我國實(shí)行節(jié)儉政策對(duì)高端奢侈酒精飲料市場來說就像一場突如其來的暴風(fēng)雪，讓很多高端奢侈品牌凍了“骨髓”。然而，對(duì)中端市場來說，節(jié)儉政策恰似一襲春風(fēng)，溫暖了很多中端品牌的“心”。

據(jù)香港貝恩咨詢管理公司的合伙人楊琪琪(Kiki Yang)稱，中國的節(jié)儉政策對(duì)高端奢侈酒精飲料市場的影響將再持續(xù)2年。

楊女士在2014年11月5日于香港舉行的一次會(huì)議中談到中國葡萄酒市場，她認(rèn)為中國政府減少政府官員開支的政策對(duì)高端奢侈酒精飲料市場的影響將至少持續(xù)至2016年底，之后這種影響將從2017年開始遞減。楊女士說，“因?yàn)楣?jié)儉政策的實(shí)行，很多白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌早在1年前就已跌入谷底，而且這種下跌形勢(shì)可能會(huì)再持續(xù)至少2年。很多人甚至預(yù)言這項(xiàng)政策對(duì)酒精飲料市場的影響在接下來的3至5年內(nèi)才會(huì)慢慢減小。”

據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，自習(xí)近平主席實(shí)行節(jié)儉政策18個(gè)多月以來，我國政府官員的公共開支已經(jīng)減少了86億美元。下面為中國2008至2013年這4年來酒精飲料市場的銷量概況：

葡萄酒銷量

2008至2012年：增長了17.8%

2012至2013年：增長了3.3%

啤酒銷量

2008至2012年：增長了10%

2012至2013年：增長了9.9%

白酒銷量

2008至2012年：增長了28.4%

2012至2013年：增長0%

回顧近4年來中國酒精飲料市場的銷售情況，楊女士說，“2010年，中國是所有高端奢侈品牌最夢(mèng)寐以求的銷售市場。2010至2011年，中國高端奢侈品牌的銷售額增長了30%。自2012年中國實(shí)行節(jié)儉政策以來，高端奢侈品牌在中國市場的銷售量就開始下降，到2013年幾乎完全停滯。”為了說明中國節(jié)儉政策對(duì)奢侈品牌市場的影響，楊女士以手表為例進(jìn)行了說明，手表在中國的銷售目前已經(jīng)下降了11%，而在2010年手表在中國市場的銷量是增長了40%。

同時(shí)，楊女士也表示，“中國消費(fèi)者在境外購買高端奢侈品牌的花費(fèi)要比在中國大陸境內(nèi)購買高端奢侈品牌的花費(fèi)更多。2012至2013年，中國消費(fèi)者在境外購買奢侈品牌的花費(fèi)增長了33%。前幾年，香港和澳門是中國大陸消費(fèi)者最主要的境外消費(fèi)市場�，F(xiàn)在，中國消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向歐洲尤其是巴黎去購買高端奢侈品，部分原因與歐元對(duì)人民幣的匯率降低有關(guān)。”楊女士還指出，現(xiàn)在中國消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品牌的認(rèn)識(shí)更深入，也更專業(yè)了，而且現(xiàn)在中國的消費(fèi)者購買高端奢侈品牌不只是為了 “炫耀”，更多的是他們開始真正懂得“欣賞”高端奢侈品了。但中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌并不專一，他們更換品牌的頻率非�？�。

從中國的節(jié)儉政策對(duì)白酒市場的影響來看，自節(jié)儉政策實(shí)行以來，盡管白酒的高端奢侈品牌的銷量不斷下降直至停滯，但是中端品牌的銷量卻增長了20%。楊女士認(rèn)為，雖然現(xiàn)在葡萄酒在中國酒精飲料市場上的比例只有6%左右，但在未來的發(fā)展中，葡萄酒將在一定程度上取代高端白酒品牌出現(xiàn)在中國的商務(wù)餐桌上。