11月24日消息，接連兩年虧損，樂(lè)視控股子公司網(wǎng)酒網(wǎng)的現(xiàn)金流缺口也逐年增大，從2014年的負(fù)2479.88萬(wàn)，到2015年的負(fù)2.4億元，在近期曝出的樂(lè)視控股資金鏈危機(jī)的同時(shí)，網(wǎng)酒網(wǎng)或?qū)⒊蔀?ldquo;樂(lè)視危機(jī)”中的第一波犧牲品。

11月初開(kāi)始，網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部大裁員的消息開(kāi)始在自媒體當(dāng)中彌漫，記者從網(wǎng)酒網(wǎng)離職員工處得到確認(rèn)。

該名員工透露，公司人事與被裁人員約談的態(tài)度極為強(qiáng)硬，不僅在勞動(dòng)補(bǔ)償上進(jìn)行縮減，而且在約談后的第二天就要求員工離開(kāi)，本該在年底拿到工資80%的年終獎(jiǎng)成為泡影，公司人事也正面指出裁員是因?yàn)槌霈F(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

目前，從總監(jiān)級(jí)別到營(yíng)銷部門、技術(shù)崗等都成為被裁的對(duì)象，其中，整合營(yíng)銷部門的全體員工被裁，而UED部門(用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心)從之前的五人縮減到一個(gè)人。

據(jù)悉，COO王玉良、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王子龍、產(chǎn)品研發(fā)部的高級(jí)總監(jiān)等均已離職，而一天當(dāng)中離職最多的有十多人，網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部已經(jīng)陷入人員動(dòng)蕩局面。

但是，有網(wǎng)酒網(wǎng)知情人士表示，為了財(cái)務(wù)報(bào)表好看，每到年底就裁員成為網(wǎng)酒網(wǎng)的慣例，然后年初再重新招人。

記者向網(wǎng)酒網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行咨詢，得到回復(fù)稱，由于網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部正在進(jìn)行相關(guān)部門的調(diào)整，難免存在人員的優(yōu)化，這是出于公司正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展而展開(kāi)的。

積壓2億庫(kù)存變相要求員工賣酒

記者了解到，網(wǎng)酒網(wǎng)連年來(lái)的虧損與庫(kù)存的積壓、多個(gè)子業(yè)務(wù)的停滯有關(guān)，而今年新落地的生活館項(xiàng)目也處于燒錢階段。

據(jù)知情人士爆料，今年3月份網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)合樂(lè)視體育推出的自有品牌“格魯特”生態(tài)啤酒，自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)銷量堪憂，而網(wǎng)酒網(wǎng)已經(jīng)耗資2億元購(gòu)買了大量的存貨，現(xiàn)在積壓庫(kù)存超過(guò)幾千萬(wàn)箱。

由于急于變現(xiàn)，網(wǎng)酒網(wǎng)開(kāi)始變相要求員工進(jìn)行推銷和內(nèi)購(gòu)，網(wǎng)酒網(wǎng)貼出的公告顯示，非銷售類部門的員工需在3個(gè)月內(nèi)每人賣出100箱啤酒。據(jù)悉，如果銷售目標(biāo)不達(dá)標(biāo)，部門領(lǐng)導(dǎo)就會(huì)被扣工資。

圖為網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部公告

據(jù)了解，為推廣“格魯特”生態(tài)啤酒，網(wǎng)酒網(wǎng)還曾豪擲百萬(wàn)招募生態(tài)品鑒團(tuán)，并聯(lián)手京東請(qǐng)北京市民1元喝啤酒。在營(yíng)銷推廣上的巨大投入，并沒(méi)有給“格魯特”啤酒帶來(lái)預(yù)期內(nèi)的效果，而很大程度上都被內(nèi)部消化掉。

在網(wǎng)酒網(wǎng)披露的招股書中，其大客戶名單顯示，樂(lè)視系旗下公司每年承擔(dān)了網(wǎng)酒網(wǎng)15%左右的銷量。

同時(shí)，知情人士對(duì)記者透露，網(wǎng)酒網(wǎng)在今年的919樂(lè)迷節(jié)活動(dòng)中對(duì)外宣傳的7500萬(wàn)元銷售額與實(shí)際銷售額差距太大，當(dāng)天網(wǎng)酒網(wǎng)的實(shí)際訂單量?jī)H為18000單左右。

三年時(shí)間多次轉(zhuǎn)型生態(tài)論落地難?

