農(nóng)業(yè)電商面臨瓶頸

包裝概念一哄而上不合適。農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)改造農(nóng)業(yè)，同時(shí)也要符合農(nóng)業(yè)行業(yè)本身發(fā)展的特征，在農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞與融合中找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)邏輯。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的本質(zhì)是深度融合和發(fā)展模式的創(chuàng)新，現(xiàn)在很多企業(yè)利用這個(gè)概念包裝上市，一哄而上，我覺(jué)得不太合適，還是要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合。”國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程研究中心主任趙春江表示。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式的農(nóng)業(yè)電商陷入輿論危機(jī)。隨著以“幫助農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助采購(gòu)商找貨源”為主要模式的一畝田被爆出“資金鏈斷裂”“大裁員”，以及“資方撤資”“交易數(shù)據(jù)造假”等問(wèn)題，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)陷入輿論危機(jī)之中。

抽樣、驗(yàn)貨等環(huán)節(jié)無(wú)法轉(zhuǎn)移到線上。農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)品，對(duì)于渠道商來(lái)說(shuō)，采購(gòu)依然需要通過(guò)線下的實(shí)地進(jìn)行，抽樣、驗(yàn)貨等種種程序無(wú)法轉(zhuǎn)移到線上，同時(shí)傳統(tǒng)大宗渠道的對(duì)接模式，只不過(guò)是從線下到線上的遷移，并沒(méi)有發(fā)生根本的改變。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后。易觀商業(yè)解決方案高級(jí)合伙人張耀文認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然滯后也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各地區(qū)物流基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展不平衡，有保障的農(nóng)村物流覆蓋范圍有限，農(nóng)村需求分散導(dǎo)致“最后一公里”配送難題尤其突出。

對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的改造才是王道

需要各個(gè)參與主體意識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變。張耀文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，首先需要各個(gè)參與主體意識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變。作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這場(chǎng)變革的主體，農(nóng)民能否接受互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，成為真正意義上的“新農(nóng)人”，才是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合的關(guān)鍵。中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展基金董事長(zhǎng)吳文軍認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急首先是充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民接受互聯(lián)網(wǎng)從而轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的積極性，培訓(xùn)農(nóng)民了解“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運(yùn)作模式與操作方法。

關(guān)鍵看能否給農(nóng)民帶來(lái)利益。在云農(nóng)場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人熊彬看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是否行得通關(guān)鍵要看能否給農(nóng)民帶來(lái)利益。“像測(cè)土配肥技術(shù)，之前已經(jīng)推廣很多年了，但效果不是很理想，就是因?yàn)椴皇菑霓r(nóng)民利益出發(fā)的。而我們現(xiàn)在所服務(wù)的可信農(nóng)場(chǎng)，每塊地都要測(cè)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一個(gè)測(cè)土站，真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化生產(chǎn)，能保證農(nóng)民利益。”

要融合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流。方創(chuàng)資本認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)在僅僅只是一個(gè)開始，網(wǎng)絡(luò)普及化、產(chǎn)品差異化、經(jīng)營(yíng)集約化、服務(wù)深度化將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)業(yè)繼續(xù)滲透。通過(guò)重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，融合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的信息流、物流、資金流，形成一個(gè)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，能創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)約有萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，未來(lái)這個(gè)領(lǐng)域一定有輕量級(jí)的BAT出現(xiàn)。

用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)打通。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)進(jìn)入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將給農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)契機(jī)，通過(guò)育種、栽培、灌溉、收割等環(huán)節(jié)，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”，讓農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)。推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)達(dá)到真正融合的關(guān)鍵，應(yīng)該是著眼于整條產(chǎn)業(yè)鏈的融合而不僅僅是其中的某一環(huán)節(jié)。