二次創業!省外市場聚焦百元價位帶，力爭大單品突破

“控量保價”措施已經透露了金徽酒的發展方向，在消費升級推動下，提升產品結構、加快高檔產品布局對于酒企來說至關重要。金徽酒方面表示，未來，金徽酒將以甘肅為中心，覆蓋西北，聚焦百元以上價位消費群體，重點推廣金徽十八年、世紀金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列等產品，力爭在高端白酒消費市場實現突破。

2018年，金徽酒預計實現營收 15 億元，同比增長 12.54%;預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.8 億元，同比增長 10.69%。

在市場營銷上，將從三個方面實現突破：一是對市場、產品線、渠道和消費者再聚焦，在營銷策略和市場費用投入上更加精準;二是省內市場實行全價位、全渠道覆蓋，持續提升世紀金徽星級系列市場占有率，培育金徽十八年、金徽柔和超級大單品，省外市場針對百元以上消費群體，重點打造金徽正能量系列大單品，實現中高端市場大突破;三是以保障終端渠道利潤和滿足消費者需求為中心，強化營銷政策落地，做到貼心、周到、細致的服務。

品牌建設方面，一是堅持“金徽酒 正能量”的品牌精神訴求和“只有窖香 沒有泥味”的產品物理屬性不動搖，集中資源統一進行品牌推廣;二是更大范圍開展公益活動，參與、贊助各類體育賽事，形成金徽正能量品牌特色;三是充分利用品牌報紙、雜志、網站、公眾號、廣播站等發聲渠道做好品牌推廣，提升品牌親和力;四是繼續辦好櫻花節、金徽之旅生態游等現場參觀活動，提高品牌美譽度。

此外，在生產管理上將通過授權管理、壯大工匠隊伍、開展研討會等方式提升產品質量，進一步增強金徽酒的核心競爭力。基礎管理上，則以加強績效、質量互評等方式進行管理強化。

作為甘肅省白酒第一品牌，金徽在規模、產品等方面都有其優勢。目前來看，“大蘭州”戰略進展順利，以蘭州輻射帶動，其“大西北”戰略雄心或將早日實現，有券商指出，通過提高省內市占率，以及省外有效拓展，金徽酒或將成為更大范圍內的強勢品牌。