4月12日凌晨，阿里巴巴董事局主席馬云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要將每年的9月9日打造為“天貓全球酒水節”。那么問題來了，馬云此次造節會對酒類電商有何影響呢?針對此，記者走訪了樂視生態旗下網酒網。
“阿里的這一戰略棋子，表明了中國葡萄酒市場熱度漸起。到2017年，中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。網酒網全球化的視野，以及布局海外的戰略選擇，和阿里是一致的。”網酒網營銷中心總經理王健表示。
“首先，戰略目標和阿里如出一轍：將全球優質原產地葡萄酒帶給中國用戶，讓用戶體驗到真正好的原產地美酒。但是，在業務方向上會有不同。阿里首站選擇意大利，但我們認為，中國的葡萄酒用戶在消費習慣、品牌認知、口味選擇上，更傾向于法國、澳洲、智利等原產地國家的美酒，而網酒的全球化產業鏈整合將囊括以上國家。并且，“天貓全球酒水節”本質上是商業行為，作為中國酒行業首家倡導生態型商業模式的品牌，我們還將全球美酒和文化帶入中國不斷擴大的消費市場，拉近中國用戶與葡萄酒的距離。”
記者了解到，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳日前已正式啟動了海外葡萄酒市場考察。以法國為起點，深入德國、英國、美國、智利等產區腹地，探訪、調研產業鏈上游和海外市場。分析人士認為，此次密集訪問與3月公布的“酒生活生態世界”戰略不無關系。記者獲悉，李銳此行將是生態網酒與海外市場密切相關的戰略落地，包括但不限于“海外酒莊產品引進、酒莊購買、葡萄酒基金、啤酒品類擴充、智利干露合作深化”等。
這是網酒網從全球產業鏈角度構建“酒生活生態”的關鍵戰略部署。
業內人士表示，阿里馬云宣布“天貓全球酒水節”計劃，全力揮師酒水。可以預見，如果沒有線下流量支撐，線上流量又沒有BAT后臺支持，酒水垂直電商肯定將很難過，甚至很可能全面出局。其實，過去幾年酒水垂直電商紛紛倒下，并謀求線上、線下融合的生態型商業模式轉型，已經印證了其結局。同樣宣稱構建酒類生態圈的1919，近日也宣稱進軍葡萄酒市場，甚至放言要收購美國“萬酒網”，布局海外直采。
無論樂視網酒網，抑或1919的海外葡萄酒布局，都需要龐大的資金鏈支持。并且，生態型商業模式看起來很美，但上游生態資源如何和用戶需求相匹配，上游資源如何在開放閉環的生態圈進行價值轉化，都是目前亟需解決的問題。未來3至5年，中國葡萄酒進口商、渠道商等中間環節將層層刪減。而葡萄酒行業也將以物流商、倉儲、終端服務商，以及像阿里、樂視網酒這樣的整合供應鏈的企業為主。不管是阿里、樂視網酒網、抑或1919，以用戶為核心，這才是當前需要考慮的事情，也是未來能撐住局面的關鍵。
