瀘州老窖國窖1573新年不漲價

元旦瀘州老窖又出政策——《關(guān)于規(guī)范公司品牌使用的相關(guān)規(guī)定》，從這份規(guī)定來看，意味著老窖特許產(chǎn)品條碼在2016年將大幅減少和規(guī)范。同時，券商認為，國窖1573將維持現(xiàn)有價格不變，而特曲二曲提價是媒體誤傳。

瀘州老窖最近一直是市場焦點所在。元旦瀘州老窖又傳出新的消息，一份《關(guān)于規(guī)范公司品牌使用的相關(guān)規(guī)定》 (下稱《規(guī)定》)指出，從2015年12月31日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產(chǎn)品換樣和條碼更換;每個品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個，且所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時間在一年半以上等規(guī)定均改變了之前的規(guī)則，意味著老窖特許產(chǎn)品條碼在2016年將大幅減少和規(guī)范。

“十大規(guī)定”齊發(fā)

根據(jù)瀘州老窖發(fā)布的《規(guī)定》，針對目前公司特許品牌產(chǎn)品目前條碼過多、價格過低等現(xiàn)象，對產(chǎn)品條碼、產(chǎn)品副名稱，包裝裝潢使用等相關(guān)問題做出規(guī)定�！兑�(guī)定》涉及10個問題，一是產(chǎn)品換樣和更換條碼。從2015年12月31日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產(chǎn)品換樣和條碼更換;每個品牌一年內(nèi)換樣和條碼更換數(shù)不超過6個，且所換樣和更換條碼的產(chǎn)品必須封樣時間在一年半以上;凡條碼總數(shù)超過30個的品牌，不得進行換樣和更換條碼;當(dāng)條碼總數(shù)在26-30個時，年度內(nèi)可以啟動換樣或更換條碼2個;當(dāng)條碼總數(shù)在21-25個時，年度可以啟動換樣或更換條碼4個……

二是產(chǎn)品換樣按3萬元每個收費，換樣前務(wù)必將換樣前后產(chǎn)品同時提供法律部進行對照審核。

三是各特許企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和換樣工作需嚴格接受以下時間點：以法律事務(wù)部在新產(chǎn)品研發(fā)申報表或產(chǎn)品換樣申報表簽字時間起算，該產(chǎn)品需在3個月內(nèi)完成封樣匯審表上全部簽字確認;以封樣匯審表上全部簽字完成之日起，15日內(nèi)到法律事務(wù)部開具封樣通知單。

四是各特許企業(yè)應(yīng)嚴格按合同約定按時足額交納品牌費及保證金，若逾期未足額交納則按合同執(zhí)行;超過10天未足額交納且無書面同意暫緩交納的批示，嚴格處理。

五、六是產(chǎn)品副名稱的規(guī)定。七是各特許品牌產(chǎn)品包裝裝潢不得跟風(fēng)模仿公司主導(dǎo)品牌包裝裝潢，相互間也不得接近模仿相似，同時也不得模仿相似于非瀘州老窖品牌產(chǎn)品包裝裝潢。

八是各特許品牌產(chǎn)品外包裝裝潢上嚴禁標注中央和國家機關(guān)各部分及所屬行政事業(yè)單位使用、“特供”、“專供”、“專用”、“特制”、“特需”等標識。九、十則是一些其他規(guī)定。

漲價是真是假?

在節(jié)前，有消息稱，瀘州老窖博大酒類銷售公司對旗下眾品牌運營商連續(xù)下發(fā)內(nèi)部紅頭文件稱，上調(diào)其產(chǎn)品結(jié)算價，并要求經(jīng)銷商對下游各級分銷商和分銷渠道價格作相應(yīng)比例上調(diào)。本次上調(diào)產(chǎn)品包括頭曲紅色經(jīng)典V10鐵盒、V12，購貨價格上調(diào)10%;經(jīng)典貳曲酒傳統(tǒng)釀造66、88、99，購貨價格上調(diào)5%;頭曲紅色經(jīng)典珍藏，購貨價格在公司統(tǒng)一標準初始價格基礎(chǔ)上上調(diào)10%。

在漲價傳聞甚囂塵上之時，華泰證券(601688,股吧)卻發(fā)布研報稱：“國窖1573將維持現(xiàn)有價格不變，特曲二曲提價系媒體誤傳。”國窖1573目前并沒有提價打算，仍維持現(xiàn)有價格不變，前段時間各大媒體普遍流傳的公司特曲頭曲計劃提價的報道純屬誤傳，公司出廠價并沒有變動，價格變動只是部分經(jīng)銷商在提高自身產(chǎn)品的批發(fā)價格。

華泰證券認為，茅臺(600519,股吧)2016年的措施是控量保價，五糧液(000858,股吧)則在1218大會上透露出廠價計劃從659元/瓶恢復(fù)至689元/瓶甚至729元/瓶，茅臺價格的穩(wěn)定及五糧液的進一步提價均有利于國窖1573業(yè)績的復(fù)蘇。

華泰證券十分看好瀘州老窖的發(fā)展，其指出：“卸下包袱迎新春，經(jīng)銷商控制力度進一步增強，強烈看好公司未來的發(fā)展。正如之前我們一直強調(diào)的一致，公司新任管理層深諳公司弊端，改革力度和進度超出預(yù)期。給予公司"買入"評級，給予其32元的目標價。”