量額雙降 葡萄酒業(yè)仍在調(diào)整

2019年的葡萄酒市場無疑讓許多從業(yè)人士發(fā)出“我太難了”的感嘆。相較其他酒種的火熱，葡萄酒的產(chǎn)量、營收和利潤幾乎都處于低位，市場顯得尤其慘淡。從2018年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降7.4%、進(jìn)口量下降8.26%開始，整個(gè)葡萄酒市場迎來“霜降”，進(jìn)入2019年的進(jìn)口葡萄酒與國產(chǎn)葡萄酒延續(xù)了2018年的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在量額雙降的道路上一去不返。

碎片化嚴(yán)重、低價(jià)去庫存、消費(fèi)增量緩慢、供大于求的問題在2019年集中顯現(xiàn)，國產(chǎn)酒與進(jìn)口酒都進(jìn)入行業(yè)調(diào)整階段。

2019年2月初，長城葡萄酒與張?jiān)Ｆ咸丫谱�談�?huì)在煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)召開，這次會(huì)議被行業(yè)認(rèn)為是國產(chǎn)葡萄酒競合時(shí)代的開啟，葡萄酒行業(yè)龍頭開始聚合發(fā)展、共謀未來，積極發(fā)揮指引作用，將好品質(zhì)、好品牌放在首位。

截至2019年2月底，張?jiān)＝獍偌{累計(jì)銷量突破5.32億瓶。大單品戰(zhàn)略的成功更加激勵(lì)品牌企業(yè)向大單品集中。張?jiān)２粩嗉哟髮Φ诰糯�解百納及中高端葡萄酒系列的推廣力度，完善葡萄酒“腰部”力量，繼續(xù)深入中高端市場。6月28日，張?jiān)？裳虐滋m地酒莊開莊，張?jiān)Ｆ煜缕咸丫啤⑦M(jìn)口酒、白蘭地開始三線并行。

同為行業(yè)領(lǐng)軍者的長城也不落其后，在2019年動(dòng)作頻頻，提升長城五星定位，打造新一代大單品。同時(shí)，長城全力推動(dòng)“文化長城”戰(zhàn)略，以參與重大國宴國事和品牌活動(dòng)為品牌助威，從文化角度切入引導(dǎo)葡萄酒新的風(fēng)潮。

但龍頭企業(yè)的積極探索并未立即給不景氣的市場注入力量，通過三季報(bào)的數(shù)據(jù)能更加直觀地展現(xiàn)出在2019年大半時(shí)間里葡萄酒在中國市場所面臨的困境。

數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)葡萄酒上市企業(yè)業(yè)績在2019年1～9月份遭遇集體下滑，張?jiān)�A第三季度營收9.68億元，同比下降6.22%，前三季度營收35.26億元，同比下降8.66%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.29億元，同比下降5.30%;威龍股份前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.04億元，比上年同期減少9.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣非凈利潤2284.79萬元，比上年同期減少33.44%;莫高股份前三季度營收1.2億元，同比減少13.32%，凈利潤1470.46萬元，同比減少28.13%。

而唯一實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢增長的為通葡股份，其前三季度營收8.83億元，同比增加32.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為312.26億元，同比增加51.15%，但推動(dòng)通葡股份營收增長的并非葡萄酒業(yè)務(wù)，其應(yīng)歸功于以銷售白酒為主的北京九潤源電子商務(wù)有限公司的帶動(dòng)，該公司為通葡股份貢獻(xiàn)了2.15億元的營收。

從行業(yè)整體看，1～8月納入到國家統(tǒng)計(jì)局范疇的規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)154家，其中虧損企業(yè)41個(gè)，企業(yè)虧損面為26.62%。

另外，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1～10月，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入113.08億元，同比下降20.04%;利潤4.75億元，同比下降50.06%。

市場業(yè)績的大幅下滑說明國產(chǎn)葡萄酒仍未走出迷茫，仍處在調(diào)整期，而產(chǎn)量數(shù)據(jù)更加印證了這一點(diǎn)。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年分月產(chǎn)量數(shù)據(jù)都在同比下降，2019年1～11月全國葡萄酒產(chǎn)量為37.2萬千升，累計(jì)下降12.1%。

然而，進(jìn)口酒數(shù)據(jù)也不樂觀。從中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2019年1～10月中國葡萄酒進(jìn)口量為54.6萬千升，累計(jì)下降11.1%;進(jìn)口額為198.9萬元，累計(jì)下降7.3%。同時(shí)，除個(gè)別情況外，主要進(jìn)口國的量額普遍都在低位運(yùn)行，截至目前的數(shù)據(jù)顯示，2019年1～8月占據(jù)總市場份額80%以上的澳、法、智、利、西五大進(jìn)口國，除澳大利亞進(jìn)口酒金額同比上升9.41%外，其余國家量額大都處于負(fù)增長或極小幅度增長狀態(tài)。

即便如此，2019年也并不全是葡萄酒的“寒冬”，不斷調(diào)整的動(dòng)作為行業(yè)提供新的動(dòng)力。張?jiān)Ｅc長城作為行業(yè)排頭兵，持續(xù)在品牌、產(chǎn)品與營銷中投入，進(jìn)行全渠道布局。同時(shí)，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)概念日趨顯現(xiàn)，以寧夏和煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)為代表，產(chǎn)區(qū)內(nèi)的酒莊建設(shè)與管理日益增加與完善。中高端化、酒莊酒、大單品 、廠商一體化成為國產(chǎn)酒發(fā)展方向。進(jìn)口酒商也在重新梳理渠道關(guān)系，調(diào)整產(chǎn)品周轉(zhuǎn)量，為進(jìn)口酒重返上升賽道做鋪墊。

2019年的葡萄酒市場并不樂觀，但葡萄酒的長期市場絕不悲觀。