據(jù)悉，從2012年成立到現(xiàn)在，網(wǎng)酒網(wǎng)對(duì)自身的定位做了多次方向性的調(diào)整，從高端紅酒類的垂直電商到多品類的全平臺(tái)，再到生活消費(fèi)類的生態(tài)電商，以及最近提出的樂(lè)視生活館。然而，每一步都沒(méi)有站穩(wěn)前都急于跳向更高的臺(tái)階。

在剛剛上線的第一年，網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳就高調(diào)表示，一年后銷售額可達(dá)到3億，并實(shí)現(xiàn)上線第一年即可盈利。但是到2015年，網(wǎng)酒網(wǎng)全年的銷售額也僅為2億元左右，且連續(xù)虧損，李銳的激進(jìn)被現(xiàn)實(shí)打臉。

在后來(lái)接受媒體采訪時(shí)，李銳也坦承，在做垂直電商時(shí)從收口、從規(guī)模、從業(yè)態(tài)，網(wǎng)酒網(wǎng)的定位都存在一定問(wèn)題的。

與此同時(shí)，網(wǎng)酒網(wǎng)的多個(gè)項(xiàng)目也被擱置。2013年，樂(lè)視高調(diào)宣稱在臨汾建立了3000畝的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園基地，號(hào)稱要打通紅酒種植、釀造、加工、包裝、銷售的整個(gè)環(huán)節(jié)。作為樂(lè)視控股布局生態(tài)農(nóng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體，網(wǎng)酒網(wǎng)將其作為夯實(shí)垂直整合葡萄酒生態(tài)系統(tǒng)的重要戰(zhàn)略布局。但是，不到一年，該項(xiàng)目就“流產(chǎn)”，而知情人士透露，生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中的一百多人因次而被迫辭退。

今年3月份，網(wǎng)酒網(wǎng)新上線了美酒頻道，要借助樂(lè)視的內(nèi)容基因做視頻營(yíng)銷，李銳為該頻道的定義是覆蓋全世界的培訓(xùn)、教育、活動(dòng)、賽事、品鑒、旅游、影視劇等，實(shí)現(xiàn)用戶娛樂(lè)化的視頻購(gòu)物，以及囊括全世界的綜藝節(jié)目。然而，就在11月份，網(wǎng)酒網(wǎng)就將該頻道并入到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門，所有的設(shè)想都成為空中樓閣。

一位網(wǎng)酒網(wǎng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)酒網(wǎng)在今年還專門開(kāi)發(fā)出“酒直供”的線上批發(fā)平臺(tái)，但是也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，而部門整合后也撤掉了酒直供這個(gè)單獨(dú)的部門。

據(jù)接近李銳的人士透露，在樂(lè)視沒(méi)有曝出危機(jī)前，李銳極少在公司出現(xiàn)，公司的大小事情都交給了總裁辦的陳麗麗來(lái)決策，現(xiàn)在，李銳會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在辦公室。

自3月份網(wǎng)酒網(wǎng)拋出B輪融資計(jì)劃消息后，根據(jù)李銳的計(jì)劃，B輪融資額將會(huì)是A輪的2到3倍，截至到目前，也沒(méi)有正式對(duì)外透露融資結(jié)果。

有行業(yè)人士分析稱，今年下半年，酒類電商平臺(tái)將進(jìn)入并購(gòu)壟斷局面，酒仙網(wǎng)、1919已經(jīng)靠高增長(zhǎng)占據(jù)寡頭地位。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.92億元，同比增長(zhǎng)38.93%，實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比增12.62%，但仍虧損2.51億元。同比之下，1919在2015年成為唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的酒類電商平臺(tái)。2015年，1919實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.96億元，同比增95.89%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1208.97萬(wàn)元，同比增117.40%。面對(duì)同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，網(wǎng)酒網(wǎng)依然有很大的差距。