水井坊業(yè)績慘淡 帝亞吉?dú)W陷入煩惱(2)

實際上，除了董事會外，水井坊內(nèi)部調(diào)整也在同步進(jìn)行。據(jù)相關(guān)媒體報道，2013年，共有53名高管離開水井坊，2014年3月，又有214名薪酬相對較高的中高層被“優(yōu)化”掉。

烈酒龍頭的中國煩惱

對于2014年凈銷售額逾千億人民幣的帝亞吉?dú)W而言，年銷售額不足5億元的水井坊對其的業(yè)績貢獻(xiàn)真是薄如刀片，在中國白酒市場遲遲不見回暖跡象的情況下，帝亞吉?dú)W也在逐步減少對水井坊的投入。

1月29日，帝亞吉?dú)W發(fā)布其2015上半財年(2014年7月至2014年年底)業(yè)績報告，凈銷售額為59億英鎊，凈銷售額及營業(yè)利潤與上年同期基本持平。在報告中，帝亞吉?dú)W稱，就整個公司而言，2015上半財年營銷成本為8.96億英鎊(約合84.4億人民幣)，同期減少了1%。其中，對中國水井坊的投入減少最多。

10年前，帝亞吉?dú)W想要拿下水井坊時，似乎沒有料到在10年后有一場保殼硬仗要打。早在2005年底，帝亞吉?dú)W瞄上了水井坊，開始以股權(quán)收購方式進(jìn)行滲透;2006年12月，帝亞吉?dú)W收購了水井坊第一大股東全興集團(tuán)43%的股份，間接持有水井坊16.87%的股份，后來幾年間經(jīng)過數(shù)輪收購后，2013年7月，帝亞吉?dú)W100%控股水井坊大股東全興集團(tuán)，從而間接成為水井坊的實際控制人。

據(jù)悉，帝亞吉?dú)W完成收購后，一直堅持讓土生土長的水井坊走洋酒路線，特別是在產(chǎn)品的價格方面，要求水井坊高端品牌“元明清”系列白酒要走超高端路線，其價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出被稱為國酒的茅臺，零售價達(dá)65999元。

“近兩年酒企正處于深度調(diào)整期，就連茅臺、五糧液的價格仍未完全站穩(wěn)，水井坊的品牌力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及它們，賣得如此貴怎么讓消費(fèi)者買賬?”一位業(yè)內(nèi)人士對記者直言。

多位業(yè)內(nèi)人士對記者分析稱，近兩年水井坊業(yè)績?nèi)绱瞬睿�跟其堅持打造高端品牌，并且持續(xù)保價的態(tài)度有很大的關(guān)系。2月5日，記者致電水井坊媒體負(fù)責(zé)人，不過直到發(fā)稿時，記者仍未收到該負(fù)責(zé)人對于以上問題的任何回復(fù)。

在2013年和2014年連續(xù)虧損后，除非在2015年扭虧，否則水井坊將被強(qiáng)制退市。