨行就市，也出現(xiàn)小幅度的漲價現(xiàn)象，但相對市場價格來說還是稍低，只是為了沖量會有某些短期的促銷活動。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，目前的白酒市場并未真正回暖，還要看2017年春節(jié)后的市場表現(xiàn)才能下定論。

而也有不少專家認為，2017年的白酒市場還將繼續(xù)回暖，酒企嘗到了保價控量的甜頭，在新的一年將保價控量進行到底，更加精準控制渠道的價格杠桿、庫存杠桿。以前的中國白酒市場呈現(xiàn)金字塔型結(jié)構(gòu)，2017年~2018年會慢慢變成橄欖形，中間粗、兩頭尖。這樣的情況就表明，中小品牌的白酒在未來一段時間將接受劇烈的洗牌過程，而這一系列的原因都將歸結(jié)于2016年9月的包裝材料、物流、人工等成本的漲價。

行業(yè)整合 驅(qū)動升級

目前中小品牌的酒企不斷收縮陣線，有業(yè)內(nèi)人士透露，由于白酒行業(yè)的利潤較高，即使營業(yè)額為兩三千萬元的企業(yè)也能有幾百萬元利潤，所以收縮陣線也能有一定生存空間，即使是盤子再小的小企業(yè)未來也能繼續(xù)存活下去，但生存空間有限。更多的小企業(yè)可能只能被并購，然而也不是所有白酒企業(yè)符合收購的條件。

有財經(jīng)專家分析稱，鑒于高端白酒企業(yè)清理渠道、控量保價，因此看漲高端白酒價格。而高端白酒價格上漲，將為二、三線白酒價格走高騰出空間，利用好整個白酒行業(yè)，并重申白酒行業(yè)估值仍有提升空間，受益于控量保價和消費升級，一、二線白酒龍頭業(yè)績今年有望繼續(xù)釋放，另一方面行業(yè)并購整合帶來事件驅(qū)動機會。

經(jīng)過幾年的低迷，白酒終端市場明顯回暖，一些民營公司、外資企業(yè)在舉辦年會的時候也開始購買高端白酒。此外，一些高端白酒的生產(chǎn)廠家還通過減產(chǎn)等方式，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有的廠家甚至采取了饑餓營銷方式，制造市場賣點。

從白酒發(fā)展的歷史來看，高端白酒的漲價往往意味著白酒行業(yè)新周期的開始，一線名酒由此進入快速通道，整個行業(yè)均受益。眼下，對于此番漲價潮，還不能盲目的樂觀，要靜觀其變，不過可以明顯看出，高端白酒的漲價突圍，對于未來白酒行業(yè)的格局分化起到了不小的震動。