白酒營銷專家蔡學飛指出，如果郎酒收購王朝酒業，短期內可以借后者健全的經銷商體系快速導入葡萄酒業務，豐富產品線，擴大營盤謀利;但郎酒作為傳統區域白酒企業，想要嫁接資源復興沒落的王朝酒業仍有一定難度。長期來看，郎酒導入葡萄酒業務不利于產品聚焦，或反拖累該企業進入較長的調整期。另外，白酒上市企業均在A股，位于港股的王朝酒業并非郎酒借殼上市的捷徑。雖然企業可以在港股和A股同時上市，但郎酒登陸A股的意愿更為強烈，接手王朝酒業并非很好選擇。
此外，隨著國內酒水市場消費升級，進口葡萄酒大量涌入中國市場搶奪市場份額，國產葡萄酒市場近幾年持續承壓。據國家統計局最新數據顯示，2013-2016年，全國葡萄酒產量連續四年出現下滑。2017年1-9月，全國葡萄酒產量達73.2萬千升，同比下跌10.3%。同時據中國海關總署發布的數據顯示， 2017年上半年，中國進口瓶裝葡萄酒總量約為2.54億升，同比增長13.9%;總額約為11.46億美元，同比增長3.34%�？梢�，進口葡萄酒總量與國產葡萄酒產量形成鮮明反差。
業內人士對此指出，當下進口葡萄酒備受市場追捧，對國產葡萄酒形成強勢擠壓，整體處于調整期。在宏觀經濟環境不利的環境下，加之王朝酒業長年虧損，此時要找到接盤俠難度頗大。
03、自救力薄負重前行
“長期停牌可能導致的資金鏈斷裂、品牌市場被淡化、消費者維護缺失等問題將持續對企業形成沖擊。”葡萄酒營銷專家李欣新指出。目前，王朝酒業除在其大本營天津市場占有一定份額外，全國其他市場基本為空白，自2013年停牌后至今沒有復牌，產品銷售不暢，資本市場也無有效動作，企業生存環境嚴峻。自去年底至今，王朝酒業先后以白菜價出售名莊酒、出售自有資產斷臂自救，均暴露出企業目前資金承壓、運營遇阻等狀況。如果未覓得“靠山”，僅靠新高管以及出售資產等手段自救，短期內恐難見效。
據悉，今年6月，王朝酒業發布公告披露該公司旗下子公司中法王朝將通過天津產權交易中心以公開掛牌形式出售資產，擬議出售的初始價為4億元。對于出售酒堡及其他設施的原因，王朝酒業指出，該公司一直在檢討集團的業務策略，以改善流動資金和業務運營狀況，尋求股東最大化。隨著電子商務興起以及客戶的消費行為發生改變，王朝酒業的營商環境發生變化，而運營的酒堡卻沒能及時應對此類轉變。酒堡既不能在提高電商及大眾市場業務方面發揮作用，其他相關設施目前也沒有作為集團生產的一部分投入使用。因此，決定出售中法王朝以便將其資源投放在核心葡萄酒生產及分銷業務上。
此外，早在2016年，王朝酒業疑為了償還公司債務以及發放員工工資，低價拋售一批名莊酒，大部分產品價格比水貨還低，有的價格幾乎是正常價格的一半。業內人士曾表示，王朝酒業低價拋售保稅區名莊酒，除了保稅港區倉租對于王朝酒業有一定經濟壓力，變賣資產的另一原因是為公司正常運作實現資金回籠。
“王朝酒業在資金短缺、業績探底的背景下，如果不能順應環境做出調整，沒有任何資產重組等動作，在整個公司原有體制已經崩潰的前提下，退市的風險會再度加劇。王朝酒業現在最大的價值，首先是公司長時間以來的品牌沉淀，雖然公司美譽度已經被耗盡，但知名度仍然存在一定影響力;其次王朝酒業擁有非常有價值的核心技術團隊，對中國葡萄酒行業有非常深刻的認識，也具有行業代表性。如果能與有意向投資王朝酒業的公司實現資產重組，王朝酒業或有一線生機，”李欣新說道。
